香水行業(yè)市場(chǎng)有多大?女士香水行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

• 陳觀秋 2023年9月22日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 百度 604 34
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《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》預(yù)計(jì)市場(chǎng)大環(huán)境逐漸回暖，中國(guó)香水市場(chǎng)今年規(guī)模(銷售額)有望超過200億元。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香氣的重視程度、香水使用動(dòng)機(jī)和行為方式以及不同場(chǎng)景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達(dá)的嗅覺審美也在不斷升級(jí)。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”影響下的中國(guó)香水市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)。

香水行業(yè)市場(chǎng)有多大?

國(guó)內(nèi)本土最大的香水代理公司穎通集團(tuán)和凱度咨詢?nèi)涨奥?lián)合發(fā)布《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》，預(yù)計(jì)市場(chǎng)大環(huán)境逐漸回暖，中國(guó)香水市場(chǎng)今年規(guī)模(銷售額)有望超過200億元。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認(rèn)為：“全球香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的很大一部分在中國(guó)，我們預(yù)計(jì)末來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購(gòu)小眾香水品牌。2014年，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購(gòu)、投資也沒有停止。

2022年5月，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig收購(gòu)奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。同年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布投資中國(guó)高端沙龍香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團(tuán)以14億歐元收購(gòu)高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規(guī)模最大獨(dú)立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進(jìn)一步發(fā)力高端香水市場(chǎng)。

高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

女士香水行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

從全球來(lái)看，女士香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)女士香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。經(jīng)過多年市場(chǎng)培育，如今的國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制越來(lái)越成熟。在新消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展及投資機(jī)會(huì)眾多。尤其是從市場(chǎng)體量來(lái)說(shuō)，不斷膨脹的市場(chǎng)蛋糕正吸引越來(lái)越多的玩家進(jìn)入賽道。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備。

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持。

下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。

隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

女士香水研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

想要了解更多女士香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女士香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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