運(yùn)動(dòng)戶外成為了最受歡迎的品類(lèi) 2023戶外用品消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告

• 黃江 2023年8月9日 來(lái)源：東方財(cái)富 573 32
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旅游成了當(dāng)下休閑娛樂(lè)的首選方式，并由此衍生出了一系列新熱點(diǎn)，“特種兵式旅游”“中式Taco淄博燒烤”“閃現(xiàn)式旅游”，都成為人們樂(lè)于討論的新話題。

今年，伴隨著旅游市場(chǎng)的回暖出行熱度居高不下，據(jù)文化和旅游部消息顯示，疫情后的首個(gè)五一小長(zhǎng)假，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次。并且更多人選擇在跨省或出境游玩，五一期間多個(gè)城市一票難求，敦煌甚至發(fā)生“堵駱駝”現(xiàn)象。

暑假正式開(kāi)啟前，攜程曾發(fā)布《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》，報(bào)告中稱(chēng)其整體跨省游訂單超過(guò)七成。FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前暑期境內(nèi)航班量超過(guò)2019年近兩成，出境航班恢復(fù)到五成以上水平。

旅游成了當(dāng)下休閑娛樂(lè)的首選方式，并由此衍生出了一系列新熱點(diǎn)，“特種兵式旅游”“中式Taco淄博燒烤”“閃現(xiàn)式旅游”，都成為人們樂(lè)于討論的新話題。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

暑熱天氣并沒(méi)有影響年輕人出游的熱情，電商平臺(tái)618大促開(kāi)啟之后，運(yùn)動(dòng)戶外成為了最受歡迎的品類(lèi)之一，從京東618數(shù)據(jù)銷(xiāo)售來(lái)看，帳篷/墊子/桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，戶外背包銷(xiāo)量同比翻倍。唯品會(huì)618開(kāi)啟一周以來(lái)，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 96%，徒步/登山/越野鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 54%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 264%，從品牌來(lái)看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超46%，防曬服、防曬口罩、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

2023戶外用品消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告

在各個(gè)電商平臺(tái)的618大促中，夏日消費(fèi)的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來(lái)，隨著高考結(jié)束、暑假到來(lái)，夏日消費(fèi)預(yù)計(jì)還將增添新的亮點(diǎn)。同時(shí)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，夏日消費(fèi)的火爆也能夠帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)、夏季潮搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新熱潮。

618期間，在旺盛消費(fèi)需求和商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的雙重加持下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)與去年同期相比銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%，箱包品類(lèi)增長(zhǎng)了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個(gè)品牌在銀泰百貨的銷(xiāo)售增幅超40%。

進(jìn)入半夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來(lái)的暑期，商場(chǎng)內(nèi)防曬用品、防曬用具熱銷(xiāo)。根據(jù)銀泰百貨的數(shù)據(jù)，防曬相關(guān)商品中，防曬霜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了45%;防曬衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了71%;防曬帽遮陽(yáng)傘等具備遮陽(yáng)功能的商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了75%。5月份至今，僅遮陽(yáng)帽就賣(mài)出了近5萬(wàn)件。

進(jìn)入6月，蕉下、波司登等季節(jié)性品牌迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。早在618前夕，品牌在商場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)上架新品。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場(chǎng)景穿著類(lèi)的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專(zhuān)柜，618期間一天最多就賣(mài)出過(guò)近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術(shù)廣泛應(yīng)用于戶外、潮牌聯(lián)名單品，防曬衣更加日?；恕Ｊ聦?shí)證明，消費(fèi)者不僅追求功能性，也會(huì)為設(shè)計(jì)買(mǎi)單。與去年同期相比，這個(gè)618波司登的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了一倍多。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)于戶外活動(dòng)的熱情，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋這一品類(lèi)的熱銷(xiāo)。銀泰百貨的數(shù)據(jù)顯示，特步、李寧在618檔期的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了43%、48%。截至目前，熱賣(mài)前十的單品中，運(yùn)動(dòng)潮鞋、籃球鞋占了一半。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到1.5 億，對(duì)應(yīng)戶外參與率為10.4%。

到了2021年底，據(jù)國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò) 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

更廣泛的參與人群也將激發(fā)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，同據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機(jī)會(huì)。從攀巖這一項(xiàng)目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個(gè)升級(jí)過(guò)程。

國(guó)貨在戶外行業(yè)的崛起。以基礎(chǔ)款起家、如今踏入戶外行業(yè)的蕉內(nèi)，今年 618 的預(yù)售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據(jù)一席之地。

主流品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多個(gè)新品牌突圍，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)一時(shí)間炙手可熱。今年天貓 618 預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，繼續(xù)延續(xù)了過(guò)去 2 年行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這種強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，也吸引了平臺(tái)們的重視。去年天貓 618，戶外品類(lèi)開(kāi)始有了單獨(dú)的榜單;到了雙 11，" 運(yùn)動(dòng)戶外 " 直接被整合為二級(jí)類(lèi)目，并在年初與潮玩、寵物、珠寶一起成為了天貓 " 新四大金剛 "，承擔(dān)著阿里核心電商新的增長(zhǎng)希望。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)都是小眾市場(chǎng)，但疫情令參與戶外的普通人群迅速擴(kuò)展。

過(guò)去 3 年，露營(yíng)、滑板、垂釣、輪滑、騎行、漿板、沖浪等新興運(yùn)動(dòng)先后掀起熱潮——它們?cè)谔熵?618 開(kāi)賣(mài)首小時(shí)增長(zhǎng)均超三位數(shù)。

為了承接新的需求，天貓戶外如今已有上百個(gè)品類(lèi)并增加了很多新的葉子品類(lèi)。去年一年，淘寶天貓平臺(tái)上，僅露營(yíng)一個(gè)葉子類(lèi)目的銷(xiāo)售規(guī)模就超過(guò)了百億。根據(jù)天貓預(yù)估，未來(lái) 3 年內(nèi)，戶外各葉子的類(lèi)目的零售規(guī)模能夠達(dá)到 500 億左右。

由于消費(fèi)人群泛化、場(chǎng)景逐漸增多，戶外服飾和裝備正成為一種日常穿搭，開(kāi)始與時(shí)尚結(jié)合。過(guò)去，功能性是戶外鞋服的唯一訴求，出于標(biāo)準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)性的考慮，戶外鞋服和裝備幾乎都是統(tǒng)一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，戶外裝備產(chǎn)品變得鮮艷亮眼、設(shè)計(jì)也更多元。

《2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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