2023盲盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1316 86
• 繁體

盲盒經(jīng)濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復(fù)決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經(jīng)濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復(fù)決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。盲盒經(jīng)濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟快速成長，已經(jīng)成為了一個龐大的市場。

盲盒的接受程度因人而異，但總體上來說，盲盒是一種受歡迎的消費產(chǎn)品。盲盒的賣點是未知和驚喜，消費者不知道里面具體是什么，正是這種未知和驚喜的元素，吸引了很多消費者。此外，盲盒通常是由高質(zhì)量的材料制成，具有收藏價值。對于某些消費者來說，盲盒也代表著一種時尚潮流，是一種可以展示自己個性的消費品。然而，盲盒并不是每個人都愿意消費的產(chǎn)品。一些消費者可能認(rèn)為盲盒價格過高，或者對盲盒的未知元素不感興趣。此外，一些消費者也可能認(rèn)為盲盒是一種浪費錢的行為，因為最終可能會購買到自己不需要或者不喜歡的產(chǎn)品。盲盒的接受程度因人而異，需要根據(jù)消費者的個人喜好和經(jīng)濟能力來決定是否購買。

盲盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

需求變動而言，行業(yè)頭部企業(yè)的消費者教育成為促進產(chǎn)業(yè)需求增長的重要推力，帶動我國盲盒需求持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，我國盲盒需求從2015年的0.6萬個左右增長至2022年的4.1億個，整體下沉市場持續(xù)滲透背景下整體盲盒需求增長空間較廣。

2017年，中國潮玩市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的比例為11.18%，到2020年升至19.74%，預(yù)計到2023年有望達(dá)到23.03%。盲盒作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，借勢高速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費的核心市場之一。從銷售額度來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。第一梯隊企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進行。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關(guān)企業(yè)多達(dá)250家，國內(nèi)與盲盒概念相關(guān)的企業(yè)多達(dá)1000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

價格區(qū)間方面，2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

國內(nèi)盲盒細(xì)分渠道結(jié)構(gòu)占比而言，目前國內(nèi)盲盒渠道仍主要以線下為主，但線上具備成本優(yōu)勢，主要企業(yè)價格等方式推動下，線上盲盒占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015年我國盲盒線上渠道占比不到7%，截止2022年我國盲盒線上渠道已占比32.2%。

中國盲盒行業(yè)發(fā)展分析

品牌方。品牌方負(fù)責(zé)將企業(yè)的商品精準(zhǔn)投放給消費者，從而達(dá)到產(chǎn)品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業(yè)更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以提升企業(yè)的競爭力。線上零售商。線上零售商負(fù)責(zé)對品牌方以及消費者提供服務(wù)。它作為一個處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。金融服務(wù)商。消費者可以使用金融服務(wù)商的金融產(chǎn)品進行支付，盲盒行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)也受到重要支撐。

盲盒市場銷售渠道如下：KA渠道：由公司負(fù)責(zé)直接經(jīng)營的大型連鎖系統(tǒng)銷售渠道。流通渠道：由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)經(jīng)營，公司對其給予經(jīng)營指導(dǎo)和政策扶持。電商渠道：在主流電商平臺上開設(shè)的官方旗艦店，以及獲得公司授權(quán)的經(jīng)銷商客戶在電商平臺開設(shè)的網(wǎng)店。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡