高跟鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年4月27日 來(lái)源：百度 769 46
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說(shuō)到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開(kāi)一雙精致的高跟鞋。對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺(jué)長(zhǎng)度，還可以突出女性的身材。

說(shuō)到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開(kāi)一雙精致的高跟鞋。對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺(jué)長(zhǎng)度，還可以突出女性的身材。

從人的視覺(jué)審美角度來(lái)說(shuō)，人體有一個(gè)黃金分割比例，即下身的長(zhǎng)與人體長(zhǎng)的比值為0.618時(shí)，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了為達(dá)到這一比值的機(jī)會(huì)即 (腿長(zhǎng)+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿長(zhǎng))/ 0.382當(dāng)然人的身體上身與下身的長(zhǎng)度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬(wàn)億元。多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

隨著時(shí)代的發(fā)展和女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來(lái)的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來(lái)越多的人買(mǎi)鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

美國(guó)IBM全球商業(yè)服務(wù)部門(mén)對(duì)數(shù)十年有關(guān)女性鞋子的流行趨勢(shì)進(jìn)行了分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、波動(dòng)較大的時(shí)期，追求時(shí)髦的女性通常會(huì)選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、松糕鞋等。在20世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大蕭條和石油危機(jī)時(shí)期，它們幾乎幾度取代低跟涼鞋、平底公主鞋成為主流。而在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、生活較安逸的時(shí)候，人們則更愿意選擇舒服的低跟鞋。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，生產(chǎn)商和消費(fèi)者們可能利用這些看上去更加華麗、鮮艷的時(shí)尚鞋款來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)、營(yíng)造出繁華的幻影，填補(bǔ)心中的不安全感。而經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，或者做好“節(jié)衣縮食”的心理準(zhǔn)備后，對(duì)這些物品的渴求則大大減少。

根據(jù)相關(guān)部門(mén)對(duì)高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，近年來(lái)，高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會(huì)更少。

根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會(huì)反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優(yōu)雅，但其缺點(diǎn)也讓越來(lái)越多的女性開(kāi)始摒棄高跟鞋，另一個(gè)原因是很多地區(qū)都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

達(dá)芙妮曾經(jīng)是內(nèi)地女鞋第一品牌，早在2012年，達(dá)芙妮的線下門(mén)店就已經(jīng)擴(kuò)張到6881家，就在2015年對(duì)于達(dá)芙妮來(lái)說(shuō)是轉(zhuǎn)折的一年，從那年開(kāi)始，該企業(yè)平均每年關(guān)閉1256家門(mén)店。另一個(gè)知名品牌紅蜻蜓也在經(jīng)歷類似的遭遇，自2015年上市以來(lái)加速發(fā)展，但其門(mén)店是一邊開(kāi)一邊關(guān)的。僅2015年就關(guān)閉了483家門(mén)店，也就是說(shuō)平均每天有1.5家紅蜻蜓門(mén)店從大家的視線中消失。

從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢(shì)和升華的特征，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)正在形成。大企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)方面具有優(yōu)勢(shì)，因而發(fā)展勢(shì)頭良好。制鞋行業(yè)作為一個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)充分，對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展;而一些沒(méi)有自主品牌和獨(dú)立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，被迫逐步退出市場(chǎng)。

高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析

隨著疫情結(jié)束，消費(fèi)回暖，中國(guó)女鞋的增長(zhǎng)潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，女鞋品牌的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)非常明顯。

隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買(mǎi)渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁(yè)面內(nèi)容展示/門(mén)店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

想要了解更多高跟鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。高跟鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了高跟鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、高跟鞋市場(chǎng)供需求狀況、高跟鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和高跟鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)高跟鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。高跟鞋行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。高跟鞋行業(yè)研...

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