2023年護(hù)手霜市場(chǎng)價(jià)格及行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：百度 1096 70
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如今人們對(duì)護(hù)膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購(gòu)買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)。在保濕之外，護(hù)手霜延伸出了留香、修復(fù)、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費(fèi)者歡迎。

護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。按照應(yīng)用部位的不同，護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。

護(hù)手霜市場(chǎng)價(jià)格如何?

手部護(hù)理市場(chǎng)并不冷門。都說手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護(hù)手霜是不可或缺的護(hù)膚產(chǎn)品。過去三年，國(guó)內(nèi)線上渠道護(hù)手霜品類以30%的年均增速持續(xù)擴(kuò)容。近一年，淘系、京東手部護(hù)理市場(chǎng)銷售額為31.8億元，銷量達(dá)6471.6萬(wàn)件，京東87.4元的商品均價(jià)幾乎是淘系(47元)的兩倍。

在淘系銷售額TOP5手部護(hù)理產(chǎn)品中，如水木花草香氛護(hù)手霜、伊詩(shī)菲麗凡士林護(hù)手霜、儒意香水護(hù)手霜等均以單只售賣，成交均價(jià)在38元-70元之間，年銷體量在2000萬(wàn)元上下。

美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，從銷售額來看，護(hù)手霜以中低端市場(chǎng)為主，近50%的銷售額分布在60元以下市場(chǎng)，其中20-40元價(jià)格帶的銷售額占比最高。

每年的秋冬季，護(hù)手霜、面霜等護(hù)膚品又回歸成為消費(fèi)者的換季熱銷品。

護(hù)手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護(hù)膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細(xì)嫩滋潤(rùn)。

護(hù)手霜主要功能和護(hù)膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的。

護(hù)手霜行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研

如今人們對(duì)護(hù)膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購(gòu)買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)。

在保濕之外，護(hù)手霜延伸出了留香、修復(fù)、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費(fèi)者歡迎。

近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的提高，護(hù)手霜市場(chǎng)也將受到更多的關(guān)注。護(hù)手霜產(chǎn)品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費(fèi)者的歡迎，這也是護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)期來看，護(hù)手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動(dòng)，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易。

除了日常手部護(hù)理以外，大部分平價(jià)護(hù)手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價(jià)手膜。如今的消費(fèi)者，理性購(gòu)物逐漸占據(jù)上風(fēng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，平價(jià)實(shí)用也是品牌企業(yè)的長(zhǎng)存之道。

拋開價(jià)格不談，護(hù)理的終極目標(biāo)都是達(dá)到自身皮膚狀態(tài)的up。需求決定市場(chǎng)，在滿足滋潤(rùn)的需求之后，消費(fèi)者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產(chǎn)品的附加價(jià)值。

包括市面上有不少品牌，還會(huì)將面部護(hù)理中的一些優(yōu)秀成分放進(jìn)身體護(hù)理中，以此突出產(chǎn)品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊?fù)榈?，都是比較吸引消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)護(hù)手霜行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多護(hù)手霜行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

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  2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，護(hù)手霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，護(hù)手霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些護(hù)手霜細(xì)分...

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