棉衣行業(yè)市場供需趨勢及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1211 78
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棉服，是指內(nèi)充以棉花、羽絨等物料作為填充物，用來御寒的服飾。想要應(yīng)對冬季的寒冷變化，時尚又實用的棉服和羽絨服必不可少。棉衣是消費升級的產(chǎn)物，也是幸福指數(shù)。選擇更好的棉衣，是消費能力和消費意愿的體現(xiàn)。

近日，斷崖式降溫讓羽絨服的需求迅速攀升。今年氣溫驟降正好趕上“雙11”大促，在一定程度上也助推了羽絨服市場的火爆。唯品會數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動以來，運動羽絨服銷量同比增長35%，兒童羽絨服銷量同比增長24%，男士羽絨服銷量同比增長20%以上。據(jù)2023年京東“雙11”期間數(shù)據(jù)，京東羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售TOP 1。

中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

如果按照品牌定價區(qū)間劃分，中國羽絨服市場目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即Moncler和加拿大鵝主推萬元左右高端產(chǎn)品，占位高端價格帶;波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價格帶，四季類、運動類、國際快時尚等全品類服裝品牌產(chǎn)品分布于500—1000元左右價格帶，主攻大眾消費市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國棉衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

棉紡織行業(yè)是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有發(fā)展基礎(chǔ)好、國際競爭力強(qiáng)、市場占有率高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等特點。

今年1月份至4月份，我國社會消費品零售總額累計同比增長8.5%，增速呈逐月回升之勢。隨著消費市場回暖，我國超大規(guī)模市場的潛力快速顯現(xiàn)，強(qiáng)大國內(nèi)市場的優(yōu)勢持續(xù)彰顯。在國內(nèi)消費復(fù)蘇的帶動下，棉紡織業(yè)發(fā)展維持回穩(wěn)向好態(tài)勢。

中國棉紡織行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，盡管棉紡織行業(yè)重點企業(yè)營業(yè)收入、出口交貨值、工業(yè)增加值、利潤額較上年同期有所回落，但回落幅度已明顯收窄，相關(guān)指標(biāo)累計同比跌幅較1月份至3月份分別收窄3.67個、2.03個、6.05個和14.93個百分點。出口方面，前4個月棉紡織業(yè)重點集群出口交貨值累計同比增速已轉(zhuǎn)正。

棉衣行業(yè)市場供需趨勢及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

棉服，是指內(nèi)充以棉花、羽絨等物料作為填充物，用來御寒的服飾。想要應(yīng)對冬季的寒冷變化，時尚又實用的棉服和羽絨服必不可少。棉衣是消費升級的產(chǎn)物，也是幸福指數(shù)。選擇更好的棉衣，是消費能力和消費意愿的體現(xiàn)。

在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超4成的消費者表示擁有3件以上的羽絨服。正值雙十一購物狂歡節(jié)，“羽絨服”這一冬季熱門單品也備受關(guān)注。隨著生活水平的提高，消費者對高品質(zhì)生活的追求不斷增長，對羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖功能，而是期待更多樣化和個性化。

在2023年中國網(wǎng)民購買更新羽絨服頻率調(diào)查中，62.27%的消費者選擇2-3年購買更新一件，這表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩(wěn)定，他們可能更注重羽絨服的質(zhì)量和耐用性，而不是頻繁購買新的款式;30.21%的消費者選擇每年購買更新1-2件，這意味著這部分消費者對羽絨服的需求相對較高，他們可能認(rèn)為羽絨服具有良好的保暖性能和時尚性，因此愿意定期更新羽絨服;6.73%的消費者選擇每年購買更新2件以上，這部分消費者對羽絨服的需求更高，可能更注重時尚性和多樣性，愿意每年購買新的款式。

在羽絨服的地域消費特色上，北京、江蘇、山東、遼寧等省份的成交額占比更高，而在增速上則是湖南、河南、安徽、天津等省市的表現(xiàn)更為亮眼。浙江、福建、吉林的消費者買走了更多的男士羽絨服，北京、廣東、湖北的消費者則買走了更多的女士羽絨服。

消費者對羽絨服的關(guān)注點大多集中在產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量上，如充絨量、防鉆絨等成為被提及的高頻詞。羽絨服的款式設(shè)計也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。在不同人群對羽絨服的消費上，“00后”“90后”消費者需求更加旺盛。

消費者對于保暖、舒適和時尚的需求持續(xù)增加，推動了棉衣市場的擴(kuò)大。同時，新興市場和發(fā)展中國家的消費者也成為棉衣市場的重要增長引擎。此外，棉衣行業(yè)存在著激烈的品牌競爭。國際知名品牌和本土品牌爭奪市場份額，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷和渠道拓展來提升競爭力。品牌的聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計風(fēng)格等因素對于品牌競爭的決定性作用。

棉衣行業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作也是一個趨勢。例如，與時尚品牌、運動品牌、藝術(shù)家或設(shè)計師的合作，可以為棉衣注入更多的創(chuàng)意和時尚元素，吸引更多消費者。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國棉衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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