無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)兩級(jí)分化格局明顯 無(wú)線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年10月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 322 13
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2023年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來(lái)2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。

無(wú)線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過(guò)電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。

全球混合辦公的流行，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在工作和生活中使用音頻設(shè)備，很多消費(fèi)者非常依賴于音頻設(shè)備帶來(lái)的便捷連接、觀看視頻、暢玩游戲、遠(yuǎn)程辦公和聆聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)，推動(dòng)了無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

智能手機(jī)上的內(nèi)容越來(lái)越豐富,從音樂(lè)到游戲再到影視劇、娛樂(lè)節(jié)目和各類直播,消費(fèi)者使用耳機(jī)的時(shí)長(zhǎng)大大增加,“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求,甚至高過(guò)對(duì)音質(zhì)的追求。

國(guó)內(nèi)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)無(wú)線耳機(jī)出口數(shù)量呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，3月份無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線耳塞出口當(dāng)月值同2021年、2022年相比大幅增長(zhǎng)，為4,767萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)88.56%，4-6月份當(dāng)月值同比漲幅回落，出口量分別為4,796萬(wàn)個(gè)、5,072萬(wàn)個(gè)、5,496萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)3.14%、13.43%、14.21%;2023年一季度累計(jì)值為1.17億個(gè)，同比增長(zhǎng)24.11%，二季度累計(jì)出口量為1.54億個(gè)，同比增長(zhǎng)10.27%，環(huán)比Q1增長(zhǎng)31.15%

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為9610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%。其中真無(wú)線耳機(jī)占比66%，同比增長(zhǎng)44.1%。中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量前五的廠商分別為：蘋(píng)果、華為、小米、夏新、漫步者。

2020年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上手機(jī)廠商出貨量占比38%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)廠商憑借移動(dòng)生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進(jìn)一步在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)上快速增長(zhǎng)。未來(lái)手機(jī)廠商在智能手機(jī)和無(wú)線耳機(jī)的銷售策略，也將成為市場(chǎng)格局的重要變量之一。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來(lái)2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。

具體到藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，真無(wú)線耳機(jī)的出貨量為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;其中二季度出貨1,804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。頸戴藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%;二季度出貨381萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。

頭戴藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;二季度出貨146萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%。而開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%;二季度出貨196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷增長(zhǎng)，繼智能音箱之后，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)又稱為業(yè)界的新焦點(diǎn)。其中既有大眾熟知的Bose、索尼等傳統(tǒng)耳機(jī)品牌，也有蘋(píng)果、華為、三星等科技巨頭占據(jù)線上線下貨價(jià)，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)前景日益明朗。

不斷增長(zhǎng)的城市人口、不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體以及大眾市場(chǎng)發(fā)燒友時(shí)代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無(wú)線耳機(jī)等先進(jìn)音頻解決方案;此外無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)也受益于移動(dòng)設(shè)備的日益普及、音樂(lè)行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及規(guī)模化的生產(chǎn)推動(dòng)推動(dòng)無(wú)線耳機(jī)價(jià)格的下降。

無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的兩級(jí)分化格局明顯，$50以下的入門級(jí)市場(chǎng)和$100以上的高端市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)9成。為了適應(yīng)需求多元化，兩級(jí)市場(chǎng)空間正在逐漸向中端市場(chǎng)溢出，$50-100價(jià)格段的中端市場(chǎng)占比逐漸增長(zhǎng)。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

真無(wú)線耳機(jī)中，半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，側(cè)面說(shuō)明佩戴舒適度對(duì)于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開(kāi)放形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)124%，該類產(chǎn)品的購(gòu)買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開(kāi)放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來(lái)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

在蘋(píng)果頭部企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓之后，眾多廠商積極跟隨展開(kāi)布局，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，包括智能終端無(wú)孔化趨勢(shì)、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。

未來(lái)隨著各大公司不斷推動(dòng)真無(wú)線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā),無(wú)線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加,對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高,無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。另外技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)無(wú)線耳機(jī)的需求也會(huì)不斷增加。同時(shí)，政府也應(yīng)繼續(xù)出臺(tái)政策支持，促進(jìn)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。無(wú)線耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

無(wú)線耳機(jī)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于無(wú)線耳機(jī)行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。無(wú)線耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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