文化旅游行業(yè)分析報(bào)告2023：“媽祖+”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

• 陳觀秋 2023年9月11日 來源：工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)新聞網(wǎng) 245 8
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“媽祖+”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長(zhǎng)”文化旅游活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)月余，一起“瘋”元宵;活化古街區(qū)、古村落，打造莆田山水詩畫生態(tài)韻城;提振木雕、制香等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)等。

平安符、小燈籠、帆布包、胸針……點(diǎn)開“默娘文創(chuàng)”的微信小程序，種類繁多、帶有媽祖文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品映入眼簾。近年來，湄洲媽祖祖廟致力于打造媽祖文化IP，推出了很多媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少年輕人的注意。

“有海水的地方就有華人，有華人的地方就有媽祖。”從福建湄洲起源，南至海南?？冢敝吝|寧錦州，西至貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)，媽祖廟的足跡見證著我國(guó)的海商史。千百年來，媽祖文化走向世界，目前全世界49個(gè)國(guó)家和地區(qū)有上萬座媽祖廟。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界媽祖宮廟有1萬多座，遍布5大洲近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，世界各地華僑聚集的碼頭埠口，都能看到媽祖文化印記。

據(jù)記載，媽祖本名林默，原是湄洲島上林村人，以行善濟(jì)人為己任，經(jīng)常奮不顧身在海上搶救遇難的漁船和商船。宋太宗雍熙四年(公元987年)九月初九，她在湄洲灣口救助海難時(shí)不幸遇難，當(dāng)?shù)厝藶榱思o(jì)念她，便在她的遇難處建造了一座名為“通賢圣女廟”的小廟，這便是湄洲媽祖組廟的前身。

媽祖祭典分為春秋兩祭，春祭在農(nóng)歷三月廿三，是媽祖的誕辰日，秋祭在農(nóng)歷九月初九?！皨屪嫘潘椎膬?nèi)容很豐富，除了祭典以外，每年鬧元宵的時(shí)候，媽祖金身會(huì)巡安布福，媽祖駐蹕的地方很熱鬧，大家敲鑼打鼓，唱十音八樂，還有擺棕轎，踩刀轎，放煙花等活動(dòng)?！睆男”闵钤阡刂迧u上的莊麗英介紹。

這些豐富多彩的媽祖信俗活動(dòng)成了年輕人了解媽祖文化的一個(gè)重要窗口。

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

文化旅游的過程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

“媽祖+”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⑽膭?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

湄洲島作為媽祖文化的發(fā)祥地，風(fēng)景秀麗，每年全球各地有很多游客來這里游玩，當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)也隨之興起。

1997年以來，湄洲媽祖12次巡安海內(nèi)外，足跡遍布新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓等海上絲綢之路沿線國(guó)家和港澳臺(tái)、蘇滬、潮汕等地區(qū)。

“媽祖+”，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⑽膭?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長(zhǎng)”文化旅游活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)月余，一起“瘋”元宵;活化古街區(qū)、古村落，打造莆田山水詩畫生態(tài)韻城;提振木雕、制香等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)等。

文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨(dú)立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運(yùn)行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機(jī)融合;非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時(shí)通過融合運(yùn)行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

近年來，文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數(shù)字化浪潮，文旅消費(fèi)持續(xù)拓展新場(chǎng)景、新空間?！吧虾Ｌ煳酿^數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時(shí)空”等應(yīng)用案例越來越多。經(jīng)典文博場(chǎng)館插上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗(yàn)。

上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設(shè)了一個(gè)“數(shù)字孿生博物館”，對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行超精細(xì)的三維數(shù)字化復(fù)原，并實(shí)現(xiàn)政府業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的對(duì)接。

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個(gè)虛實(shí)結(jié)合的文旅場(chǎng)景均已上線，市民游客可通過手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

其一，整合產(chǎn)業(yè)資源，串珠成鏈，打造數(shù)字化服務(wù)陣地。例如，與北京市平谷區(qū)合作探索農(nóng)旅文融合發(fā)展，創(chuàng)新營(yíng)銷方法，增強(qiáng)IP效應(yīng)，量身打造集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的數(shù)字化解決方案，助力平谷打造全國(guó)區(qū)域旅游數(shù)字合作示范樣板，給消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜體驗(yàn)。

其二，倡導(dǎo)“頭雁”先行，積累數(shù)字化發(fā)展資產(chǎn)。依據(jù)平臺(tái)和相應(yīng)頭部企業(yè)合作，在數(shù)字文旅各個(gè)方面積累經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)參與者提供服務(wù)。

其三，企業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新求變。當(dāng)今最火的“元宇宙”為例，其時(shí)空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機(jī)融生等特點(diǎn)給文旅發(fā)展帶來全新可能。用前沿?cái)?shù)字技術(shù)賦能沉浸式體驗(yàn)，讓數(shù)字技術(shù)可見可感、觸手可及。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)。以數(shù)字營(yíng)銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營(yíng)銷陣地漸成。實(shí)時(shí)虛擬人、虛擬場(chǎng)景及新形態(tài)的互動(dòng)鏈接方式將是未來的關(guān)鍵流量入口。

文化旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、文化旅游市場(chǎng)供需求狀況、文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和文化旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)文化旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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