美妝工具行業(yè)市場(chǎng)潛力分析：美妝工具成彩妝細(xì)分賽道“黑馬”

• 吳澳燕 2023年10月25日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1376 90
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中國(guó)“美麗經(jīng)濟(jì)”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年預(yù)計(jì)將突破5100億元。

中國(guó)“美麗經(jīng)濟(jì)”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年預(yù)計(jì)將突破5100億元。

天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，國(guó)貨美妝最受歡迎

2023年天貓雙11開啟預(yù)售。平臺(tái)公布數(shù)據(jù)稱，品牌成交開局即迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，1小時(shí)內(nèi)，成交額同比增長(zhǎng)超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭(zhēng)相破億，花至、且初等國(guó)貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國(guó)貨美妝成為天貓雙11預(yù)售最受歡迎的品類之一。一小時(shí)內(nèi)，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件;逐本卸妝油賣出超過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件;極萌同比增長(zhǎng)超8000%、可復(fù)美同比增長(zhǎng)超4900%、且初同比增長(zhǎng)超2500%，增速引領(lǐng)行業(yè)。

美妝工具作為一種美容工具，是比較流行的消費(fèi)者品牌。目前，美妝工具的市場(chǎng)發(fā)展是迅速增長(zhǎng)的，市場(chǎng)需求也越來越多。

一支愛馬仕口紅刷售價(jià)675元，香奈兒腮紅刷500元，植村秀55號(hào)粉底刷495元……近年，美妝工具以“小品類”的角色在行業(yè)中積極開拓藍(lán)海市場(chǎng)。盡管高端市場(chǎng)仍以國(guó)際大牌占主導(dǎo)，但國(guó)貨品牌也正以高性價(jià)比的產(chǎn)品搶占中高端市場(chǎng)，如毛戈平280元一支的眼影刷，彩堂139元的無痕粉底刷，均登上天貓榜單化妝刷·V榜榜單的前十。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

美妝工具即通過對(duì)人使用化妝品達(dá)到修飾目的的輔助類工具，而非使用科技手段改變自身形體或皮膚性質(zhì)的美容儀器。美妝工具所指在使用彩妝過程中對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，以增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷所需的基本工具，例如化妝刷、化妝棉、美妝蛋等。作為“她”經(jīng)濟(jì)中影響力最大領(lǐng)域之一，漸成為美妝中必不可少的輔助工具。

美妝工具一般可分為四大類別，分別為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具和美甲工具。美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)簡(jiǎn)單，從上游原材料到下游用戶消費(fèi)者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動(dòng)物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

美妝工具行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

中國(guó)美妝市場(chǎng)將達(dá)到萬億級(jí)的體量，在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動(dòng)下，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入了“新經(jīng)濟(jì)”全面覺醒的時(shí)刻。

近日，多家 A 股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的成績(jī)單， 其中上海家化凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 81%—100%，珀萊雅凈利潤(rùn)增長(zhǎng)創(chuàng)下近 6 年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021 年至今， 珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在 80%左右;2022 年， 在珀萊雅線上多平臺(tái)銷售額中，天貓占比 45%左右，抖音占比約15%，京東占比約 10%， 唯品會(huì)占比在 10%以下， 快手和拼多多合計(jì)占比接近10%。

隨著國(guó)內(nèi)美妝需求增大，美妝社交平臺(tái)發(fā)展，美妝工具作為“小品類”發(fā)展迅猛。2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達(dá)到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達(dá)50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺(tái);其次是淘寶，近一年銷售額達(dá)40.09億元，所占比重為38%。

在社交媒體平臺(tái)上，美妝工具也頗具熱度。截至9月，小紅書關(guān)于美妝工具分享的話題閱讀量約為1.9億次，美妝工具筆記發(fā)布約17萬篇，商品品類達(dá)30萬件;抖音上“化妝工具”話題播放量為45.4億次。商業(yè)分析師透露，即使是“小品類”，也可能因?yàn)橄M(fèi)需求變成“大生意”。

截至2022年底，完美日記、毛戈平、卡姿蘭、瑪麗黛佳、橘朵等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)中國(guó)美妝工具的中低端市場(chǎng)以及部分中高端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)表示，國(guó)產(chǎn)美妝工具品牌在國(guó)潮風(fēng)尚的引領(lǐng)下仍有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

目前，我國(guó)美妝工具多以線上渠道銷售為主，但還未形成此細(xì)分賽道中極具代表性的品牌。

未來，美妝行業(yè)的營(yíng)銷方式將持續(xù)更多樣化，以應(yīng)對(duì)增大的市場(chǎng)規(guī)模以及拓展的電商銷售渠道，因此美妝輔助性產(chǎn)品更應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造獨(dú)特形象，進(jìn)一步搶占年輕市場(chǎng)，布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)美妝工具行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出美妝工具行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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