中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 2023保健食品產業(yè)迎來發(fā)展新機遇

• 黃江 2023年10月13日 來源：新浪 446 23
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隨著“健康中國2030”規(guī)劃綱要的全面推進，國民的營養(yǎng)健康意識逐步提升，各類人群對于健康食品的追求愈發(fā)旺盛，專注于不同細分需求的健康產品迎來了快速增長和高質量發(fā)展的新階段。

玻尿酸飲料、GABA軟糖、膠原蛋白肽酸奶……作為健康產業(yè)的重要產品類型之一，各種功能性成分的食品飲料如雨后春筍般接連出現(xiàn)，并越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活和購物清單中。

所謂功能性食品，目前法規(guī)上沒有定義。功能性食品強調的是調劑人體的機能，適合特定人群使用，但不以疾病治療為目的。功能性食品具有食品屬性、功能屬性和非藥屬性，并體現(xiàn)為食品科學、營養(yǎng)學、生理學、生物工程、預防醫(yī)學、生物技術、食品加工技術等多學科和技術的交叉融合。

2023保健食品產業(yè)迎來發(fā)展新機遇

2021年初，國家衛(wèi)健委正式批準由華熙生物主導申報的透明質酸鈉(即透明質酸、玻尿酸)為新食品原料的申請。玻尿酸的食品應用場景大大拓寬，可應用于乳及乳制品，飲料類，酒類，可可制品、巧克力和巧克力制品(包括代可可脂巧克力及制品)以及糖果，冷凍飲品等普通食品中。自此，透明質酸進入國產“食”代。

作為一種新型的食品原料，玻尿酸入“食”受到市場和消費者的廣泛關注?！翱诜Ｄ蛩岚踩珕?”“口服玻尿酸的功效如何?”各種聲音撲面而來。在質疑聲中，關于口服玻尿酸的研究也在陸續(xù)開展中。從動物試驗，到體外試驗，再到人體試驗的研究，都對口服玻尿酸做過有不少的研究。如由清華大學藥學院聯(lián)合首都醫(yī)科大學基礎醫(yī)學院、北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科的作者共同發(fā)布在《食品科學》的聯(lián)合研究成果也證實，口服玻尿酸對人體皮膚、眼部、關節(jié)的保護功效。這些研究成果都為口服玻尿酸的功效提供了支持。

“透明質酸作為功能性食品的原料，會對人身體產生一定的功效?？蓮V泛應用于傷口愈合、藥物傳遞、組織工程和一些疾病的干預和治療?！鼻肮鸫髮W醫(yī)學院麻州總醫(yī)院黏膜免疫及生物學研究中心教授石海寧在接受采訪時指出，“分子量可以顯著影響透明質酸的生物學功能、性質和應用。但目前我們還需要做更進一步的研究，看不同分子量大小的玻尿酸對人體產生的功效情況。比如在一些腫瘤細胞間，不同分子量的透明質酸對于這類疾病是否或者怎樣產生影響，如何影響癌癥的發(fā)生發(fā)展、侵襲性和治療作用等。我認為在這方面還是有很大的發(fā)展和應用潛力。 當然這一切都要基于更深的基礎研究和應用研究，然后進一步開發(fā)出新的產品。”

熬最長的夜，用最貴的保健品，已經成為時下許多年輕人的“標配”。在快節(jié)奏的生活方式和高強度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長的細紋。

《2017—2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》提出，在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達83.7%，他們對從吃到用的保健類產品關注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產品之一;今年2月以來，唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場景化消費者，早餐既想吃得好又怕會發(fā)胖，一杯營養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產品時，不僅會看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產品時喜歡“全副武裝”。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

當年輕人成為我國健康消費的主力，也帶動了行業(yè)從產品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

創(chuàng)新，仍是保健品產業(yè)發(fā)展的核心要素。一方面具有較強科技含量的產品正陸續(xù)成為爆款，企業(yè)不僅要考慮原料、功能、形態(tài)上的推陳出新，還要兼顧健康發(fā)展趨勢和未來保健理念，打造差異化產品優(yōu)勢，才能在中高端市場脫穎而出;另一方面越來越多具有專業(yè)技術或研究背景的從業(yè)人員，以及國際化的科研機構、大型企業(yè)加入保健品行業(yè)的市場競爭中來，促使產品加速科技轉化，不斷打磨品質。

精準，是贏得消費者和市場的流量密碼。面對年輕群體展現(xiàn)出的多元化健康需求，企業(yè)要持續(xù)挖掘細分市場下的新商機，從而有針對性地提供精準服務和產品，通過豐富產品種類、升級包裝形象、創(chuàng)新營銷模式等路徑拓寬和夯實新的消費群體，提升品牌認知度。

不過，保健品市場魚目混珠、夸大宣傳、非法添加等亂象依然存在，需要法治和監(jiān)管的雙重護航。為此，國家不斷完善對保健品行業(yè)的法規(guī)建設，2016年發(fā)布的《保健食品注冊和備案管理辦法》加強了對保健食品的事中事后監(jiān)管;2019年1月，國家市場監(jiān)管總局等13個部門在全國開展聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動，致力于提升相關企業(yè)規(guī)范經營的主觀能動性和自覺性;去年8月，《保健食品新功能技術評價實施細則(試行)》發(fā)布，又對保健食品功能進行了新的釋義，并公開征求意見。

健康品類是疫后人們消費意愿增加最明顯的品類，而且?guī)缀醪皇苣挲g、地區(qū)、家庭情況及收入差異的影響，充分說明了人們對健康消費的高意愿性。

與此同時，健康消費也呈現(xiàn)出高頻率趨勢。在本次《報告》中，85.28%的受訪者表示，相比疫情前，他們增加了購買健康產品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加;多于半數(shù)的受訪者每月至少購買一次健康產品，更有超14%的受訪者每月多次購買健康產品。

《報告》結果顯示，高頻、高意愿的健康消費趨勢不僅出現(xiàn)在一線、新一線城市，過去三年的經歷，也讓基層地區(qū)的健康消費意識得到了明顯提升——31.43%的縣及縣以下受訪者，疫情后開始購買有助于提升身體抵抗力的保健品和滋補品，僅次于經濟相對發(fā)達的一線城市。

來自京東健康的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，湯臣倍健蛋白粉、正官莊紅參液等營養(yǎng)保健品的縣及縣以下地區(qū)訂單量，同比增長了一倍多;海爾n醫(yī)用制氧機、魚躍電子血壓計、左點小艾3代智能艾灸盒等家用醫(yī)療器械產品，也受到了越來越多基層消費者的青睞。

《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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