線下零售依然是我國(guó)零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng) 線下零售行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

• 吳澳燕 2023年11月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長(zhǎng)7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費(fèi)熱度快速恢復(fù)，為消費(fèi)持續(xù)回暖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)零售業(yè)在各項(xiàng)促消費(fèi)政策措施的支持下，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長(zhǎng)7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費(fèi)熱度快速恢復(fù)，為消費(fèi)持續(xù)回暖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年“雙11”期間，伴隨海量降價(jià)促銷商品、趨勢(shì)新品持續(xù)投放，電商平臺(tái)成交額迅速增長(zhǎng)。11月12日，國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹超過(guò)50億件。

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)傾注了更多的關(guān)注和期待。從淘天集團(tuán)、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費(fèi)新趨勢(shì)頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

“雙11”期間，線下零售商除了在促銷上下足功夫，也在逐步利用線上線下融合趨勢(shì)，讓零售百貨行業(yè)進(jìn)入全面數(shù)字化時(shí)代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示：

零售業(yè)是指通過(guò)買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費(fèi)用或售給社會(huì)集團(tuán)供公共消費(fèi)用的商品銷售行業(yè)。從時(shí)間線上來(lái)看，零售業(yè)態(tài)從最初的商品交易，到線上線下融合，再到如今的商品與服務(wù)的融合，每一步都是零售業(yè)態(tài)持續(xù)探索的結(jié)果。

隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求也日新月異。零售業(yè)態(tài)作為與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)最為緊密的業(yè)態(tài)之一，也正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，超市、賣場(chǎng)的商品結(jié)構(gòu)正在被重新塑造。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，零售行業(yè)正在積極探索如何提升服務(wù)和精細(xì)化管理，以更好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

線下零售行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

9月份，隨著一系列促消費(fèi)活動(dòng)的開(kāi)展，促進(jìn)汽車、家居消費(fèi)等政策措施落地落細(xì)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到增強(qiáng)，呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)94.8%。

商品銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。9月份，商品零售額同比增長(zhǎng)4.6%，增速比8月份加快0.9個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，超六成商品零售額同比增速較8月份加快。基本民生商品銷售保持平穩(wěn)，升級(jí)類和綠色智能產(chǎn)品受到青睞。限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長(zhǎng)8.3%和8.0%。體育娛樂(lè)用品、金銀珠寶分別增長(zhǎng)10.7%和7.7%。新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)27.7%，占新車銷量比重達(dá)31.6%。

服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回升。居民出行意愿較強(qiáng)，帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游、交通等服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。前三季度，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)18.9%，增速比商品零售額高13.4個(gè)百分點(diǎn)。居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)14.2%，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)46.1%。9月份，全國(guó)餐飲收入4287億元，同比增長(zhǎng)13.8%;電影票房收入超28億元，增長(zhǎng)約1.2倍。

今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)為即時(shí)零售發(fā)展帶來(lái)良好機(jī)遇。當(dāng)前，即時(shí)零售呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場(chǎng)景更加多元的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。

即時(shí)零售是線上線下市場(chǎng)新藍(lán)海。2022年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模超5900億元 ，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.4%。作為全渠道零售的重要組成部分，即時(shí)零售不僅單純依靠線上的流量，還對(duì)現(xiàn)有線下資源進(jìn)行整合，使平臺(tái)和線下零售商合作共贏。這需要包括線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、配送物流商在內(nèi)的即時(shí)零售體系的高效整合。

即時(shí)零售的成長(zhǎng)性體現(xiàn)在增量場(chǎng)景的創(chuàng)新力上，即增量場(chǎng)景帶動(dòng)增量供給，進(jìn)而促進(jìn)增量消費(fèi)。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時(shí)零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。即時(shí)零售的“店”，是由線上平臺(tái)和線下倉(cāng)店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費(fèi)場(chǎng)景的變化而發(fā)生變化。

對(duì)于線下零售渠道而言，為消費(fèi)者提供獨(dú)特、豐富、性價(jià)比高的產(chǎn)品是發(fā)展的基礎(chǔ)。而現(xiàn)階段，在更舒心的購(gòu)物場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的商品之外，服務(wù)也是決定線下渠道能否帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

隨著人、貨、場(chǎng)等零售要素的不斷演變，我國(guó)零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來(lái)。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國(guó)零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)線下零售市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告

  零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢(shì)，一方面，零售業(yè)中的市場(chǎng)集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個(gè)零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入2...

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