2024農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀及投資前景機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 742 44
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為確保農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)

最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場?？焓中及l(fā)起村播“繁星計劃”，在未來3年培育100萬村播。

農(nóng)產(chǎn)品電商屬于千億級市場，橫跨農(nóng)業(yè)、電商、城市消費、新零售等多級市場，可謂每一個市場都蘊藏巨大的機會。另外，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

為確保農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)業(yè)信息化的重要組成部分，可以促進農(nóng)業(yè)信息化水平的提高，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。通過電商平臺，可以收集和分析各種數(shù)據(jù)，包括消費者購買行為、農(nóng)產(chǎn)品銷售情況等等，為農(nóng)民提供更加精準(zhǔn)的生產(chǎn)和市場信息。同時，電商平臺也可以為農(nóng)民提供更加便捷的銷售渠道和支付方式，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣銷售。傳統(tǒng)的銷售渠道通常需要經(jīng)過多個中間商，而農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過自己的平臺或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產(chǎn)品展示給消費者，并完成銷售和配送等環(huán)節(jié)。這種模式不僅可以提高銷售效率，還可以降低銷售成本，為農(nóng)民帶來更多的收益。

2022年中央一號文件提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進農(nóng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。農(nóng)村直播電商，儼然走上了時代風(fēng)口。

經(jīng)過三年特殊時期，農(nóng)村直播電商不僅再次實現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長，同時也鞏固了用戶的使用習(xí)慣，當(dāng)前直播電商已成為新消費基礎(chǔ)設(shè)施和新職業(yè)的重要載體，同時也成為推動經(jīng)濟復(fù)蘇、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，近期商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

完善基層物流基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新農(nóng)貨銷售模式，開展電商技能培訓(xùn)……近年來，我國農(nóng)村電商在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時助農(nóng)增收。今年以來，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動能。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

農(nóng)村電商被賦予了更高的期待?？梢哉f某種意義上，中國互聯(lián)網(wǎng)公司對農(nóng)村電商的投入程度，決定了未來他們在中國經(jīng)濟坐標(biāo)上的位置。

眼下，直播電商也正深刻地改變著農(nóng)村面貌。在一個個直播間里，我們看到了一個更有活力、更有“網(wǎng)感”的農(nóng)村。從農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至是千百年來未曾改變的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，都在經(jīng)歷一場前所未有的優(yōu)化重組。

鄉(xiāng)村直播電商的短期效果是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和農(nóng)產(chǎn)品銷售，而長期效果則是幫助鄉(xiāng)村建立網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)模式，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。但在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了缺少品牌特色、平臺設(shè)施不完善、主播專業(yè)技能欠缺、缺少宣傳媒介等問題。

直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產(chǎn)品，還要掌握平臺規(guī)則、策劃促銷活動、洞悉消費者心理、劇本臺詞創(chuàng)作、直播場景布置、直播流程規(guī)劃等。另外好的直播電商除了對主播的要求之外還需要配套服務(wù)人員，如電商架構(gòu)工程師、視頻剪輯師，軟件工程師、網(wǎng)店設(shè)計、市場營銷策劃、市場行情分析、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息管理等高級綜合性技能型人才。

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，未來五年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

農(nóng)村直播電商行業(yè)機遇分析

通過農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)民可以將產(chǎn)品銷售到更廣泛的市場獲得更高的價格和更多的收益。傳統(tǒng)銷售模式中農(nóng)民的銷售范圍比較有限且難以獲得市場定價權(quán)而通過電商平臺可以將產(chǎn)品銷售給全國甚至全球的消費者且能夠獲得更加合理的價格收益這種模式的出現(xiàn)不僅可以提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量也可以為當(dāng)?shù)貛砀嗟纳虣C和經(jīng)濟增長點總之農(nóng)產(chǎn)品電商的特點在于直接對接市場擴大銷售渠道提高農(nóng)產(chǎn)品附加值降低交易成本提高農(nóng)業(yè)信息化水平促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級改善農(nóng)民生活增加就業(yè)機會推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和提高農(nóng)民收入水平等為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展帶來了積極的影響和作用也將在未來的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮其重要作用為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供強有力的支撐和幫助。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如物流、包裝、深加工等，增加就業(yè)機會，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品的物流和包裝等環(huán)節(jié)往往由中間商來完成，而通過電商平臺可以將這些環(huán)節(jié)交由專業(yè)的物流公司和包裝公司來完成。這種模式的出現(xiàn)不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力，還可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點。

農(nóng)村電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)村電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農(nóng)村電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于農(nóng)村電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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