東北旅游“保命穿搭”背后 藏著7200億大生意 文化旅游行業(yè)市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月30日 來源：百度 376 17
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如果你想了解文化旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國文化旅游行業(yè)將

2023年是旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的一年，旅游行業(yè)出游人次屢創(chuàng)新高，各種新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。與此同時，可持續(xù)的理念已經(jīng)融入越來越多用戶的旅行中，旅游行業(yè)的可持續(xù)力量正在影響越來越多的用戶。

作為連接用戶和平臺的旅游服務(wù)商，攜程集團愈加認(rèn)識到可持續(xù)發(fā)展的價值。為此，攜程集團推出了ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在做好友好和放心的客戶體驗基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)環(huán)境友好、家庭友好、社區(qū)友好和相關(guān)方友好四大策略，提升企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，為社會帶來可持續(xù)發(fā)展的新力量。

美團、飛豬等多個平臺的數(shù)據(jù)，都顯示出東北冰雪游的火熱。截至11月20日，美團平臺大興安嶺地區(qū)年底前旅游消費預(yù)訂量較2019年同期增長了173%;11月以來，美團和大眾點評上滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長788%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，11月以來，哈爾濱、牡丹江、延吉、漠河等目的地搜索熱度環(huán)比10月翻倍增長。除滑雪、娛雪等主流玩法外，東北特色美食、民俗服裝旅拍、冰雪溫泉、霧凇漂流、房車住宿等新興玩法也受到游客關(guān)注。

各地方政府也出臺了相應(yīng)惠民政策，吸引各地游客前來。例如，11月初吉林省出臺《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省內(nèi)外游客發(fā)放3000萬元消費券。其中，在美團等電商平臺投放消費券500萬元，對線上平臺銷售的冰雪景區(qū)、度假區(qū)門票、雪票，按平臺價格30%進(jìn)行消費券補貼。遼寧省冰雪溫泉旅游協(xié)會表示，到2025年，遼寧計劃打造10個以上冰雪旅游主題景區(qū)和度假區(qū)，推出5個以上省級滑雪旅游度假地。

如果你想了解文化旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國文化旅游行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對文化旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

文化旅游(以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。全球文化旅游資源十分豐富，通過世界遺產(chǎn)評定準(zhǔn)則的世界遺產(chǎn)共有1154處，分別位于167個成員國國內(nèi)，1154處世界遺產(chǎn)中，文化遺產(chǎn)占897處，自然遺產(chǎn)占218處，文化與自然雙重遺產(chǎn)占39處。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織估計，文化旅游(以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。

2021年，全國文化和旅游事業(yè)費1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業(yè)費80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業(yè)費占財政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個百分點。

中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國，發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。

近年來在政策監(jiān)管力度趨嚴(yán)等因素之下，自從2016年以來，國內(nèi)文旅單位數(shù)量呈現(xiàn)波動變化趨勢，由2016年的30.1萬個增長至2019年的35萬個左右，之后開始呈現(xiàn)下降趨勢，到2022年降至31.4萬個，與此同時，受疫情反復(fù)等因素影響，2022年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模降至8650億元，同比減少28.01%。

從居民文化消費場景分布來看，2022上半年，居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區(qū)、文化場館、城市周邊及鄉(xiāng)村，旅游景區(qū)文化消費僅占6.4%。由此來看，我國文旅行業(yè)存在本地化消費場景占據(jù)主導(dǎo)的需求特征。

但從長期市場來看，疫情后時代，中國文化旅游將強勢復(fù)蘇，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢頭強勁，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%，可以看出，2023年中國居民出游意愿強烈，中國文化旅游市場有望迎來爆發(fā)式增長期。

文化旅游行業(yè)市場機遇分析

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這期間也為旅游業(yè)快速發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，旅游策劃專家認(rèn)為：“旅游業(yè)既是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，也是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，其產(chǎn)業(yè)鏈條長，輻射面廣，關(guān)聯(lián)帶動性強，這將有利于湖北在勞動力資源豐富的情況下，依靠國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向，大力發(fā)展旅游業(yè)。

對于平臺型企業(yè)而言，更大的價值是幫助合作伙伴找到綠色環(huán)保的社會價值和商業(yè)價值的結(jié)合，讓合作伙伴在踐行綠色可持續(xù)旅行的同時，也能獲得更多環(huán)保用戶的青睞，二者形成互相促進(jìn)的結(jié)合體，只有旅行服務(wù)提供商從社會價值中獲益才能有持續(xù)經(jīng)營可持續(xù)旅行的動力。攜程正在通過產(chǎn)品升級的方式，致力于為提供可持續(xù)旅行的合作伙伴提供更多的流量傾斜、口碑榜榜單等形式為可持續(xù)旅行的合作伙伴提升商業(yè)價值，真正助力合作伙伴，助力實體經(jīng)濟。

平臺的責(zé)任不止是讓合作伙伴獲得商業(yè)上的利益，更需要引領(lǐng)合作伙伴看到新的趨勢。可持續(xù)旅行就是年輕用戶消費的新趨勢，也是用戶環(huán)保理念的全新升級，堅持可持續(xù)旅行就有機會獲得更多用戶的青睞。

作為一家平臺型服務(wù)商，攜程致力于將用戶、合作伙伴、攜程三方深度結(jié)合，實現(xiàn)三方共贏，讓可持續(xù)旅行成為旅行者的生活方式。這其中，需要用戶端和產(chǎn)品提供端的雙方合力，用戶要有參與感，要從可持續(xù)旅行中獲得心理認(rèn)同和優(yōu)惠等激勵，產(chǎn)品提供方要獲得更多的流量激勵。

可持續(xù)旅行理念正在改變旅行者的消費習(xí)慣，也正在改變旅游行業(yè)的未來。作為一家平臺型旅游服務(wù)商，攜程將ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，致力于連接旅游合作伙伴和用戶，為行業(yè)創(chuàng)造更大的價值，為社會帶來更積極的影響，也為用戶帶來更低碳環(huán)保的旅行產(chǎn)品，這為旅行行業(yè)打開了新的想象空間。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

發(fā)展文化旅游不必拘泥于本地文化，關(guān)鍵是在于客源市場定位。企業(yè)投資旅游項目，應(yīng)當(dāng)以市場需求、投入產(chǎn)出為判斷準(zhǔn)則。在旅游開發(fā)過程中，政府要引導(dǎo)投資商提高文化水平和市場經(jīng)營水平，問題是，很多投資商懂文化不懂經(jīng)營，搞成博物館自己孤芳自賞;或者就有經(jīng)營意識不懂文化，沒有做出精品。做旅游必須懂旅游，懂旅游必須多旅游。

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