禮品包裝行業(yè)市場需求及投資機(jī)遇分析報告2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 1450 96
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禮品通常指的是一種物品或?qū)ο螅糜诒硎靖兄x、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝福或其他特殊場合的贈送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟?/p>

一、禮品包裝行業(yè)概述

禮品通常指的是一種物品或?qū)ο?，用于表示感謝、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝福或其他特殊場合的贈送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展。總的來看，禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

二、禮品包裝市場規(guī)模

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，禮品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。全球禮品市場規(guī)模已經(jīng)超過數(shù)千億美元，并且呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。在中國，禮品市場規(guī)模也逐年增長，成為了一個具有巨大潛力的市場。

數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費(fèi)者表示會給家人送禮物，46.7%的消費(fèi)者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。

禮品是一個消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來，品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段，在市場需求的推動下，近年來中國禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)16362億元，預(yù)計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運(yùn)動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

而另一端的企業(yè)用戶，也一直是禮品市場的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，來自快消品、銀行/保險行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業(yè)2021年采購額較2020年有所上升，采購區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務(wù)禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

2021年我國禮品行業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，2018年到2024年復(fù)合增長率達(dá)到9.48%。同時，禮品行業(yè)可以帶動上下游設(shè)計、材料、生產(chǎn)、物流等多個行業(yè)，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的拉動作用不可小覷。定制禮品行業(yè)的健康發(fā)展對于禮品行業(yè)本身、乃至國民經(jīng)濟(jì)都有著重要的意義。

隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產(chǎn)品的邊界會變模糊，由此，禮品市場的大品類擴(kuò)充與延展、非禮品市場熱銷產(chǎn)品禮品化、生活品類仍有重大機(jī)遇。

禮品包裝行業(yè)是指從事包裝與贈送的各種行業(yè)。它的重要性，不僅由于傳統(tǒng)的文化，而且包裝質(zhì)量也是評價一件商品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

中國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，將繼續(xù)提升人們的購買力和可支配收入，刺激禮品市場需求持續(xù)增長，未來中國禮品行業(yè)市場前景仍然非常廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，禮品行業(yè)將進(jìn)一步數(shù)字化，電子商務(wù)平臺、社交媒體和移動應(yīng)用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道，此外，個性化創(chuàng)意禮品將繼續(xù)受到歡迎。

三、禮品包裝行業(yè)市場機(jī)遇求分析

禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對象、銷售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計格局和設(shè)計方案。

包裝的檔次取決于商品本身的價值，準(zhǔn)確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個商品售價的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本材料、印刷、制作，達(dá)到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。

目前，禮品包裝市場趨勢

個性化定制：隨著消費(fèi)者對個性化的追求，禮品行業(yè)逐漸向個性化定制方向發(fā)展。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和喜好，定制專屬的禮品，滿足個性化需求。

綠色環(huán)保：隨著環(huán)保意識的提高，消費(fèi)者對環(huán)保材料和環(huán)保工藝的禮品更加青睞。禮品企業(yè)需要注重環(huán)保材料的選擇和使用，推動綠色環(huán)保的發(fā)展。

智能化發(fā)展：隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化禮品逐漸成為市場的新趨勢。智能禮品具有更多的功能和互動性，能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。消費(fèi)者越來越關(guān)注禮贈品帶來的精神體驗，禮贈品的創(chuàng)意設(shè)計以及背后的故事構(gòu)建變得越來越重要，內(nèi)容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。

禮品包裝市場的需求不僅體現(xiàn)在美國傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時刻，因此送禮場合的增加有望推動市場增長。

從需求端來看，43%的企業(yè)定制禮品時選擇多種定制模式，以適配不同場景，特別是大中型企業(yè)。55%的大型企業(yè)選擇深度定制，顯示其對維護(hù)客戶情感、企業(yè)文化和品牌宣傳的重視度。民營和外資青睞符合社會消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)的禮品，國企偏愛家庭實用型，政府事業(yè)單位偏愛辦公文具。

從場景來看，企業(yè)定制禮品已拓展至公司宣傳、節(jié)日禮贈、商務(wù)拜訪等場景，滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。具體到不同場景，商務(wù)場景定制的禮品集中在數(shù)碼產(chǎn)品、IP/文創(chuàng)/國潮、家電產(chǎn)品、科技電子類，緊跟社會消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，禮品市場需求不斷增長。同時，個性化定制、綠色環(huán)保、智能化等趨勢也為禮品企業(yè)提供了更多的市場機(jī)會。

禮品行業(yè)的發(fā)展，包裝、印刷、設(shè)計價值愈發(fā)突出，不但要彰顯產(chǎn)品調(diào)性、提升檔次，也十分重視包裝與消費(fèi)者的互動性，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交流，包裝的不斷升級也給品牌帶來更可觀的溢價空間。

未來，禮品包裝與其它要素相結(jié)合，不斷突破產(chǎn)品、場景、玩法的邊界，例如結(jié)合IP以及不同品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，和元宇宙空間及數(shù)字藏品進(jìn)行虛實結(jié)合，拓展新場景和新玩法等。

禮品行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平才能贏得市場份額。同時，也需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化趨勢，積極創(chuàng)新以滿足市場需求。此外，還需要關(guān)注環(huán)保法規(guī)和政策的變化，確保產(chǎn)品的環(huán)保性能和合規(guī)性。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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