高跟鞋行業(yè)發(fā)展空間如何？高跟鞋行業(yè)方向分析

• 吳智聰 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 980 62
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高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。對(duì)于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

高跟鞋并非沒有缺點(diǎn)。穿高跟鞋可能會(huì)給女性帶來不適，特別是長時(shí)間穿著高跟鞋會(huì)讓腳部感到疼痛。但是，女性們?nèi)匀辉敢獯└吒?，這是因?yàn)榕詡冎溃利惡妥孕攀切枰冻龃鷥r(jià)的。而且，即使腳部感到不適，這并不能阻止女性繼續(xù)穿著高跟鞋，因?yàn)樗砹伺缘木窈土α俊?/p>

高跟鞋不僅僅是一種時(shí)尚鞋履，更是女性意志的體現(xiàn)。它不僅僅是一種展現(xiàn)美麗的方式，更是一種展現(xiàn)女性力量和自信的方式。在這個(gè)特別的婦女節(jié)，讓我們一起贊美女性，贊美她們的美麗、力量和獨(dú)立。

近年來，受我國居民消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚潮流追求意識(shí)的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費(fèi)市場(chǎng)取得了長足的發(fā)展。相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟。

高跟鞋行業(yè)還有發(fā)展空間嗎

說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對(duì)于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。得益于此，在中國高跟鞋市場(chǎng)誕生了一大批知名女鞋品牌，如達(dá)芙妮、紅蜻蜓、百麗等，隨著高跟鞋市場(chǎng)良好的發(fā)展前景，這些知名品牌的發(fā)展也很順利。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

以被譽(yù)為“女鞋之王”的達(dá)芙妮為例，巔峰時(shí)期達(dá)芙妮靠賣女式高跟鞋，年收入達(dá)105億港元。店鋪數(shù)量高達(dá)6881家，遍布全國各大商場(chǎng)。但根據(jù)相關(guān)部門對(duì)高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)在高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會(huì)更少。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為:女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

高跟鞋行業(yè)前景分析

世界女鞋市場(chǎng)早在2022年便已經(jīng)達(dá)到了1748億美元，中國作為世界上最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模同樣在高速增長，隨著疫情結(jié)束，消費(fèi)回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，女鞋品牌的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)非常明顯。

根據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會(huì)反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優(yōu)雅，但其缺點(diǎn)也讓越來越多的女性開始摒棄高跟鞋，另一個(gè)原因是很多地區(qū)都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

穿著感、性價(jià)比的重要性也日益凸顯，像是高跟鞋市場(chǎng)的“遇冷”就是其中的佐證：人們更傾向于選擇一些健康、舒適的鞋子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)女鞋市場(chǎng)，以中國香港、臺(tái)灣以及日本的進(jìn)口品牌占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，其中主打性價(jià)比和舒適度是其中非常重要的因素所在。

隨著時(shí)代的發(fā)展和女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢(shì)越來越嚴(yán)峻。

隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內(nèi)容展示/門店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來吸引更多的消費(fèi)者。

高跟鞋行業(yè)方向分析

據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為:女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。得益于此，在中國高跟鞋市場(chǎng)誕生了一大批知名女鞋品牌，如達(dá)芙妮、紅蜻蜓、百麗等，隨著高跟鞋市場(chǎng)良好的發(fā)展前景，這些知名品牌的發(fā)展也很順利。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

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