2023年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境分析

• 陳觀秋 2023年11月23日 來源：廣州日報 百度 1288 84
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截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境分析

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

官方數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有近5萬名主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，帶動就業(yè)超100萬人。

2022年，多個有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進一步規(guī)范。

《2022快手直播生態(tài)報告》顯示，得益于平臺直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

報告對中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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