智能手機(jī)行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)“雙降”

• 袁靜美 2023年9月15日 來(lái)源：中研網(wǎng) 864 53
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智能手機(jī)行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、智能手機(jī)行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如：《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》、《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021- 2023年)》、《常見(jiàn)類(lèi)型移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序安必要個(gè)人信息范圍規(guī)定》等產(chǎn)業(yè)政策，為手機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。隨著5G技術(shù)的普及應(yīng)用，智能手機(jī)依舊是我們?nèi)粘Ｉ?、工作中難以替代的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，智能手機(jī)的發(fā)展前景仍然可期。

二、智能手機(jī)市場(chǎng)主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

1、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“退潮”的三大集中表現(xiàn)

整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)“雙降”，國(guó)內(nèi)下降幅度尤甚。從全球看，隨著存量市場(chǎng)的日益成熟，新興市場(chǎng)增量開(kāi)拓逐漸趨緩，智能手機(jī)出貨量增速近年來(lái)出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

從我國(guó)具體情況看，由于智能手機(jī)普及度已達(dá)到高點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的換機(jī)潮臨近結(jié)束，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速自2014年起呈逐步放緩態(tài)勢(shì)，并在低速區(qū)間不斷震蕩。

由于創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，以及在全球市場(chǎng)布局較為欠缺等原因，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)市場(chǎng)突變的抗打擊能力弱于國(guó)外知名品牌。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，，看似優(yōu)勢(shì)明顯，但從利潤(rùn)角度考慮，蘋(píng)果手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)達(dá)151美元，三星單臺(tái)利潤(rùn)為31美元，國(guó)產(chǎn)品牌如華為、OPPO、vivo手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)為14~15美元，小米手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)只有2美元，其他二三線品牌利潤(rùn)水平則更低。包括骨干企業(yè)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌盈利能力與蘋(píng)果、三星差距巨大，基本不具備供應(yīng)鏈議價(jià)能力。

2、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“退潮”的主要原因

“退潮”原因之一是產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新乏力，缺乏重大痛點(diǎn)創(chuàng)新。近幾年，在智能手機(jī)領(lǐng)域，圍繞全金屬外殼、全面屏、快速充電、指紋識(shí)別、模塊化設(shè)計(jì)、雙攝像頭、防水、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等局部熱點(diǎn)創(chuàng)新不斷，但鮮有重大突破性、顛覆式革新。目前，蘋(píng)果、華為等領(lǐng)軍企業(yè)寄望于引入人工智能等新技術(shù)形成突破，比如，蘋(píng)果推出了采用人臉識(shí)別技術(shù)的iPhoneX，華為推出了帶有人工智能元素的手機(jī)芯片(NPU)。

3、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)還將面臨多種挑戰(zhàn)

就目前情況來(lái)看，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)還將面臨多種挑戰(zhàn)。

一是“癢點(diǎn)”式創(chuàng)新難以再掀波瀾，系統(tǒng)化創(chuàng)新或是出路。未來(lái)智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，必然是一個(gè)多種技術(shù)間相互促進(jìn)、融合創(chuàng)新的過(guò)程，無(wú)論是類(lèi)似“劉?！钡漠愋卧O(shè)計(jì)、異形切割，還是依靠攝像頭、傳感器、天線、電池等單一器件升級(jí)的局部“癢點(diǎn)”式創(chuàng)新，都難以再掀起市場(chǎng)波瀾。軟硬兼具的系統(tǒng)化創(chuàng)新將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新瓶頸期的重要突破口。對(duì)于習(xí)慣了跟隨模仿的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須避免因過(guò)度創(chuàng)新的渴求而盲目跟風(fēng)，造成重大判斷失誤，浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源。

二是國(guó)際市場(chǎng)不確定性增加。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在新興市場(chǎng)的一輪快速擴(kuò)張已接近尾聲，進(jìn)入北美等重要市場(chǎng)依然受阻，且這一局面短期內(nèi)難以改觀。我國(guó)企業(yè)在立足自身發(fā)展的同時(shí)，對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境亦應(yīng)予以高度警惕并積極應(yīng)對(duì)。

三是元器件漲價(jià)拉高整機(jī)成本，供應(yīng)鏈安全形勢(shì)依然嚴(yán)峻。從近期發(fā)展態(tài)勢(shì)看，上游元器件因產(chǎn)能供應(yīng)不足導(dǎo)致價(jià)格飛漲，拉高了終端整機(jī)產(chǎn)品的成本，對(duì)我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)造成了不利影響。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果不能及早在核心元器件短板上取得突破，掌握創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)，在未來(lái)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)涌現(xiàn)、提速發(fā)力時(shí)，關(guān)鍵環(huán)節(jié)很可能再次陷入窘境。

為了扭轉(zhuǎn)以上局面，相關(guān)人士建議，應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)差異化創(chuàng)新，培養(yǎng)“無(wú)人區(qū)”領(lǐng)軍企業(yè);繼續(xù)鼓勵(lì)加強(qiáng)海外市場(chǎng)開(kāi)拓，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)支持;鼓勵(lì)企業(yè)錘煉“內(nèi)功”，通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升盈利能力;切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)跟蹤與研判，及時(shí)協(xié)調(diào)應(yīng)對(duì)重大問(wèn)題。

4、推動(dòng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的幾點(diǎn)建議

歐洲5G時(shí)代的數(shù)字信息時(shí)空應(yīng)用與終端創(chuàng)新和人們生活息息相關(guān)，如在獲取時(shí)空位置信息方面，可應(yīng)用在無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛及精準(zhǔn)氣象要素收集等領(lǐng)域。

5G依托大寬帶、廣連接、低時(shí)延的特點(diǎn)，能夠隨時(shí)隨地提供無(wú)縫高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，滿足對(duì)時(shí)延和可靠性具有極高要求的應(yīng)用需求，面向以傳感和數(shù)據(jù)采集為目標(biāo)的應(yīng)用場(chǎng)景。智能傳感器作為5G時(shí)代的智能裝備應(yīng)用，已在航天、測(cè)繪、通信、交通等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。隨著數(shù)字化技術(shù)化發(fā)展、北斗導(dǎo)航全球衛(wèi)星系統(tǒng)開(kāi)通，5G技術(shù)與其他功能特性協(xié)作，可構(gòu)建空間及一體化的導(dǎo)航通訊遙感體系。

未來(lái)5G時(shí)代，手機(jī)不僅用來(lái)通訊，還可成為智慧城市等場(chǎng)景應(yīng)用的終端。未來(lái)數(shù)字化智能化的發(fā)展趨勢(shì)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，5G終端應(yīng)用終究是硬件、軟件的應(yīng)用，需要關(guān)注產(chǎn)業(yè)在終端、軟件和后端平臺(tái)等多方面的創(chuàng)新升級(jí)。

三、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇建議

在一系列政策推動(dòng)下，5G終端產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，目前受到美國(guó)單邊主義的打壓，除了在5G芯片這些方面受到打壓以外，現(xiàn)在還擴(kuò)展到了移動(dòng)應(yīng)用，嚴(yán)重違背了全球信息產(chǎn)業(yè)開(kāi)放協(xié)作的發(fā)展潮流，體現(xiàn)了自主創(chuàng)新、自主可控和生態(tài)構(gòu)建的重要性。

中國(guó)廠商要加強(qiáng)自主可控的核心技術(shù)的研發(fā)，保證別人在卡脖子的時(shí)候仍有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要注意培育良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在中國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)內(nèi)，會(huì)聚一大批圍繞手機(jī)的上下游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，攜手構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，特別在信息通信領(lǐng)域不斷加強(qiáng)國(guó)際合作。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正在推進(jìn)5G標(biāo)準(zhǔn)版本的制定工作過(guò)程中，融入更多的中國(guó)智慧和聲音。

欲了解更多行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)存在的問(wèn)題

1、5G網(wǎng)絡(luò)尚未實(shí)現(xiàn)全國(guó)的廣覆蓋。截至2022年8月末，我國(guó)5G基站總數(shù)達(dá)210.2萬(wàn)個(gè)，占移動(dòng)基站總數(shù)的19.8%，這對(duì)于遼闊的中國(guó)而言要實(shí)現(xiàn)廣覆蓋還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多面向普通消費(fèi)者、2B2C的應(yīng)用以及在較廣區(qū)域開(kāi)展的行業(yè)應(yīng)用，如無(wú)人配送外賣(mài)、智慧城市管理、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)、5G流動(dòng)醫(yī)院仍需要廣覆蓋的5G網(wǎng)絡(luò)支撐。

2、5G支撐行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)成熟度還有待提升。5G與4G相比，5G的服務(wù)對(duì)象、應(yīng)用場(chǎng)景等發(fā)生了質(zhì)的變遷，但單一的5G技術(shù)不能包打天下，必須在商用實(shí)踐中不斷探索5G技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)。

3、5G應(yīng)用配套支撐產(chǎn)業(yè)仍處于培育初期。5G融合應(yīng)用還沒(méi)有形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，目前的合作模式以運(yùn)營(yíng)商牽頭為主，迫切需要各方協(xié)同合作，特別是實(shí)力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)積極發(fā)揮牽頭作用。

二、智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策

未來(lái)通訊網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和手機(jī)性能迭代依舊是智能手機(jī)發(fā)展的主旋律。具體而言，5G時(shí)代巨大數(shù)據(jù)流量傳輸需求對(duì)智能手機(jī)內(nèi)存，帶寬以及運(yùn)算能力提出了更高的要求，主芯片(Soc)目前正面臨供應(yīng)緊缺的問(wèn)題，隨著全球芯片代工巨頭擴(kuò)大產(chǎn)能投入，缺芯問(wèn)題有望于得到緩解，提高5G手機(jī)出貨量。

未來(lái)手機(jī)廠商將通過(guò)提高攝像頭像素水平和增加攝像頭數(shù)量相結(jié)合的方式提升綜合拍照效果，形成智能手機(jī)差異化競(jìng)爭(zhēng)因素。繼全面屏之后，可折疊手機(jī)讓智能手機(jī)外觀出現(xiàn)了一次顛覆，各大手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局?？烧郫B手機(jī)大尺寸、可折疊、易攜帶的特點(diǎn)使用戶(hù)體驗(yàn)得以提升。

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  2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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