2023水上戶外運動市場?規(guī)模將保持增長趨勢?

• 黃江 2023年8月14日 來源：東方財富 1410 93
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據《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

水上運動是戶外運動的細分市場之一，近年來憑借其體育健身、休閑娛樂及社交屬性，廣受人們的喜愛和關注。全球水上戶外運動用品需求呈現上升趨勢，市場規(guī)模由 2017 年的 302.09 億美元增長至 2019 年的 345.60 億美元，年復合增長率達到 6.96%。2020 年，受全球宏觀環(huán)境影響，全球水上戶外運動用品市場規(guī)模出現小幅下滑。2021 年，隨著全球經濟狀況的進一步恢復，人們參與水上戶外運動的熱情高漲，市場規(guī)模出現快速增長。

水上戶外運動市場規(guī)模將保持增長趨勢

水上運動市場規(guī)模相比 2021年將有所下滑，但整體仍保持 2020 年以來的增長態(tài)勢。預計 2022 年至 2027 年，全球水上戶外運動用品行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)保持增長趨勢，年復合增長率將達到 7.47%。

受消費水平、消費習慣及自然環(huán)境等因素影響，水上戶外運動用品市場主要集中在歐美等發(fā)達地區(qū)，占全球市場的 60% 以上。自 2017 年起，歐美等地區(qū)水上戶外運動用品市場持續(xù)擴大：美國水上戶外運動用品市場由 2017 年的 103.62 億美元增長至 2019 年的 117.92 億美元，年復合增長率達 6.68%;歐洲水上戶外運動用品市場規(guī)模由 2017 年的 102.59 億美元增長至 2019 年的 115.19 億美元，年復合增長率達 5.96%。

據《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

2023年水上運動產業(yè)總規(guī)模與發(fā)展規(guī)劃

隨著氣溫的升高，沖浪、潛水等小眾水上運動受到青睞，相關場館、裝備制造商也在積極布局。業(yè)內人士表示，此類小眾運動不僅可以與商場、音樂節(jié)等場景結合起來，還可以針對細分人群推出相關服務，拓展更多的商業(yè)化路徑，助燃夏日經濟。

為什么室內潛水和沖浪的客單價相對較高?歷峰表示，首先，場館的租金和裝修等固定成本較高。一般來說，沖浪場館的面積至少需要200平方米，房租、沖浪模擬器、裝修等基礎性費用共需300萬元左右。其次，場館的運營成本也比較高，主要包括教練工資、水電費、店內一次性用品，以及營銷的費用?！耙患覜_浪館會配置四名教練，每人的底薪為6000—8000元。”

室內潛水館除房租成本較高之外，日常的清潔費用也不低?！拔覀兊乃赜邪嗣咨睿瑸榱吮ＷC水質清潔，水池需要潛水員去專門清理。雖然客單價高，但很多消費者也表示理解，付費意愿依舊強烈?！?/p>

運動裝備商也感受到了強烈的市場需求。夏天是水上運動的旺季，目前迪卡儂的水上運動裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷售數據都非常亮眼?！霸谒线\動領域，迪卡儂布局廣泛，涵蓋游泳、沖浪、潛水、槳板、皮劃艇等。無論是初級愛好者還是高階玩家，都能找到適合自己的產品，可以滿足消費者多種運動場景的不同選擇。”

“燒錢”但“上頭”的小眾水上運動如何玩出新活力，助燃夏日經濟?與不同業(yè)態(tài)合作或許是一個好方式。

美人魚潛水對于泳池深度的要求不高，“水肺潛水或者自由潛需要五米到八米的水深，美人魚潛水只要一米到兩米的水深就可以完成基本技能培訓，所以很多潛水館還和一些健身房游泳館、酒店泳池、跳水館等合作，將課程推廣給更多的高端消費者，拓展營收渠道。”

迪卡儂方面則致力于通過提供免費運動體驗區(qū)、設立用戶交流中心、社群搭建、入門及專業(yè)運動干貨經驗分享等一系列服務，打造一站式運動解決方案，提升全民健身滲透率，讓運動成為人們的一種生活方式。據了解，迪卡儂每年會通過開展多種水上活動，讓更多的消費者享受水上運動的樂趣，如海洋運動會、沖浪夏令營等。

從目前來看，多元化的消費場景和需求為小眾水上運動的商業(yè)化帶來了更多的可能性。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國水上運動設備行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

據中國登山協會統計，2018年我國參與戶外運動的人口達到1.5 億，對應戶外參與率為10.4%。到了2021年底，據國家體育總局等八部門聯合印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國戶外運動參與人數已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

毫無疑問，龐大的產業(yè)規(guī)模對于戶外運動服務提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機會。從攀巖這一項目上看，相關的消費行為還有一個升級過程。

隨著全民健康意識的不斷提高與全民運動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風靡，輕量化戶外時代已經來臨。

輕量化戶外，是基于戶外市場新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣。

輕量化戶外在運動、心態(tài)、裝備、場景四個維度上與傳統硬核戶外存在差異。相比傳統戶外，輕量化戶外具有更強的包容性，也更適合向全民推廣。

運動輕，即輕量化戶外包含更豐富的運動類型，從城市漫步到城郊露營，大多以休閑放松為主，對用戶的身體素質要求不高;心態(tài)輕則意味著用戶在參與輕量化戶外活動時，心態(tài)更加放松，強調擁抱自然、親近自然，而非挑戰(zhàn)或征服自然;裝備輕一方面強調以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場景使用為用戶戶外出行減負;場景輕意味著運動場景與生活場景的融合性更強，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環(huán)境更舒適、參與門檻更低。

據白皮書數據推算，當前中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉化的重要抓手。面向非戶外人群的戶外運動傾向調研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運動有強烈意向，心態(tài)輕松、說走就走、裝備簡單、運動簡單成為排名前四的考量因素。

用戶池持續(xù)擴大帶來消費需求的增加，輕量化戶外將為整體戶外產業(yè)規(guī)模擴大提供新的增長點。白皮書顯示，到23年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億大關，而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

輕量化戶外擁有更年輕的用戶群。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達49.1%，更為年輕的00后占比則已經達到16%。對久居城市、工作繁忙、缺少社交的當代年輕人而言，強調互動與社交、低強度、低門檻的輕量化戶外無疑具有更強的吸引力。他們擁有較強的自我意識，懂得取悅自己，同時希望在有限的空閑時間中能夠實現運動和生活的銜接與融合，兼顧運動與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛好，是他們參與戶外運動的主要驅動力。在戶外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時尚感、科技感口碑熱門產品，同時也非?？粗禺a品的性價比及跨場景的實用性。

在與自然親密接觸的過程中，“戶外防護”成為用戶參與戶外運動的首要考慮因素。以“家/室內”為起始，按向外延伸的距離遠近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場景。白皮書顯示，在一公里生活圈及城市戶外場景中，用戶對“日曬防護”的訴求排在第一位;走入城郊戶外與山野戶外場景，用戶對于“日曬”的防護需求仍然突出，穩(wěn)居前二。

從消費數據來看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產品。究其原因，或與國人“防曬意識”整體增強。

輕量化戶外趨勢已至，供給端仍有大量用戶痛點尚待滿足。白皮書指出，輕量化戶外帶來運動與生活的跨場景融合，用戶期待具有復合功能的產品——防護功能更全、產品輕巧便攜易收納，同時兼具實用性與時尚性，做到跨場景使用不突兀。

《2023-2028年中國水上運動設備行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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