家裝消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放 家裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來(lái)源：百度 399 19
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近年來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，供需循環(huán)更加暢通，家居消費(fèi)已經(jīng)成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入3.6萬(wàn)億元。同時(shí)，家居消費(fèi)涉

12月19日，2023第九屆土巴兔生態(tài)大會(huì)在杭州召開(kāi)。圍繞“數(shù)智賦能 共享未來(lái)”主題，與會(huì)業(yè)界嘉賓共同探討家居家裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。他們指出，受多重因素影響，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)正經(jīng)歷周期性調(diào)整，作為其下游的家居家裝產(chǎn)業(yè)，也感到了市場(chǎng)的變化。在這種形勢(shì)下，行業(yè)致力于共同推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用，以技術(shù)賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動(dòng)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。

近年來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，供需循環(huán)更加暢通，家居消費(fèi)已經(jīng)成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入3.6萬(wàn)億元。同時(shí)，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，進(jìn)一步激活市場(chǎng)需要行業(yè)共同努力。其中，數(shù)智化既是市場(chǎng)需求，也是行業(yè)發(fā)展的重要方向。

今年7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提及，支持家居賣場(chǎng)加強(qiáng)與上下游企業(yè)合作，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場(chǎng)景家居消費(fèi)解決方案。

為確保家裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能家裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

家裝市場(chǎng)潛力分析

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)家居裝飾及家具行業(yè)銷售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸從開(kāi)發(fā)階段轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)階段，存量房市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，家居家裝行業(yè)有望從中受益。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來(lái)看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)潛力巨大，也是擴(kuò)內(nèi)需的重要市場(chǎng)。

受多重因素影響，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)正經(jīng)歷周期性調(diào)整，作為其下游的家居家裝產(chǎn)業(yè)，也感到了市場(chǎng)的變化。在這種形勢(shì)下，行業(yè)致力于共同推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用，以技術(shù)賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動(dòng)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。

事實(shí)上，人工智能、大數(shù)據(jù)、大模型的逐步發(fā)展和應(yīng)用，已經(jīng)給行業(yè)帶來(lái)了效率和用戶體驗(yàn)的提升。例如，土巴兔2023年通過(guò)加大用戶洞察、AI算法等方面投入，適時(shí)洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)了落地城市總用戶規(guī)模增長(zhǎng)93%、深度鏈接用戶增加72%。在這一過(guò)程中，平臺(tái)賦能合作企業(yè)，實(shí)現(xiàn)到店簽約率提升91%，分派簽約率提升123%。

土巴兔集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王國(guó)彬表示：“越重視專業(yè)化和在線化，就越能用好AI創(chuàng)造新供給?！彼嘎叮涟屯谜铀貯I+產(chǎn)業(yè)全場(chǎng)景建設(shè)，其中包括數(shù)字人和AI效果圖，也涵蓋AI匹配、AI客服、AI營(yíng)銷素材?！凹夹g(shù)創(chuàng)新的最直接體現(xiàn)，就是行業(yè)效率的大幅提升。土巴兔將強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值，做好服務(wù)升級(jí)，不斷在模式上做出創(chuàng)新，與合作伙伴共創(chuàng)共贏。”

土巴兔還在會(huì)上發(fā)布2024年戰(zhàn)略——抬“頭”扶“腰”計(jì)劃，將對(duì)平臺(tái)頭部、腰部裝企實(shí)施差異化策略，即針對(duì)頭部家裝企業(yè)重點(diǎn)提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力、人效坪效、穩(wěn)定獲客及量房簽約轉(zhuǎn)化等能力，而為腰部家裝企業(yè)則提供供應(yīng)鏈采購(gòu)、展廳及辦公成本、整裝經(jīng)營(yíng)、生態(tài)IP等賦能。

家裝行業(yè)前景展望

隨著國(guó)家對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的重視程度進(jìn)一步提升，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平及滲透率勢(shì)必持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更多樣的信息化工具將持續(xù)涌現(xiàn)，助力傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的服務(wù)升級(jí)，家裝行業(yè)也將受惠于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，持續(xù)向數(shù)字化、信息化的方向邁進(jìn)。

8月，淘寶天貓?jiān)诤贾菡匍_(kāi)了家裝家居生態(tài)大會(huì)。從公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)前景廣闊，新技術(shù)迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭(zhēng)奪線上銷售的蛋糕。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，商家獲客成本加大，未來(lái)整個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的洗牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四季度以來(lái)，家居家裝行業(yè)并購(gòu)頻現(xiàn)，其中單筆交易金額超5億元的并購(gòu)合計(jì)涉資近200億元，而這些并購(gòu)中最大的一單金額達(dá)到了103億元。

而各路資本紛紛瞄上家居家裝市場(chǎng)，或?qū)?lái)行業(yè)生態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。

11月18日，主營(yíng)建材制造的金隅集團(tuán)公告稱，擬以22.32億元收購(gòu)居然之家10%股權(quán)，交易成功后將成為居然之家第三大股東。11月9日，家居龍頭顧家家居簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以近103億元轉(zhuǎn)讓總股本的29.42%。交易完成后，顧家家居實(shí)控人將變?yōu)楹蝿︿h。而何劍鋒為美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健之子。10月11日，貝殼亦公告稱與愛(ài)空間簽訂股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)?fù)瓿珊髳?ài)空間將成為其全資子公司，交易對(duì)價(jià)不超過(guò)15.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前來(lái)說(shuō)，平臺(tái)主要從拓寬內(nèi)容平臺(tái)、開(kāi)放技術(shù)、加大供應(yīng)鏈合作跟等級(jí)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺(tái)的家居產(chǎn)品，通過(guò)平臺(tái)來(lái)獲得更多網(wǎng)絡(luò)客戶。

來(lái)自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月內(nèi)，有超32萬(wàn)家裝家居的新商家在該平臺(tái)開(kāi)店，有4500個(gè)商家成交突破千萬(wàn)元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過(guò)180個(gè)，同時(shí)涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語(yǔ)、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡(jiǎn)頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家裝家居行業(yè)擁有五萬(wàn)億元的市場(chǎng)，目前還很分散。一方面，整個(gè)行業(yè)正在穿越周期，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號(hào)。

家裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在政策層面，近年來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的監(jiān)管和調(diào)控力度持續(xù)增強(qiáng)，供需兩端政策全面發(fā)力，市場(chǎng)整信心有望得到提振;同時(shí)城市更新工作持續(xù)有序推進(jìn)，有望進(jìn)一步打開(kāi)存量改造市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)層面，消費(fèi)者愿意在改善居住環(huán)境上進(jìn)行更多投入，且伴隨上游地產(chǎn)端韌性增強(qiáng)，將為家裝行業(yè)提供良好發(fā)展空間。在社會(huì)層面，伴隨我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深入以及居民對(duì)于品質(zhì)化居住需求的進(jìn)一步激活，預(yù)計(jì)將推動(dòng)增量與存量家裝訴求的持續(xù)釋放。在產(chǎn)業(yè)層面，新模式、新技術(shù)的推廣應(yīng)用也不斷促進(jìn)家裝行業(yè)自我更新，在幫助企業(yè)自身實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，亦進(jìn)一步升級(jí)顧客體驗(yàn)。

家居家裝行業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的企業(yè)市場(chǎng)占有率合計(jì)不到2%，這一行業(yè)玩家呈現(xiàn)出“小而散”的特征，而今，隨著各路資本、巨頭們的紛紛入場(chǎng)，行業(yè)正加速變革。

目前家裝發(fā)展趨勢(shì)：模式維度-數(shù)字化已然逐步覆蓋家裝企業(yè)從獲客、設(shè)計(jì)，到施工、售后的經(jīng)營(yíng)全鏈條，形成數(shù)據(jù)+服務(wù)閉環(huán)的全流程數(shù)字化建設(shè)成為大勢(shì)所趨。運(yùn)營(yíng)維度-一方面，集展示和體驗(yàn)功能于一體的大店模式將成為未來(lái)家裝企業(yè)著重布局的運(yùn)營(yíng)方向;另一方面，通過(guò)會(huì)員服務(wù)體系的打造將有效提升家裝消費(fèi)者的全生命周期體驗(yàn)，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率、強(qiáng)化用戶粘性。產(chǎn)業(yè)鏈維度-產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈整合是未來(lái)規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)一體化、與供應(yīng)鏈企業(yè)優(yōu)化合作等方式推動(dòng)家裝供應(yīng)鏈的降本增效。在施工服務(wù)方面，頭部企業(yè)推動(dòng)施工隊(duì)伍職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速，培養(yǎng)家裝行業(yè)工匠精神，提高服務(wù)質(zhì)量。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告在總結(jié)中國(guó)家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多家裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家裝研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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