網絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 450 23
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中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結說，短視頻“納新”能力遠超即時通信，24.3%的新網民通過短視頻應用實現(xiàn)第一次上網。一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高，尤其是看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。

一、網絡視頻行業(yè)概述

網絡視頻行業(yè)逐漸崛起，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。本報告將對網絡視頻行業(yè)的市場現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面進行深入分析。

二、網絡視頻市場現(xiàn)狀

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，2022年泛網絡視聽產業(yè)市場規(guī)模達到7274.4億元。短視頻和網絡直播成為拉動網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網的首要應用。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結說，短視頻“納新”能力遠超即時通信，24.3%的新網民通過短視頻應用實現(xiàn)第一次上網。一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高，尤其是看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。

網絡視頻行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，用戶數量逐年增長。根據市場研究機構的數據，網絡視頻行業(yè)的市場規(guī)模在未來幾年內將持續(xù)增長。

隨著移動互聯(lián)網的普及和智能設備的普及，用戶觀看網絡視頻的時間和頻率越來越高。用戶在觀看網絡視頻時，更傾向于選擇高清、流暢、多樣化的內容。

近年來，國家廣播電視總局推動長視頻平臺相應管理措施向短視頻領域延伸，針對短視頻平臺特征完善算法管控和綜合治理措施，推動融合發(fā)展，在短視頻管理、運用方面形成了有效機制。但隨著新技術、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，一些人試圖通過技術手段逃避監(jiān)管，需要“魔高一尺道高一丈”的靠前監(jiān)管。

短視頻行業(yè)還面臨部分平臺連年虧損、影視項目減產、管理政策不穩(wěn)定、行業(yè)標準不健全等多重阻礙。要讓各類新技術不斷賦能網絡視聽新生產、新傳播、新應用，還需要政府部門審慎包容，努力為行業(yè)發(fā)展破除阻礙。

過去幾年，網絡視聽平臺面臨著劇集積壓、廣告持續(xù)下滑等困境，長視頻平臺處境艱難，虧損十分嚴重。有平臺負責人建議，相關部門應關注產業(yè)良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展，對平臺部分創(chuàng)新性的經營策略，如類似“超前點播”“投屏業(yè)務”等，不宜僅作簡單化“剎車”處理。

目前，網絡視頻的內容類型豐富多樣，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等。其中，短視頻在近年來受到了廣泛的關注和追捧。

另外，網絡視頻行業(yè)的競爭者眾多，包括各大視頻網站、社交媒體平臺、短視頻平臺等。這些競爭者都在努力提供優(yōu)質的內容和服務，以吸引更多的用戶。各大視頻網站在市場份額上存在一定的差異，但總體來說，市場份額較為分散。其中，一些大型的視頻網站如騰訊視頻、愛奇藝等占據了較大的市場份額。各大競爭者都在采取不同的策略來吸引用戶，包括提供優(yōu)質的內容、提高用戶體驗、加強品牌建設等。同時，一些競爭者還在嘗試通過技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來提高競爭力。

與此同時，鼓勵題材類型多元化發(fā)展。數據顯示，持有《電視劇制作許可證(甲種)》的影視機構，2017年~2019年為113家，2019年~2021年為73家，2021年~2023年已縮減至41家。部分業(yè)內人士反映，目前網絡視聽內容的供給數量在不斷減少，很多上游影視制作公司影視項目減少，營收和投資能力下降，資質被迫取消。上游影視制作公司生存難、剛性減產態(tài)勢可能對整個行業(yè)造成沖擊。監(jiān)管部門需要在堅守底線基礎上，重視行業(yè)內在規(guī)律和企業(yè)生存困境，保持立項審核、內容審查等管理政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，避免簡單化處理，為行業(yè)發(fā)展營造良好政策環(huán)境。

三、、網絡視頻發(fā)展趨勢

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業(yè)，對網絡視頻行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網絡視頻行業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨，網絡視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

從行業(yè)特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢明顯，細分行業(yè)龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

隨著5G技術的普及和應用，網絡視頻的傳輸速度將得到大幅提升，為用戶提供更加流暢、高清的觀看體驗。同時，人工智能技術的應用也將為網絡視頻行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機遇。

隨著用戶對內容的需求越來越高，網絡視頻行業(yè)將更加注重內容的創(chuàng)新和多樣化。未來，網絡視頻行業(yè)將更加注重原創(chuàng)內容的生產和推廣，以滿足用戶對優(yōu)質內容的需求。

目前，網絡視頻行業(yè)的商業(yè)模式也將不斷創(chuàng)新。未來，網絡視頻行業(yè)將更加注重與產業(yè)鏈上下游的合作和整合，以實現(xiàn)商業(yè)模式的多元化和創(chuàng)新。

網絡視頻行業(yè)的國際化發(fā)展也將成為未來的重要趨勢。未來，網絡視頻行業(yè)將更加注重拓展海外市場和推廣國際化的內容和服務。

網絡視頻行業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著技術的不斷創(chuàng)新和用戶需求的多樣化，網絡視頻行業(yè)將繼續(xù)保持快速的發(fā)展勢頭。各大競爭者需要不斷創(chuàng)新和改進，以適應市場的變化和滿足用戶的需求。同時，政府和社會也需要加強對網絡視頻行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障用戶的合法權益和市場秩序的穩(wěn)定。

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