母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)：“線(xiàn)上+線(xiàn)下“全渠道銷(xiāo)售將成為母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢(shì)

• 郭夢(mèng) 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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未來(lái)，隨著母嬰用品行業(yè)線(xiàn)上平臺(tái)的日益增加，以及各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的不斷成熟、穩(wěn)定，線(xiàn)上電商平臺(tái)的銷(xiāo)售潛力將會(huì)不斷得到釋放，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入的比重會(huì)不斷提高，“線(xiàn)上+線(xiàn)下“全渠道銷(xiāo)售將成為母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢(shì)。

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿(mǎn)足母嬰消費(fèi)者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，母嬰消費(fèi)者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，整體市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)主要出口的母嬰用品包括嬰兒食品、嬰幼兒喂養(yǎng)用品、嬰兒護(hù)理用品、嬰兒用品等。其中，嬰兒食品主要包括嬰兒奶粉、米粉、果汁等，嬰兒護(hù)理用品則包括紙尿褲、濕巾、洗護(hù)用品等，而嬰兒用品則包括嬰兒車(chē)、嬰兒床、嬰兒服飾、童鞋等。這些產(chǎn)品在國(guó)外有著廣泛的市場(chǎng)需求，尤其是一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐洲等。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車(chē)床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等)構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體，下游主要主要為線(xiàn)上電商和線(xiàn)下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求在升級(jí)，不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的功能，而是希望產(chǎn)品能夠更專(zhuān)業(yè)、更精細(xì)、更貼近實(shí)際需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在母嬰產(chǎn)品中，無(wú)論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對(duì)不同使用場(chǎng)景和不同階段成長(zhǎng)需求的母嬰用品都迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。

從生產(chǎn)端看，分階段、分年齡、分性別、分場(chǎng)景的趨勢(shì)也在驅(qū)動(dòng)品類(lèi)創(chuàng)新與品牌升級(jí)。母嬰企業(yè)不再滿(mǎn)足于推出單一產(chǎn)品，而是通過(guò)深入了解不同消費(fèi)群體的需求，精心打造更有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)孩子的年齡和性別特點(diǎn)，推出適合他們成長(zhǎng)階段和興趣愛(ài)好的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的吸引力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，嬰兒用品零售支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。據(jù)悉，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。近日，《中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布，白皮書(shū)顯示，我國(guó)玩具和嬰兒用品零售出口和內(nèi)銷(xiāo)同比上年都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

目前我國(guó)布局母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌數(shù)量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強(qiáng)生、妙思樂(lè)、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的三個(gè)品牌。近年來(lái)，在外資品牌強(qiáng)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)以及新生代父母對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不斷提升背景下，國(guó)產(chǎn)品牌市占比不斷提升，國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)格局持續(xù)改善，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母對(duì)嬰兒皮膚較嫩度及敏感度逐漸加強(qiáng)了重視，為嬰兒購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。目前，在我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)占比中，嬰兒的食品和服裝占比最高，分別達(dá)到37%、30%。其次，孕婦產(chǎn)品的占比達(dá)到20%，易耗品的占比達(dá)到13%。

母嬰用品市場(chǎng)是一個(gè)綜合性、多元化、專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個(gè)方面的消費(fèi)需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對(duì)母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。進(jìn)口產(chǎn)品憑借其品質(zhì)、安全、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，在母嬰用品市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，并引領(lǐng)了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

站在整個(gè)行業(yè)的維度看，隨著鼓勵(lì)生育政策的陸續(xù)出臺(tái)，多胎生育需求將得到釋放，疊加母嬰消費(fèi)升級(jí)、育兒理念變化趨勢(shì)，母嬰賽道因此持續(xù)升溫，市場(chǎng)逐步擴(kuò)容。

未來(lái)，隨著母嬰用品行業(yè)線(xiàn)上平臺(tái)的日益增加，以及各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的不斷成熟、穩(wěn)定，線(xiàn)上電商平臺(tái)的銷(xiāo)售潛力將會(huì)不斷得到釋放，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入的比重會(huì)不斷提高，“線(xiàn)上+線(xiàn)下“全渠道銷(xiāo)售將成為母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢(shì)。

母嬰用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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