網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ胺治?023

• 方蔓桃 2023年10月10日 來源：百度 256 9
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“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在我國迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計，截至 2021 年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達 6.38 億，占網(wǎng)民總數(shù)的 68.4%。然而，在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)與機遇。本文將對我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，探討其面臨的挑戰(zhàn)與機遇，并對行業(yè)的未來發(fā)展進行展望，提出相關(guān)建議與策略。

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

如果你想了解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。

目前，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂直播等多個領(lǐng)域。斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺;淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺;抖音、快手等短視頻平臺，都已涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進入直播領(lǐng)域，通過直播營銷，擴大品牌影響力。

2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，給社會帶來了機遇，也加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”。

今年上半年，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6198.8億元，同比增長18.5%，高于全國平均15.4個百分點，電商在促進消費恢復(fù)性增長方面交出了一張亮眼成績單。省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，立足當前形勢，在電商直播新賽道上搶抓發(fā)展機遇，舉辦江蘇電商直播節(jié)，正是為了營造電商直播深化應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，促進消費潛力進一步釋放，積極培育消費新動能，加速推動消費恢復(fù)。

此前，為了挖掘和培育具有潛力的本土電商直播人才，12個設(shè)區(qū)市舉辦了市級初賽，103名選手晉級復(fù)賽，28位選手進入決賽爭奪“十強選手”和冠亞季軍。宿遷電商直播人才培育形成機制，該市商務(wù)局副局長張杰說，宿遷近年來連續(xù)舉辦了4屆“金種子”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽、3屆電商短視頻與直播大會，報名參賽人數(shù)超過3萬?！霸谌÷氏瘸雠_實施方案開展電商人才技能評價，通過大賽，取得電商相關(guān)職業(yè)技能等級證書的有9800余人，對于優(yōu)秀選手，授予‘技術(shù)能手’稱號，并按程序申報‘宿遷市五一勞動獎?wù)隆葮s譽，掀起電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮?！?/p>

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。從這個意義上說，現(xiàn)在的中國，的確已經(jīng)進入了“全民直播時代”。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為主播，要在這樣龐大的群體中脫穎而出，成為網(wǎng)紅甚至大網(wǎng)紅，的確相當有難度。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的流量，并不是按隨機甚至平均來進行分配的。平臺方掌控著流量分發(fā)的規(guī)則和權(quán)限。網(wǎng)友在平臺上發(fā)出視頻或直播，想要更多人看到，主要靠兩條路：

一條路是花錢購買流量。對很多無名主播來說，這條路并不現(xiàn)實。

另一條路，就是靠內(nèi)容出圈賺取流量。這條路，貌似公平，實則不然。

按照平臺的規(guī)則，越有點擊量的內(nèi)容，越會被平臺分配更多流量。這種規(guī)則形成的“馬太效應(yīng)”，加大了普通主播出頭的難度。

此次電商直播節(jié)還在鹽城東臺舉辦了助農(nóng)專場活動。戶外直播匯聚全省特色農(nóng)產(chǎn)品和老字號企業(yè)40多家，現(xiàn)場搭建直播間開展直播帶貨活動。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)，直播節(jié)期間，全省帶貨主播2.3萬人直播62.7萬場，吸引消費者觀看56.7億人次，直播商品上架2102萬次，參與直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額94億元、同比增長5.7%。

在全省各地，更多的電商享受到直播帶來的紅利?！斑^去宜興紫砂壺的銷售多為經(jīng)銷商上門收購，工坊、匠人和消費者之間缺乏互相了解溝通的渠道。如今，通過短視頻、直播等方式，消費者對紫砂制品的喜好與需求能更多地被發(fā)現(xiàn)和滿足，紫砂產(chǎn)業(yè)也迎來行業(yè)變革新機遇。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場機遇分析

近年來，國家加大對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，嚴查低俗、涉黃、涉暴等不良內(nèi)容，規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展。這既是對行業(yè)的挑戰(zhàn)，也是對行業(yè)的機遇，有利于促使行業(yè)走向規(guī)范化、健康化發(fā)展。

目前，直播品牌影響力。一是注重氛圍營造，加強對直播節(jié)優(yōu)品、優(yōu)秀主播的宣傳推薦，著力打造具有全國影響力的電商直播品牌，建設(shè)電商直播專業(yè)人才階梯式隊伍。二是深入開展電商直播深化應(yīng)用推進行動，加強與頭部電商直播平臺的常態(tài)化合作，助推傳統(tǒng)企業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電商直播加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進電商直播基地提升建設(shè)水平。三是結(jié)合“蘇新消費”四季購物節(jié)，統(tǒng)籌推進“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“江蘇電商直播節(jié)”“江蘇電商大會”，立足實際打造品牌活動，切實開展好網(wǎng)絡(luò)消費促進工作。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  網(wǎng)絡(luò)直播研究報告對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)絡(luò)直播資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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