2023家電行業(yè)市場分析 白色家電行業(yè)高增長的驅動因素正在發(fā)生變化

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：上海證券報 21世紀經(jīng)濟報道 東方網(wǎng) 新浪 558 31
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據(jù)最新統(tǒng)計，目前已有35家家電上市公司發(fā)布2023年上半年業(yè)績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業(yè)績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業(yè)績增長的利器。

夏季高溫天氣以及電商大促 多家家電公司業(yè)績亮眼

據(jù)最新統(tǒng)計，目前已有35家家電上市公司發(fā)布2023年上半年業(yè)績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業(yè)績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業(yè)績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費觀念和消費結構的轉變，整體處于復蘇態(tài)勢。相關公司專注修煉內功，積極調整產(chǎn)品結構及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業(yè)績穩(wěn)步增長。

報告表示，空調內銷市場受宏觀和消費環(huán)境好轉以及高溫天氣等因素影響，表現(xiàn)火熱，高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業(yè)模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強勁，智能便捷的空調、冰箱等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能?！熬G色+智能”成為家電企業(yè)目前重點打造的產(chǎn)品特性。

家電一般指家用電器，家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家電行業(yè)市場深度分析

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費”驅動電商平臺轉型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經(jīng)濟新生態(tài)的明顯特征，消費群體的決策邏輯發(fā)生轉變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質類消費迎來爆發(fā)式增長，為企業(yè)尋找第二增長曲線帶來更多信心。

業(yè)內人士分析到，2022年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質感和性價比的家電產(chǎn)品;平臺和品牌發(fā)力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發(fā)力重點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

當前家電市場渠道碎片化加劇，流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，那么企業(yè)該如何獲取更多市場流量呢?

專家建議企業(yè)做到強創(chuàng)新升級，做品質化產(chǎn)品提升用戶新鮮感;強內容輸出，多平臺投放，提升轉化率，強融合發(fā)展，從“私域”到“全域”運營。做出匹配用戶需求的好產(chǎn)品，然后通過多平臺優(yōu)質內容輸出，再經(jīng)過分享、裂變、教育之后起到強化用戶心智的作用，促進用戶直接到交易平臺下單，最后做到全域經(jīng)營，在線上、線下、公域、私域全面觸達用戶。

企業(yè)充分利用社交電商以及直播帶貨平臺，注重私域精準流量的獲取和沉淀，逐步轉化為高價值用戶;注重場景化營銷新賽道，跨品類展示家電產(chǎn)品和用戶生活的深度關聯(lián)，關注用戶體驗以及商品能夠提供的情緒價值。瞄準下沉市場人口紅利，加大鄉(xiāng)村振興計劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補貼，結合農村電商等新消費場景，多觸點發(fā)力下沉市場。

不同的渠道對應的是不同的用戶群和不同的消費場景，并對企業(yè)的前后臺進行了精準建議，他表示，從前臺來說，企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道，精耕細作。從中后臺來說，企業(yè)要加快數(shù)字轉型，才有可能去應對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

從中國家電行業(yè)整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也沒有止住下滑;就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，今年2月和3月開始了反彈，2023年一季度出口整體實現(xiàn)小幅增長。

家電行業(yè)去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺;二是海運成本高。張慶福說，海爾的應對之策，一方面是深化在海外市場研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態(tài)園奠基;另一方面是提升海外品牌，今年可能會在東南亞建幾百家品牌體驗店。

去年下半年以來，家電出口市場比較疲軟，特別是歐美市場，這延續(xù)到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉。

從權威部門監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，上半年空調市場產(chǎn)銷雙增長，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14.0%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。其中，內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

白色家電行業(yè)高增長的驅動因素正在發(fā)生變化

白電行業(yè)高增長的驅動因素正在發(fā)生變化。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%。分析師認為，渠道端線上結構占比持續(xù)提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內消費出現(xiàn)分化，空調的產(chǎn)品結構也出現(xiàn)分化，線上高性價比掛機需求擴容。

隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發(fā)展，所需技術水平不斷提升，形成較高的技術壁壘，同時銷售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進入者威脅較小;從替代品來看，白色家電產(chǎn)品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。

從中國各省市白色家電發(fā)展方向及目標來看，促進白色家電行業(yè)綠色化、智能化轉型，提高綠色智能家電消費，促進白色家電更新?lián)Q代，建設廢舊家電回收利用體系是未來一段時期內的發(fā)展重點。同時，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關產(chǎn)業(yè)轉移作為未來發(fā)展的重點。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。家電行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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  2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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