2023數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)分析：年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元

• 陳觀秋 2023年4月14日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 1203 78
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得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來(lái)越多人的重要閱讀方式。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元。

得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來(lái)越多人的重要閱讀方式。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元。

今年3月，教育部等八部門(mén)印發(fā)《全國(guó)青少年學(xué)生讀書(shū)行動(dòng)實(shí)施方案》，正式啟動(dòng)了全國(guó)青少年學(xué)生讀書(shū)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)青少年學(xué)生閱讀深入開(kāi)展，促進(jìn)全面提升育人水平。2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民閱讀活動(dòng)”“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。

數(shù)字閱讀概念

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來(lái)的核心便利，通過(guò)數(shù)字化閱讀，讀書(shū)的軌跡可以得到完整記錄，并可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、多維度的分析，從而可以找準(zhǔn)“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時(shí)空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書(shū)籍更加便于獲取和存儲(chǔ)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂(lè)趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過(guò)紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書(shū)不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。

電子圖書(shū)還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書(shū)方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問(wèn)題，我們相信，人類(lèi)創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

數(shù)字閱讀行業(yè)政策環(huán)境

2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民閱讀活動(dòng)”“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT(mén)發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。

2021年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。

2020年10月，中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》將“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)上供給力度”作為重點(diǎn)工作要求之一。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為20.07%。

1、年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

由于存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字閱讀備受青睞。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示， 2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

從“紙端”到“指端”，數(shù)字閱讀市場(chǎng)正不斷擴(kuò)張。截至2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達(dá)302.5億元，市場(chǎng)規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。用戶方面，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀人均電子書(shū)閱讀量11.58本，用戶基本養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。

2、數(shù)字閱讀注冊(cè)企業(yè)主要分布在廣東省

目前中國(guó)數(shù)字閱讀注冊(cè)企業(yè)主要分布在廣東省。其次為北京、浙江等城市;江蘇和四川的數(shù)字閱讀企業(yè)數(shù)量亦較多。從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來(lái)看，北京數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優(yōu)勢(shì)企業(yè)。浙江、廣東和上海三地的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)企業(yè);廣東依托微信讀書(shū)母公司騰訊控股(00700.HK)優(yōu)勢(shì)較大;上海閱文集團(tuán)(00772.HK)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源。

有關(guān)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)情況，2022年上半年，綜合供應(yīng)商閱文集團(tuán)(00772.HK)的核心業(yè)務(wù)營(yíng)收最高，超50億元;掌閱科技(603533.SH)的毛利水平較高，超過(guò)60%。

2023年政府工作報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。多年來(lái)，我國(guó)書(shū)香社會(huì)建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的社會(huì)氛圍漸濃。

數(shù)字閱讀行業(yè)前景

隨著全民閱讀戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字閱讀也成為推進(jìn)全民閱讀的強(qiáng)力支撐，文化出海成為數(shù)字閱讀的另一個(gè)方向。

近年來(lái)，加強(qiáng)文化傳播力建設(shè)、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化“走出去”，已成為新時(shí)代國(guó)際傳播力建設(shè)的重要方式。在文化“走出去”戰(zhàn)略下，中國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)積極配合中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略，參與國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)，并呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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