紅酒行業(yè)深度觀察 紅酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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如果你想了解高端紅酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)高端紅酒行業(yè)將

中國(guó)紅酒市場(chǎng)在過(guò)去的幾年中經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)仍將持續(xù)。紅酒消費(fèi)在中國(guó)逐漸流行，人們?cè)絹?lái)越重視健康生活和高質(zhì)量的飲食。隨著消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知和接受度的提高，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，中國(guó)紅酒行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)紅酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約300億人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)400億人民幣。增長(zhǎng)主要推動(dòng)因素包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)紅酒的接受度提高、中產(chǎn)階層的壯大以及消費(fèi)升級(jí)等。

如果你想了解高端紅酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)高端紅酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)高端紅酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2022年，在全國(guó)葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)，全年新增釀酒葡萄種植和開(kāi)發(fā)面積5.76萬(wàn)畝，改造提升低質(zhì)低效園4萬(wàn)畝，全區(qū)總種植面積達(dá)到58.3萬(wàn)畝，占全國(guó)35%左右;生產(chǎn)葡萄酒1.38億瓶，占國(guó)產(chǎn)酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長(zhǎng)率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒(méi)有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒(méi)有葡萄酒產(chǎn)品，而上榜產(chǎn)品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰(zhàn)報(bào)顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌成交額情況。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)紅酒的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是高端紅酒市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知和品鑒能力的提高，他們對(duì)紅酒的品質(zhì)和口感有更高的要求。

出口市場(chǎng)：中國(guó)紅酒在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸增強(qiáng)，尤其在亞洲和歐洲市場(chǎng)。一些國(guó)內(nèi)品牌在海外設(shè)立了生產(chǎn)線，直接進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

近期，國(guó)內(nèi)外葡萄酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)、年報(bào)或季度財(cái)報(bào)。由于多因素影響，全球葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)較大差異。在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)較為低迷的大環(huán)境下，海外酒企在亞洲市場(chǎng)幾乎均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，共計(jì)4家上市企業(yè)(張?jiān)９?、王朝酒業(yè)、中葡股份、怡園酒業(yè))盈利。

其中，中葡股份與怡園酒業(yè)的利潤(rùn)與同期相比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，主要原因?yàn)楦邫n葡萄酒的銷售大幅上升。2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.22億元，較上年同期增長(zhǎng)27.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)621.40萬(wàn)元，同比大增2066.20%。據(jù)披露，2023年上半年，公司高檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。公司高檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入6872.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.32%;中低檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入4927.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.60%。

同時(shí)，由于威士忌、白蘭地在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常亮眼，葡萄酒企紛紛布局或加大在烈酒市場(chǎng)的布局。

由于海外企業(yè)的上市板塊不同，且財(cái)年劃分方式各異，近期部分企業(yè)發(fā)布了年報(bào)、半年報(bào)和季度報(bào)。

據(jù)富邑集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023財(cái)年集團(tuán)總營(yíng)收為24.88億澳元，同比下降1.7%，息稅前利潤(rùn)為5.84億澳元，同比上升11.4%。

財(cái)報(bào)顯示，奔富系列的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要來(lái)自于亞洲、澳大利亞和EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲)。同時(shí)，奔富一號(hào)的推出，以及多產(chǎn)地的組合，為亞洲地區(qū)帶來(lái)了銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，亞洲市場(chǎng)為奔富系列的營(yíng)收貢獻(xiàn)4.674億澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球營(yíng)收的一半。

總體來(lái)看，富邑集團(tuán)除外，所有綜合酒企的葡萄酒部門在全球的總銷量均出現(xiàn)不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面復(fù)蘇，亞洲市場(chǎng)的銷量均出現(xiàn)不同程度的增幅。

消費(fèi)升級(jí)伴隨著新中產(chǎn)的崛起，大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于消費(fèi)主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為個(gè)人品位買單。消費(fèi)者對(duì)高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢(shì)給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

高端紅酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

中國(guó)紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)內(nèi)大型紅酒企業(yè)如張?jiān)?、長(zhǎng)城等占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但新興品牌和進(jìn)口紅酒的競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視。一些國(guó)際品牌如拉菲、卡本內(nèi)等也在中國(guó)市場(chǎng)取得了良好的業(yè)績(jī)。

高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價(jià)格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國(guó)波爾多列級(jí)名莊、智利十八羅漢、意大利超級(jí)托斯卡納、膜拜酒等。

在眾多紅酒品牌中，有幾個(gè)頂級(jí)品牌一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。這些頂級(jí)紅酒品牌不僅擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，更是以其獨(dú)特的口感和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的青

提高生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量：企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提升釀酒技術(shù)和管理水平，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)紅酒的需求。

加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷：企業(yè)應(yīng)注重品牌打造和營(yíng)銷策略，提升品牌知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者。

擴(kuò)大種植面積和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)葡萄種植業(yè)的扶持力度，擴(kuò)大種植面積，提高葡萄品質(zhì)和產(chǎn)量。

加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管：政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紅酒市場(chǎng)的監(jiān)管力度，確保市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

積極拓展國(guó)際市場(chǎng)：企業(yè)應(yīng)抓住“一帶一路”等機(jī)遇，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)紅酒的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多高端紅酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價(jià)格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國(guó)波爾多列級(jí)名莊...

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