2022年中國4G、5G手機市場運行狀況

• 袁靜美 2023年6月29日 來源：中研網(wǎng) 948 59
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一、產(chǎn)品特征分析

2022年第四季度，我國手機大屏化、高分辨率化、高像素攝像頭配置、高內(nèi)存配置等性能特點集中體現(xiàn)在5G手機產(chǎn)品，5G手機繼續(xù)呈現(xiàn)高性能化的發(fā)展趨勢;手機攝像頭高像素占比穩(wěn)步增長。

屏幕是手機與用戶交互的重要接口，其配置和特性直接影響著用戶的使用體驗。因此，屏幕與核心芯片組并稱手機兩大核心器件，在手機成本中占據(jù)著較高比例。

尺寸作為屏幕第一外顯特性，直接決定著用戶第一觀感，同時對用戶使用方式和習慣也有著重要影響。

根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計分析，2022年第四季度我國上市的手機中，5英寸及以上大屏手機款型占比76.3%，其中5G手機大屏占比達100%，4G手機大屏占比為50.0%。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例

5G手機的國內(nèi)市場仍然占據(jù)主導地位，5G機型的吸引力巨大。2022年第四季度5G手機新增市占率的TOP10機型，榮耀有4款機型入圍四季度新增市占率TOP10，其中榮耀70新增市占率排名第一，成為2022年四季度最熱賣Android機型;vivo和OPPO均有兩款機型入圍TOP10榜單，表現(xiàn)突出。

三、品牌定位市場

2022年12月13日消息 中國移動發(fā)布了《2022 年智能硬件質(zhì)量報告》，其中包括5G手機綜合評測TOP排行榜。

榜單選取2022年1月至2022年9月上市的5G手機，涉及10個品牌33款產(chǎn)品，分三個價位段進行綜合能力評測。

各價位TOP 5名單：

4000元以上價位段，小米 12S Ultra、小米 12S Pro、榮耀 Magic4 Pro、OPPO Find X5 Pro、iQOO 10 Pro

2500-4000元價位段，榮耀 Magic4、Redmi K5o Ultra、小米 12S、一加 ACE Pro、iQOO 10

2500元以下價位段，榮耀 70、iQOO Neo 6SE、Redmi K50、vivo S15、Redmi Note 11T Pro。

四、主流國產(chǎn)品牌

具體到品牌來看，2022年可以說是對各家企業(yè)綜合能力的嚴峻考驗，包括產(chǎn)品定位、技術(shù)研發(fā)、市場現(xiàn)狀、戰(zhàn)術(shù)策略、渠道運營、供應(yīng)鏈管理等等，都是決定企業(yè)能否跨越周期，內(nèi)卷突圍、尋找未來的關(guān)鍵;像是蘋果、OPPO等手機廠商就很好展現(xiàn)了韌性，穩(wěn)住基本盤;還有OPPO、榮耀等國產(chǎn)廠商在細分領(lǐng)域折疊屏上的發(fā)力，也成為了內(nèi)卷突圍的一大亮點

4G、5G手機市場需求分析

一、潛在消費群體

從年齡段品牌市占率數(shù)據(jù)來看，vivo5G手機品牌在18-24歲、25-34歲、35-44歲以及45歲及以上這四個年齡段用戶中占比均超20%，18-24歲市占率最高，達到24.6%，表現(xiàn)優(yōu)異;華為和OPPO在35-44歲年齡段市占率最高，分別達到22.1%、24.5%的市占率;榮耀在45歲及以上的年齡段中市占率達到21.3%。

二、價格需求因素

在手機方面，5G在2022年陷入了困局，面對宏觀經(jīng)濟疲軟和高通脹，消費者對智能手機的需求從5G轉(zhuǎn)移到更加實際的方面，但這種局面將在2023年將有所改變，預計智能手機廠商中三星和蘋果將引領(lǐng)5G手機市場。5G手機的平均售價將會走低，將5G帶向大眾市場。尤其在價格敏感的發(fā)展中國家，將成為促進銷售的核心驅(qū)動因素。

三、外觀與性能需求

5G終端的天線性能、 吞吐性能、功耗續(xù)航、可用性持續(xù)提升，用戶體驗不斷完善，部分芯片兼容性有待提升。

通信能力方面，小米、三星、iQOO表現(xiàn)最佳;VoNR通話方面，realme、vivo/iQOO語音通話質(zhì)量最佳;產(chǎn)品可用性方面，小米/Redmi、realme、vivo最佳;用戶口碑方面，蘋果、iQOO、榮耀手機用戶口碑最高。

中國5G手機發(fā)展面臨的機遇及挑戰(zhàn)

一、市場對高端5G手機換機需求

自2019年5G商用以來，整個智能手機行業(yè)的格局都發(fā)生了不小的變化，一方面5G陸陸續(xù)續(xù)引發(fā)了一波又一波的換機潮，讓之前略顯平淡趨勢的智能手機行業(yè)又換發(fā)了新春，另一方面，國產(chǎn)手機廠商借著高通的5G移動平臺彎道超車，領(lǐng)先世界，現(xiàn)在，消費者在選擇手機品牌的時候，逐漸轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。

5G手機和終端發(fā)展如此迅猛，與各個產(chǎn)業(yè)鏈的努力是分不開的，其中5G終端廠商、技術(shù)廠商和運營商的大力布局，促進了5G手機的快速普及。其中，小米、OPPO、vivo等知名國產(chǎn)品牌手機不斷地推陳出新，通過高創(chuàng)新力、高性價比的產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了“國產(chǎn)不如進口”的品牌形象，高刷新屏幕、專業(yè)級攝像、高性能游戲支持等已經(jīng)成為了國產(chǎn)手機的標配，再憑借5G加持，可以說國產(chǎn)手機的產(chǎn)品力是推動5G手機普及的重要原因。

二、中國5G市場發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)

國內(nèi)以華為、vivo、OPPO、小米為代表的智能手機生產(chǎn)廠商，在國內(nèi)5G基站加快建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展及5G商用的機遇下，加大5G商用手機的研發(fā)及投入，密集布局5G手機市場競爭。華為Mate30 Pro、華為P40 Pro及華為P40機型關(guān)注度均較高，領(lǐng)先市場，競爭優(yōu)勢明顯。

中國市場智能手機出貨量集中，排名前五的廠商僅蘋果為非本土企業(yè)，華為、vivo、OPPO、小米智能手機出貨量市場份額占比逐年提升。

從各品牌5G手機的發(fā)布日期及產(chǎn)品參數(shù)看，未來華為依托海思芯片供給能力在5G手機領(lǐng)域競爭優(yōu)勢明顯，5G新產(chǎn)品發(fā)布時間密集，同時其他國產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力，加快推出5G手機新產(chǎn)品。

三、5G時代給手機品牌提出了更高的技術(shù)要求

在5G手機價格整體上漲的前提下，也要求5G手機必須擁有更強的產(chǎn)品力。經(jīng)過此前多年的市場教育，現(xiàn)在的用戶對于手機的要求已經(jīng)不僅僅是通訊，在設(shè)計、性能、拍照等多方面的要求也更高。而對于5G手機來說，網(wǎng)絡(luò)連接更是重中之重。以榮耀V30系列手機為例，這款手機被稱之為“5G標桿”，原因在于榮耀V30系列全系支持5G NSA/SA雙模5G網(wǎng)絡(luò)，并且支持三大運營商的全部5G頻段，與同期的其他5G手機相比，支持的頻段更多，這也體現(xiàn)了榮耀在5G技術(shù)上的優(yōu)勢。

在現(xiàn)在大家都非常關(guān)注的拍照方面，榮耀V30在拍照方面也針對用戶的使用進行了優(yōu)化。榮耀V30系列在影像技術(shù)上運用了全新的技術(shù)多維相機矩陣，摒棄了傳統(tǒng)像素疊加方式，采用全新的“軟硬件結(jié)合”方式，去提升手機影像技術(shù)。并且在拍照配置上，榮耀V30系列采用與華為Mate30系列同款的華為系最強主攝索尼 IMX600 RYYB 4000萬超感光攝像頭，并且在榮耀V30系列身上還采用了索尼IMX+1200萬像素電影鏡頭雙主攝組合方式，拍照實力十分強力。

從5G網(wǎng)絡(luò)到用戶關(guān)注的產(chǎn)品賣點，榮耀V30系列都針對用戶的需求進行了專項的升級，形成了自己的差異化與賣點，因此才能贏得消費者的認可。經(jīng)歷了4G時代的拼殺，手機行業(yè)在5G時代將會重新洗牌。在4G時代，低價的性價比策略是市場的主流之一，但是前面提到，5G手機的成本增加，手機的整體價格勢必會上漲，低價策略在5G時代是難以為繼的，因此品牌升級將會是5G時代的一大趨勢。

結(jié)合此前榮耀的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)過幾年的努力，榮耀目前已經(jīng)實現(xiàn)了品牌的升級，價格段從最早的千元級到后來的2000-3000元價位段，再到現(xiàn)在的3000-4500元價位段，實現(xiàn)了從低端到高端的轉(zhuǎn)型。

所謂品牌升級，并非是單純的價格提升，在這背后需要技術(shù)及產(chǎn)品力的支撐，就像是榮耀在5G、芯片、體驗等多方面的升級之后，用戶才能夠接受價格更高的榮耀手機。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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