研學(xué)旅游現(xiàn)狀進(jìn)入佳境 研學(xué)旅行行業(yè)市場機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 來源：百度 1046 66
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如果你想了解研學(xué)旅行行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國研學(xué)旅行行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑

暑假期間，各種研學(xué)活動(dòng)火爆。作為一種集研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗(yàn)于一體的校外活動(dòng)，研學(xué)旅行市場這兩年迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。

今年暑假，旅游市場熱度攀升。除了傳統(tǒng)的觀光旅游外，“教育+旅游”的研學(xué)游，也成為部分家長給孩子的暑假安排。

早在4月份，就有家長向旅行社咨詢暑假研學(xué)游的相關(guān)事宜。研學(xué)線路方面，今年國內(nèi)北京、西安等地比較受歡迎，國外則是新加坡、意大利等地的親子研學(xué)比較火熱。

如果你想了解研學(xué)旅行行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國研學(xué)旅行行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

“研學(xué)游”正在改變著家長們的育子觀念。與過去“閉門讀書”“啃書本”的度過假期方式相比，如今不少家長選擇讓孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期讓孩子不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。

中國研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈主要由三大部分組成，產(chǎn)業(yè)鏈上游為資源供應(yīng)商，主要包含了旅行資源供應(yīng)商(代表企業(yè)：攜程、驢媽媽旅游)、教育資源供應(yīng)商(典型代表：清華大學(xué)、北京大學(xué))和場地資源供應(yīng)商(典型代表：Campedia Education)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為研學(xué)旅行企業(yè)，主要包含了游學(xué)類研學(xué)旅行企業(yè)(代表有：世紀(jì)明德、中凱國際)和營地類研學(xué)旅行企業(yè)(典型代表有：青青部落、天使和堅(jiān)果派)。產(chǎn)業(yè)鏈下游直接觸達(dá)消費(fèi)端，主要為學(xué)校和個(gè)人消費(fèi)者。

從世界旅游市場來說，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場空間巨大。面對(duì)這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

目前市場上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動(dòng)形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗(yàn);營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。

據(jù)了解，目前的研學(xué)旅行大致采取兩種方式，一種由學(xué)校組織，第二種則是由旅行社或研學(xué)旅游公司來設(shè)計(jì)路線并組織學(xué)生研學(xué)旅行，這也是目前研學(xué)旅行項(xiàng)目中主要采用的方式。因此，研學(xué)旅行的效果如何，很大程度上取決于研學(xué)旅行公司開發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量以及活動(dòng)實(shí)施的效果。

在國內(nèi)某旅行社工作了十多年并且策劃過多個(gè)研學(xué)項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年暑假期間，研學(xué)類旅游項(xiàng)目受到了很多家長和學(xué)生的青睞，不過有相當(dāng)一部分項(xiàng)目，都是同行之間互相抄襲，缺乏教育性和實(shí)踐性，幾乎等同于春游、秋游以及夏令營等活動(dòng)。

近年來，山東省諸城市依托恐龍化石、紅色歷史、名人文化和山水田園等特色文旅資源，持續(xù)構(gòu)建“四三二一”研學(xué)旅行體系，打造研學(xué)旅行高地，加快推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“四大基地”，打牢諸城研學(xué)硬核基礎(chǔ)。諸城市瞄準(zhǔn)一流研學(xué)產(chǎn)品，重點(diǎn)打造了四類省市級(jí)研學(xué)旅行基地，建設(shè)具有諸城特色的研學(xué)載體。依托邁赫機(jī)器人大世界、竹山生態(tài)谷、常山永輝鄉(xiāng)間生態(tài)園等，打造“探索之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托諸城市恐龍博物館、暴龍館、龍骨澗等景區(qū)，打造“恐龍之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托諸城市博物館、諸城名人館等文博場所，打造“文化之旅”主題研學(xué)旅行基地;依托王盡美烈士紀(jì)念館、劉家莊抗戰(zhàn)紀(jì)念館、臧克家故居等，打造“紅色之旅”主題研學(xué)旅行基地。在提升研學(xué)旅行產(chǎn)品體驗(yàn)過程中，不斷完善硬件設(shè)施，塑造新場景。其中，竹山生態(tài)谷最大限度地配合研學(xué)課程要求，對(duì)園區(qū)內(nèi)所有相關(guān)場地、設(shè)施及器材等硬件設(shè)施進(jìn)行了改建;恐龍博物館在進(jìn)行全方位提升的同時(shí)，新建“龍立方”館、角龍館、甲龍館等“一方四館”。

堅(jiān)持系統(tǒng)化思維，整合研學(xué)基地資源優(yōu)勢和區(qū)域特色文旅元素，構(gòu)建了一整套具有諸城特色的研學(xué)旅行線路和課程體系。其中，竹山生態(tài)谷立足自然地理、人文歷史、生態(tài)農(nóng)業(yè)等資源，潛心開發(fā)了具有竹山特色的研學(xué)教育、勞動(dòng)教育等60多門研學(xué)課程;永輝鄉(xiāng)間生態(tài)園圍繞常山蘇軾文化、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐案例和特色茶園等研學(xué)資源，研發(fā)了蘇軾文化、鄉(xiāng)村振興、飲食文化、茶文化等六大主題系列課程。在第三屆山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽中，諸城市一舉包攬16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是全省獲獎(jiǎng)最多的縣級(jí)市。

4月3日，在洛陽舉辦的2023世界研學(xué)旅游大會(huì)上，發(fā)布了河南10條研學(xué)精品旅游路線，聚焦古都、黃河、考古、文字、美食、中國功夫等多個(gè)領(lǐng)域，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。“河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，人文底蘊(yùn)深厚，自然山水北雄南秀，紅色資源富集，交通路網(wǎng)發(fā)達(dá)，發(fā)展研學(xué)旅游有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?！笔∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長黃東升說。依托資源優(yōu)勢，按照“聚焦一條線(黃河)、突破四座城(鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都)、點(diǎn)亮幾顆星”工作思路，我省建成研學(xué)旅行營地42個(gè)、基地487個(gè)、課程3970節(jié)，研學(xué)路線、基地各具特色，均有豐富的文化內(nèi)涵。

研學(xué)旅行行業(yè)市場機(jī)遇分析

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，可提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。研學(xué)旅行產(chǎn)品按照資源類型分為知識(shí)科普型、自然觀賞型、體驗(yàn)考察型、勵(lì)志拓展型、文化康樂型。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉指出，目前研學(xué)旅行存在的問題主要與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、課程缺乏教育理論、團(tuán)隊(duì)建設(shè)不完善等因素有關(guān)。儲(chǔ)朝暉強(qiáng)調(diào)，規(guī)范研學(xué)旅行，相關(guān)部門要細(xì)化監(jiān)管責(zé)任，完善監(jiān)管機(jī)制。

2016年12月，教育部要求各地將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，全面推進(jìn)研學(xué)旅行的發(fā)展。隨著疫情影響旅游行業(yè)，整體旅游行業(yè)明顯受挫，研學(xué)旅行較大影響，隨著疫情基本結(jié)束，多地持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)中小學(xué)生研學(xué)旅行快速發(fā)展擴(kuò)張。全國政策來看，2023年7月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，指出要支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。

“目前社會(huì)上確實(shí)有很多種以夏令營或者以素質(zhì)培訓(xùn)，以一個(gè)很冠冕堂皇的名義開辦的各種各樣的機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在，對(duì)這些機(jī)構(gòu)的專業(yè)資質(zhì)、人員素質(zhì)資質(zhì)缺少要求，相關(guān)的管理沒有跟上，特別是對(duì)這些機(jī)構(gòu)的登記、核查以及開展業(yè)務(wù)的情況，都缺少規(guī)范和監(jiān)督。”

業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)旅行市場前景廣闊，且對(duì)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)有著重要實(shí)踐意義，但是目前國家并沒有具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度，導(dǎo)致不少機(jī)構(gòu)打著教育的幌子將學(xué)生們帶到旅游景點(diǎn)，實(shí)質(zhì)卻僅僅停留在“到此一游”的層面，教育內(nèi)涵和價(jià)值明顯缺失。

未來，若你了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。

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