廣告行業(yè)市場分析報(bào)告：我國廣告市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長

• 陳觀秋 2023年12月11日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 北京日報(bào)客戶端 百度 309 12
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我國廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的

我們身處在一個(gè)廣告無處不在，無時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

廣告業(yè)是改革開放以來國民經(jīng)濟(jì)增長最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長。

我國廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

廣告是知識、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會文化素質(zhì)。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運(yùn)營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

廣告行業(yè)市場分析

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費(fèi)者群體、企業(yè)、單位機(jī)構(gòu)等。

從我國廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局來看，分眾傳媒、省廣集團(tuán)在廣告領(lǐng)域具備一定的規(guī)模優(yōu)勢，其中分眾傳媒屬于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，從企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃可以看出，以數(shù)字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業(yè)盈利和成本控制能力是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的主要發(fā)展方向。

2021-2022年，分眾傳媒的業(yè)務(wù)營收按照產(chǎn)品分類看來，廣告服務(wù)是企業(yè)最主要的收入來源，其中樓宇媒體營收占比在2022年上半年達(dá)到91.82%。

從廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況來看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，2021年全年業(yè)務(wù)營收達(dá)到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現(xiàn)波動態(tài)勢，主要是由于企業(yè)在2022年開始全面啟動廣告數(shù)字化業(yè)務(wù)以及平臺建設(shè)，在大數(shù)據(jù)研發(fā)、平臺搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預(yù)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成后毛利率會得到持續(xù)改善。

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。

目前，深圳市共有廣告企業(yè)33萬家，營收超億元的重點(diǎn)企業(yè)42家，已形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、品牌營銷策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用、媒介融合傳播等分工合理、共生共贏的集約型廣告創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，并在南山、福田、寶安三個(gè)區(qū)域形成了各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

機(jī)會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

經(jīng)歷疫情影響后，今年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逐步迎來復(fù)蘇。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報(bào)告》顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度規(guī)模達(dá)到約1593.4億元，同比增長8.1%;預(yù)計(jì)今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。與此同時(shí)，細(xì)分行業(yè)間增長特征差異明顯，家電細(xì)分行業(yè)如掃地機(jī)器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅(qū)動。值得注意的是，新能源車行業(yè)投放增的同時(shí)頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達(dá)到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

廣告研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

想要了解更多廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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