多元引力點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì) 夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月4日 來(lái)源：百度 204 5
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如果你想了解夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨

日前，在“2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上，青島、福州、南京、深圳、武漢、洛陽(yáng)、三亞、長(zhǎng)沙、成都、揚(yáng)州10座城市，上榜“2023夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城”。

夜經(jīng)濟(jì)是城市拉動(dòng)消費(fèi)、驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮與否，與氣候、文化、消費(fèi)習(xí)慣以及當(dāng)?shù)卮蛟斓牧咙c(diǎn)息息相關(guān)。上榜的10座城市，有的是傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市;有的是新崛起的夜經(jīng)濟(jì)新星，通過(guò)打造多元引力，讓夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。而打造多元引力的過(guò)程，對(duì)多數(shù)城市來(lái)說(shuō)更有借鑒意義。

如果你想了解夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬(wàn)余家，其中今年前5個(gè)月新增注冊(cè)企業(yè)5.6萬(wàn)余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來(lái)的燒烤、啤酒等熱門(mén)行業(yè)，在今年分別新增3.4萬(wàn)余家和2180余家，其新增注冊(cè)企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

如今，面對(duì)日益多元的夜間消費(fèi)需求，不少夜市主動(dòng)求變，逐漸發(fā)展成融合“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)的夜間商業(yè)集聚區(qū)。夜市新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)出夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展方向，也反映了大眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)的新趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管縣域商業(yè)體系日趨豐富和完善，但單純的線下供給仍然無(wú)法滿足本地需求。大型商業(yè)體的網(wǎng)點(diǎn)密度不足、商品品類(lèi)單一，使得縣域居民的消費(fèi)需求大多通過(guò)本地傳統(tǒng)綜合商貿(mào)服務(wù)中心、夫妻便利店和部分小型商業(yè)廣場(chǎng)滿足。

業(yè)內(nèi)人士稱，以即時(shí)零售、社區(qū)電商為代表的本地零售新業(yè)態(tài)，順應(yīng)便民需求在縣城本地生根發(fā)芽，可以通過(guò)細(xì)密的履約配送體系覆蓋更廣區(qū)域，能夠幫助緩解縣域商業(yè)設(shè)施布局不均衡的問(wèn)題，有望成為未來(lái)縣域商業(yè)體系的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)零售的滲透不斷加深，越來(lái)越多縣城消費(fèi)者也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。今年5月至10月，美團(tuán)上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點(diǎn)至次日6點(diǎn)。

“游客們會(huì)跟著大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)過(guò)來(lái)，團(tuán)購(gòu)券日銷(xiāo)超過(guò)1000單?！焙莅布h一家西餐店主理人莘程說(shuō)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上半年縣城西餐品類(lèi)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類(lèi)本地餐飲到店訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)188%。

“年輕化”成為夜市的一個(gè)新特征。一方面，各地夜市圍繞新的消費(fèi)需求打造消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)構(gòu)建專業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，讓夜市受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞。另一方面，年輕攤主的加入，給夜市帶來(lái)了更新穎的經(jīng)營(yíng)理念、更靈活的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，推動(dòng)夜市煥發(fā)新生機(jī)。比如一些城市興起的“后備箱集市”，攤主以90后、00后為主，他們發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，把攤位打造成一個(gè)個(gè)充滿時(shí)尚文藝氣息的藝術(shù)空間，有的甚至成為網(wǎng)紅打卡地。

夜經(jīng)濟(jì)，作為促消費(fèi)、激活力、拓場(chǎng)景的特色消費(fèi)模式，在炎炎夏日，正在不斷升溫。今年以來(lái)，隨著接觸型消費(fèi)持續(xù)回暖，各地不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)，在“食”與“購(gòu)”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場(chǎng)景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗(yàn)吸引更多大眾樂(lè)享其中，為激發(fā)消費(fèi)活力“添把火”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬(wàn)余家。其中，2023年前5個(gè)月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)5.6萬(wàn)余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來(lái)的燒烤、啤酒等熱門(mén)行業(yè)，在今年分別新增3.4萬(wàn)余家和2180余家，其新增注冊(cè)企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

恢復(fù)和擴(kuò)大夜間消費(fèi)還與政策支持密切相關(guān)。在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》等政策鼓勵(lì)下，如今，中國(guó)已經(jīng)打造兩批共243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

隨著即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)大，不少縣城消費(fèi)者嘗試“外賣(mài)點(diǎn)一切”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，美團(tuán)平臺(tái)上縣城夫妻店的即時(shí)零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)132%，寵物食品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)136%，美妝用品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)119%。

不同于餐飲外賣(mài)，晚上6點(diǎn)之后是非餐訂單高峰期。從品類(lèi)上看，酒水是夜間消費(fèi)最高的品類(lèi)，67%的訂單發(fā)生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷(xiāo)量增幅最大的品類(lèi)是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個(gè)百分點(diǎn)。

“以前晚上靜悄悄的，現(xiàn)在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明?！焙毕商业耐鯘蓛赡昵伴_(kāi)了一家小超市，吃過(guò)晚飯后就到了一天中最忙的時(shí)候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動(dòng)車(chē)的外賣(mài)員從門(mén)口不斷路過(guò)，“夜里外賣(mài)訂單更多，尤其是酒水飲料?！?/p>

近年來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)在諸多城市中持續(xù)涌動(dòng)，展現(xiàn)了夜游、夜購(gòu)、夜食、夜賞、夜娛、夜運(yùn)等眾多煥然一新的特色業(yè)態(tài)。恰如大會(huì)所在的羅湖東門(mén)老街，從昔日的深圳墟到今天的商業(yè)地標(biāo)名片，青磚黛瓦、石板巷路，具有五百多年歷史的東門(mén)老街，已蛻變成為深圳集旅游觀光、飲食休閑、購(gòu)物消費(fèi)為一體的標(biāo)志性商業(yè)區(qū)，連續(xù)多年獲得全國(guó)商業(yè)街先進(jìn)集體稱號(hào)，見(jiàn)證著傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)的演變史，記錄著深圳乃至全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程，更代表著夜間經(jīng)濟(jì)的燎原發(fā)展之勢(shì)。

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正在處于快速發(fā)展階段，不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)背后，是政策、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)四方共同推進(jìn)的結(jié)果。

當(dāng)前，全國(guó)各地夜間經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造各具特色的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，賦能夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新夜態(tài)，構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，南都將一如既往，助力深圳和全國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助推夜間經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要路徑。隨著信息技術(shù)普及和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展，信息化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的融合程度不斷加深，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字高效化與數(shù)據(jù)要素化等，正成為我國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性特征。

打造多元引力，核心是打造夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。例如曾被稱為“沒(méi)有夜生活”的青島，通過(guò)打造浮山灣夜景燈光秀、國(guó)際啤酒節(jié)、海上夜游以及原創(chuàng)音樂(lè)和演藝、大型沉浸式演藝、音樂(lè)節(jié)、景區(qū)夜場(chǎng)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等亮點(diǎn)，讓夜游、夜娛、夜秀等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐步豐富完善，為“夜青島”集聚了更多人氣，成為夜經(jīng)濟(jì)后來(lái)居上的城市。打造亮點(diǎn)要因地制宜、突出特點(diǎn)，打造出人無(wú)我有的文旅精品，同時(shí)結(jié)合地域文化，充分整合各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化頂層規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化挖掘，形成獨(dú)一無(wú)二的“文旅大餐”，才能集聚人氣，成為夜經(jīng)濟(jì)的流量擔(dān)當(dāng)。

打造多元引力，須持續(xù)加大政策扶持力度。對(duì)一些夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的城市來(lái)說(shuō)，既需要培育業(yè)態(tài)，更需要逐步養(yǎng)成居民消費(fèi)習(xí)慣，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，如果政策缺乏持續(xù)性，往往會(huì)半途而廢。政策持續(xù)發(fā)力，一方面要根據(jù)發(fā)展?fàn)顩r適時(shí)調(diào)整，選擇有利于放大獨(dú)特亮點(diǎn)的業(yè)態(tài)進(jìn)行扶持;另一方面要讓扶持后勁更足，支持從業(yè)者積極創(chuàng)新，吸引更多消費(fèi)群體，形成夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

觀察夜間經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化發(fā)展場(chǎng)景，亦可見(jiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)的縮影。比如，獲批首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的無(wú)錫拈花灣，利用了AR、5G高新視頻技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“身臨其境”的體驗(yàn)，成為人們“打卡”必選之地。

有專家提醒，以夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)繁榮的同時(shí)，既要在文化內(nèi)涵上做文章，還要在精細(xì)化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶只有平衡好“發(fā)展”與“規(guī)范”的關(guān)系，共同構(gòu)建完整服務(wù)鏈條，協(xié)力守護(hù)城市煙火氣。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，揭示了花茶市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。　若你想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院為你獨(dú)家定制的《2023-2028年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"...

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