2023籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1368 90
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籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模將達(dá)到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會在新年伊始預(yù)測今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事

2023籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模將達(dá)到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會在新年伊始預(yù)測今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事實(shí)上，考慮到整個球鞋行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，12-18 個月的大趨勢并不難預(yù)測?；@球鞋產(chǎn)品(包括競技實(shí)戰(zhàn)和休復(fù)古休閑)會持續(xù)上升趨勢，各個品牌在籃球領(lǐng)域的投入都會不斷加碼。在籃球這項(xiàng)運(yùn)動愈發(fā)普及的當(dāng)下，未來我國籃球鞋市場將擁有更大的發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國籃球一般籃球人口高達(dá)1.25億人，核心籃球人口也達(dá)到了7610萬人，籃球成為中國第一的集體球類運(yùn)動。，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運(yùn)動的人口比例為6.7%，在所有體育運(yùn)動中位于前列。堅(jiān)持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是籃球人口參與行為的主要特征。

籃球是一項(xiàng)劇烈運(yùn)動，為了能應(yīng)付激烈的運(yùn)動，就需要有很好的耐久性，支撐性、穩(wěn)定性，舒適性和良好的減震作用的籃球鞋?；@球運(yùn)動中不斷的起動、急停、起跳和迅速的左右移動等動作使得你在挑選籃球鞋時必須把鞋的特性放在絕對首位。另外，你個人的打球風(fēng)格也是一個很重要的因素，可以根據(jù)這個選擇自己所需的不同類型的籃球鞋。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)2021年全年，中國運(yùn)動服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長6.9%。

在眾多體育用品中，球鞋是一個特殊的存在，它為體育而生，但又不僅限于體育。一雙球鞋在運(yùn)動場上能滿足用戶的運(yùn)動需求，在運(yùn)動場下又能成為藝術(shù)、潮流、街頭、時尚等諸多文化的外延。這種特性讓球鞋有更多商業(yè)價值可以開拓，歷來是運(yùn)動品牌必爭之地。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對全美籃球市場的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L起來的消費(fèi)者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內(nèi)籃球鞋市場卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國內(nèi)，籃球運(yùn)動本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)市場占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國內(nèi)品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對國際品牌的包圍和超越。

中國市場上運(yùn)動鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運(yùn)動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運(yùn)動鞋產(chǎn)品。從企業(yè)運(yùn)動鞋業(yè)務(wù)的競爭力來看，阿迪達(dá)斯和耐克的競爭力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競爭力比較強(qiáng)。

2021年，中國鞋業(yè)總產(chǎn)量約127億雙，4175家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達(dá)6552.86 億元，同比增長8.86%。此外，2021年，中國鞋業(yè)的出口量達(dá)87.3億雙，出口額達(dá)479.3億美元，同比分別增長18.1%和35.3%。

但隨著人工、租金等生產(chǎn)成本上漲，鞋履代工生意開始從中國向勞動力成本更低的國家轉(zhuǎn)移。根據(jù)葡萄牙鞋類協(xié)會APICCAPS發(fā)布的《2022年世界鞋履年度報告》，2021年全球生產(chǎn)超過220億雙鞋，88%的鞋都在亞洲制造。中國依然是世界制鞋第一大國，占比達(dá)54.1%，但過去十年該占比已經(jīng)下降超過6%，越南等國家接收了這些份額。

從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國運(yùn)動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃?。近年來受益于消費(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運(yùn)動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當(dāng)運(yùn)動作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的市場需求。

籃球運(yùn)動熱度提升導(dǎo)致消費(fèi)者對籃球鞋的功能性、設(shè)計(jì)感要求持續(xù)增加。Nike 利用產(chǎn)品功能性強(qiáng)、配色豐富、頂級球星資源壟斷等優(yōu)勢超越Adidas、銳步占據(jù)全球籃球鞋市場龍頭地位。從中國市場看，國內(nèi)籃球人口基數(shù)大，同時政策強(qiáng)化籃球場地建設(shè)和日常運(yùn)動積極性，國內(nèi)籃球鞋消費(fèi)需求提升，頭部品牌依靠較強(qiáng)的產(chǎn)品力和營銷力實(shí)現(xiàn)份額提升。

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)籃球鞋市場成為各大運(yùn)動品牌爭奪的主戰(zhàn)場，國內(nèi)品牌也通過簽約國際球星與國際品牌爭奪籃球鞋市場。從目前的情況看，對于國內(nèi)外運(yùn)動品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場的一大關(guān)鍵要素。

近年來，隨著消費(fèi)者健康意識的不斷增強(qiáng)，我國運(yùn)動配套設(shè)施逐漸完善，國內(nèi)籃球鞋市場的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時，市場競爭也日趨激烈，國內(nèi)外運(yùn)動品牌紛紛通過提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場推廣，以及全渠道數(shù)字化銷售來提高自身競爭力。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對全美籃球市場的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L起來的消費(fèi)者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內(nèi)籃球鞋市場卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國內(nèi)，籃球運(yùn)動本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。

目前，國內(nèi)市場占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國內(nèi)品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對國際品牌的包圍和超越。

作為全球最大的新興市場和最大的消費(fèi)市場，中國在未來10年，毫無疑問將是各籃球鞋品牌的主戰(zhàn)場——誰能贏得中國市場，誰就能贏得下一個籃球鞋領(lǐng)域的霸主地位。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國籃球鞋行業(yè)的供需狀況、籃球鞋發(fā)展現(xiàn)狀、籃球鞋子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了籃球鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、籃球鞋行業(yè)的發(fā)展建議、籃球鞋行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。籃球鞋報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

籃球鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析籃球鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘籃球鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，籃球鞋報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、籃球鞋政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及籃球鞋行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的籃球鞋行業(yè)全景圖。

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