“十四五”玩具行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年6月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 247 8
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玩具產(chǎn)品會(huì)配合相關(guān)影視作品上市的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，持續(xù)引發(fā)粉絲關(guān)注，并且形成正向的反饋閉環(huán)，形成影視與玩具銷(xiāo)售雙向增長(zhǎng)。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿(mǎn)足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

“十四五”玩具行業(yè)發(fā)展前景投資分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶(hù)的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。但有43%的玩家表示未來(lái)會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來(lái)熱門(mén)的收藏玩具品類(lèi)，人偶、機(jī)甲、雕像的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿也呈上升趨勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線(xiàn)上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線(xiàn)上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線(xiàn)上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn);而線(xiàn)下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線(xiàn)下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過(guò)5%。近些年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

智能玩具市場(chǎng)潛力分析

智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂(lè)，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

目前，我國(guó)14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過(guò)了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來(lái)越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)存在約2萬(wàn)億元的潛在動(dòng)力，市場(chǎng)潛力巨大。

雖然兒童本身不具備購(gòu)買(mǎi)力，但是他們背后的家長(zhǎng)是以70后和80后為主的當(dāng)下社會(huì)中堅(jiān)。除了具備必要的消費(fèi)能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長(zhǎng)往往受過(guò)更好的教育，越來(lái)越愿意為孩子的成長(zhǎng)和教育花錢(qián)，更加樂(lè)于接受新事物也更注重對(duì)孩子的投資。

玩具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

廣東省汕頭市澄海區(qū)已成為全國(guó)乃至全球重要的玩具產(chǎn)品生產(chǎn)基地，業(yè)內(nèi)一直有著“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看澄?！钡恼f(shuō)法。目前，澄海玩具業(yè)擁有4.23萬(wàn)戶(hù)經(jīng)營(yíng)主體，相關(guān)從業(yè)者超過(guò)12.5萬(wàn)人，年產(chǎn)值超400億元。

“澄海玩具”自上世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)40年的發(fā)展，已經(jīng)成為全國(guó)聞名的玩具生產(chǎn)和出口基地，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是汕頭市澄海區(qū)最具特色、最有活力的支柱產(chǎn)業(yè)。澄海區(qū)設(shè)立了澄海科創(chuàng)中心等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新提供強(qiáng)力支持。同時(shí)，60多家玩具企業(yè)與30多所大學(xué)和科研院所建立“產(chǎn)學(xué)研”合作關(guān)系，玩具研發(fā)實(shí)力大幅增強(qiáng)。

玩具產(chǎn)品會(huì)配合相關(guān)影視作品上市的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，持續(xù)引發(fā)粉絲關(guān)注，并且形成正向的反饋閉環(huán)，形成影視與玩具銷(xiāo)售雙向增長(zhǎng)。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)正在通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)，賦能玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

玩具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了玩具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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