美白產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月30日 來(lái)源：百度 805 49
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近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)美白產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)美白產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯

美白劑一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品功能性原料。美白劑的作用機(jī)制主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運(yùn)，還原黑色素，促進(jìn)表皮黑色素的脫落等。近年來(lái)基于天然成分的美白劑產(chǎn)品開發(fā)成為熱點(diǎn)，如甘草、構(gòu)樹葉、母菊花等成為美白劑的重要原料。

目前，我國(guó)對(duì)于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。另外，相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預(yù)計(jì)清單發(fā)布后會(huì)對(duì)我國(guó)美白化妝品的界定產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。

需要提醒消費(fèi)者注意的是，在我國(guó)通過(guò)物理遮蓋形式達(dá)到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過(guò)這類產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標(biāo)簽上也需要明確標(biāo)注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時(shí)的遮蓋性美白作用，并不會(huì)真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購(gòu)祛斑美白化妝品時(shí)要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

如果你想了解美白產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年美白產(chǎn)品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美白產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

美白劑應(yīng)用于護(hù)膚品、牙膏等化妝品行業(yè)中。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民人均收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額等均持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化水平日益提升，為美白劑下游化妝品行業(yè)發(fā)展提供了良機(jī)，而下游行業(yè)的快速發(fā)展又給美白劑行業(yè)帶來(lái)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，2021年我國(guó)美白劑市場(chǎng)規(guī)模7.32億元，2022年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8.2億元。

近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)美白產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)美白產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的美白產(chǎn)品產(chǎn)品而買單。截至2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模在1862億歐元。

當(dāng)下，細(xì)分化、場(chǎng)景化成為個(gè)護(hù)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，身體素顏霜是其中一個(gè)典型代表。“一秒變成冷白皮”、“媽生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黃皮女生追求的皮膚效果。

在具體產(chǎn)品上，身體素顏霜可以快速達(dá)到變白的效果，多次疊涂還可以實(shí)現(xiàn)膚色自定義，幫助女性解決零妝感白皮裸肌的問(wèn)題，贏得消費(fèi)者的好感。

身體素顏霜在國(guó)內(nèi)還處于導(dǎo)入期，隨著女性意識(shí)的不斷崛起，對(duì)自我愉悅型的變美追求是必然趨勢(shì)。

此外，隨著女性社交需求的增加，婚禮、約會(huì)、逛街、旅游、通勤等場(chǎng)景都需要更美麗得體的形象，帶動(dòng)了類似于身體素顏霜這種類彩妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。美白產(chǎn)品全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著化妝品行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，美白產(chǎn)品企業(yè)需要進(jìn)一步了解消費(fèi)者市場(chǎng)，抓住顏值經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，進(jìn)行更精細(xì)化的產(chǎn)品銷售。

相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年中國(guó)是全球美白產(chǎn)品使用量最多的國(guó)家，20-50歲年齡段人群美白產(chǎn)品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長(zhǎng)的新時(shí)代消費(fèi)主力，對(duì)美白的功能訴求與補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)訴求持平第一。 顯然，在我國(guó)女性消費(fèi)者中，對(duì)肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

美白護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的了解不斷加深，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為購(gòu)物清單中的熱門選擇。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加注重化妝品的具體成分和功效。在市場(chǎng)上，美白化妝品呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于美白效果、提亮祛斑、安全性、成分濃度和配方等方面的要求越來(lái)越高。

隨著化妝品新規(guī)對(duì)功效、成分的嚴(yán)格管控和規(guī)范，這更進(jìn)一步加深了美白功效護(hù)膚品的門檻。對(duì)于品牌而言，要想在這一潛力市場(chǎng)搶蛋糕，顯然沒(méi)那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準(zhǔn)捕捉政策監(jiān)管方向、市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，搶先布局。、

在視頻號(hào)白色廠牌直播間里婉婉介紹，美白化妝品的作用機(jī)理主要與黑色素的形成過(guò)程相關(guān)，包括抑制黑色素生成、阻斷黑色素生成氧化鏈和代謝黑色素等。消費(fèi)者對(duì)于美白類產(chǎn)品更關(guān)注美白效果的好壞、成分的安全性和溫和性。植物提取類成分在美白淡斑類產(chǎn)品中占據(jù)了較高的比例，顯示出消費(fèi)者對(duì)于溫和成分的偏好。

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于化妝品成分濃度的關(guān)注度也逐漸提高，他們意識(shí)到單一追求美白成分或濃度并不意味著產(chǎn)品好。同時(shí)，消費(fèi)者也開始認(rèn)識(shí)到拒絕一切含有防腐劑或香精的產(chǎn)品是不合理的，天然活性成分單一存在容易失去活性，需要在產(chǎn)品配方中添加一定安全劑量的穩(wěn)定劑，以確保其活性并實(shí)現(xiàn)美白效果。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美白產(chǎn)品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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