美容口服液行業(yè)市場發(fā)展深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 414 20
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如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國美容

醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺DSA的數(shù)據(jù)顯示，口服美容(美容養(yǎng)顏)已成為中國營養(yǎng)保健市場的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場的13%;銷售額同比增長39%，超過大盤增速(34.6%)。

從大環(huán)境來看，疫情放開后口服美容市場同比增速節(jié)節(jié)向好，今年第一季度GMV創(chuàng)下四年來Q1最好成績，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這一信號凸顯了口服美容市場充滿前景與活力。

如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國美容口服液行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對美容口服液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。消費者對于口服美容產(chǎn)品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對性功效的產(chǎn)品通常更受歡迎，因而口服美容產(chǎn)品功效也在持續(xù)朝著細(xì)分化、多元化、具體化發(fā)展。

雖然中國口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，但近年來，不僅有海外品牌如POLA、資生堂、FANCL紛紛被中國消費者加入“購物車”，Minayo、膠囊茶語、姿美堂等以“妝食同源”為理念的中國本土品牌也在涌現(xiàn)，膠原蛋白、玻尿酸等原料更是被消費者熟知。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運用于多個領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業(yè)市場的新風(fēng)口。

從渠道來看，電商跨境站點銷售額市場份額險超國內(nèi)渠道4個百分點?？诜廊葙惖乐?，抖音在第一季度以4.9億人民幣的GMV占據(jù)國內(nèi)渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購是增長最快的渠道。

在此基礎(chǔ)上，品牌還會根據(jù)產(chǎn)品特性進一步細(xì)分更具體的功效以提升對消費者的吸引力，從口服美白側(cè)重出“美白、淡斑、曬傷修復(fù)、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復(fù)”等;從口服補水拓展到“保濕、修復(fù)、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細(xì)分到“固發(fā)、養(yǎng)發(fā)、生發(fā)”等。

在所有口服美容功效標(biāo)簽中，“美白”和“抗老”相關(guān)產(chǎn)品市場需求最大;與此同時，我們可以看到，除了這些傳統(tǒng)功能，越來越多消費者開始關(guān)注內(nèi)在調(diào)理和保養(yǎng)，例如“卵巢保養(yǎng)”和“更年期調(diào)理”。

從成分來看，“膠原蛋白”是最受歡迎的原料，Q1銷售額是第二大成分“煙酰胺”產(chǎn)品的兩倍多，表明消費者對膠原蛋白的教育和接受程度高，技術(shù)進步也為膠原蛋白應(yīng)用帶來更多可能性。維生素C和蔓越莓成分增長最快。

2021年初國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)透明質(zhì)酸作為新食品原料的請求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質(zhì)酸代表產(chǎn)品有WonderLab透明質(zhì)酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產(chǎn)品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產(chǎn)品有Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片。

皮膚狀態(tài)不好的困擾在各個年齡段都比較普遍，但是在95后和90后群體中更為突出，分別有50%和44%的人表示最近一年有這樣的問題。中國的口服美容產(chǎn)品用戶以女性為主，占比達到了82%。女性對美容養(yǎng)顏的需求和意識更強烈，也更愿意嘗試不同的美容方式?？诜廊莓a(chǎn)品用戶以90后為主，占比達到了43%，在有需求的情況下，90后更愿意付諸行動。

顏值經(jīng)濟下，口服美容市場迎來高速發(fā)展期，“涂抹式護膚”之外的“內(nèi)服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進入市場，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產(chǎn)品切入賽道。

據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個主要的趨勢：一，用戶群體的年輕化;二，產(chǎn)品形態(tài)的零食化。新時代行業(yè)變動，企業(yè)和投資者獲得機遇的同時，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

美容口服液行業(yè)市場發(fā)展深度分析

口服美容是指通過口服來實現(xiàn)護理皮膚效果，以美容為直接訴求的功能性食品?？诜廊莓a(chǎn)品遵循“由內(nèi)而外美”的概念，既能夠滿足人們對于食物的需求，同時又能夠滿足對于美的追求。

口服美容產(chǎn)品又被定義為，由營養(yǎng)和化妝品組合衍生而來，指具有治療或預(yù)防皺紋、脂肪粒、痤瘡等皮膚問題的功能食品，又稱美容食品、口服化妝品。

據(jù)預(yù)測，中國功能性食品市場2023年將超3200億元，口服美容市場則逼近240億大關(guān)，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性。對比美國、日本的功能性食品滲透率，中國滲透率較低，僅為日本市場的一半，而粘性用戶的占比僅10%，市場存在較大的上升空間。

2023年初，行業(yè)的一個動向是，國內(nèi)美妝公司和新創(chuàng)業(yè)公司也想進來分一杯羹，并且“大動作”不少。

據(jù)“子彈財觀”觀察，國產(chǎn)功能性護膚品公司和國外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務(wù)延伸至口服美容領(lǐng)域或加大在該領(lǐng)域的投入。同時，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長。

2022年底，華熙生物旗下品牌WPLUS+正式入駐抖音平臺，這是華熙生物推出的第四個功能性食品品牌，聚焦于膠原蛋白肽等美容成分。

貝泰妮也在開展功能性食品的研發(fā)項目，而資生堂集團將在2023年成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護膚、彩妝之外的第三大類目。

近年來，隨著成分創(chuàng)新和新興品牌的進入，加上電商渠道的助力，口服美容行業(yè)儼然煥發(fā)“第二春”。

目前，我國口服美容行業(yè)發(fā)展相對成熟，對玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開發(fā)。在我國口服美容行業(yè)逐漸成長的過程中，產(chǎn)品競爭日趨激烈。想在市場站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)格遵守“以成分為中心”的生產(chǎn)邏輯，開發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質(zhì)的產(chǎn)品是必然趨勢。

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  2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。美容口服液行業(yè)研究...

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