挖掘母嬰市場新藍海 母嬰市場機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 789 48
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為確保母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解母嬰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

近年來隨著我國居民消費能力的不斷提升，年輕寶爸寶媽們科學(xué)育兒觀念不斷深化，越來越重視給孩子提供科學(xué)、均衡的營養(yǎng)。母嬰營養(yǎng)品作為母嬰賽道的藍海產(chǎn)業(yè)，在過去幾年維持著高速增長，但市面上主流的單一形態(tài)產(chǎn)品難以滿足用戶需求，專為中國寶寶設(shè)計的營養(yǎng)解決方案仍然缺席。25日，母嬰社區(qū)平臺寶寶樹在京舉行發(fā)布會，正式推出專注中國寶寶、以分齡營養(yǎng)為核心的兒童營養(yǎng)新品牌Genius Key，并重磅首發(fā)了兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品。發(fā)布會上，與會嘉賓就兒童分齡營養(yǎng)話題展開了一場涵蓋科學(xué)、營養(yǎng)健康等維度的深度討論。

“‘分齡營養(yǎng)’不僅能夠滿足消費者更多場景化、精細化需求，更為兒童營養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個全新的方向?！? 寶寶樹集團董事會聯(lián)席主席高敏在發(fā)布會上表示。

為確保母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解母嬰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能母嬰從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年母嬰用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

母嬰市場市場供需格局研究

母嬰市場作為經(jīng)濟發(fā)展中的剛需行業(yè)，規(guī)模的增長從未停止。近年來，母嬰行業(yè)不斷獲得市場關(guān)注，作為社會基石與家庭未來希望的核心領(lǐng)域，母嬰行業(yè)的一切都天然帶著商業(yè)價值。得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的市場逐步擴張，母嬰產(chǎn)品也在不斷的進行科技升級。同樣，耕植于母嬰市場的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)也需要依靠科技的升級來提升自身的生產(chǎn)效率，在快速變化的市場中抓住機遇。

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發(fā)展的重要基石，產(chǎn)品的科學(xué)性與安全性不容有誤。據(jù)了解，中國營養(yǎng)學(xué)會兒童營養(yǎng)工作組制定了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》，Genius Key還與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”，為兒童分齡營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營養(yǎng)素需求進行分齡喂養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。此次“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”的成立，旨在對中國不同年齡段的兒童，制定精準的營養(yǎng)干預(yù)策略。

兒童成長的階段劃分從粗糙到精細，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營養(yǎng)重新定義了母嬰行業(yè)的一個空白領(lǐng)域。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲指出，Genius Key分齡營養(yǎng)的商業(yè)邏輯，是以對親子生活方式進化的深刻理解為基礎(chǔ)，圍繞科學(xué)的人貨場重構(gòu)與綜合提案。

受益全面放開三孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

有專業(yè)的調(diào)查機構(gòu)做過一個和中國母嬰市場行業(yè)有關(guān)的調(diào)查報告，調(diào)查結(jié)果中顯示，在2014年的時候，中國母嬰電商用戶只有0.29億人，到了2021年的時候已經(jīng)增長到了2.43億人，其實這個結(jié)果也不難理解。

有權(quán)威的調(diào)查機構(gòu)公布出來的數(shù)據(jù)顯示，在購買母嬰產(chǎn)品的時候，有超過九成的消費者都會在購買之前做產(chǎn)品的調(diào)查攻略，只有極少部分的人會更風(fēng)亂買，大部分人都會選擇性價比最高最適合自己的產(chǎn)品。

在母嬰零售方面， 由于人口中新生兒比例不斷下降，母嬰產(chǎn)品市場整體增速放緩，對部分嚴重依賴人口紅利的細分市場帶來了負面影響。然而，得益于人均收入的持續(xù)增長，以及父母為孩子花錢的意愿有增無減，接下來幾年的整體市場銷售額規(guī)模仍有望增長。英敏特預(yù)估，2021年，母嬰產(chǎn)品零售市場的銷售額將達到3,595億元人民幣，預(yù)計未來5年將繼續(xù)升至4,874億元人民幣，所有品類將以6.3%的年均復(fù)合增長率加速增長。

在新一代消費者中，育兒觀念的轉(zhuǎn)變也顯而易見，表現(xiàn)在新一代父母不僅為寶寶的食物、用品和情緒健康投入額外精力和資源，也十分注重自我關(guān)愛，母嬰零售品牌有機會滿足不同年齡段父母的具體需求。在中國經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，母嬰產(chǎn)品市場也將迎來全面升級，推動著產(chǎn)業(yè)的整體上升。預(yù)計我國母嬰行業(yè)消費規(guī)模將在2022年達到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。預(yù)計到2023年，母嬰行業(yè)消費市場將增長到5.9萬億元，市場前景巨大。

母嬰用品行業(yè)市場機遇分析

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

近年來，國家多次發(fā)布相關(guān)法規(guī)法案，將保障數(shù)據(jù)安全放到了重點突出的位置。2021上半年其起陸續(xù)出臺《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》等以落實數(shù)據(jù)保護;2022年起，政策對數(shù)字化呈現(xiàn)支持態(tài)度，提出"把握數(shù)字化發(fā)展趨勢""數(shù)字中國""到2025年，數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期"等。

數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品本質(zhì)上是一種軟件產(chǎn)品，數(shù)據(jù)安全行業(yè)的上游企業(yè)主要為操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫等軟件產(chǎn)品供應(yīng)商以及工控機、芯片、集成電路等硬件產(chǎn)品制造商，市場競爭充分，供貨質(zhì)量和價格穩(wěn)定。數(shù)據(jù)安全行業(yè)的下游客戶主要為政府、電信運營商、金融、能源、軍工等領(lǐng)域的用戶。下游行業(yè)用戶的數(shù)據(jù)安全保障需求則對本行業(yè)的發(fā)展具有較大的促進作用。突發(fā)性的、造成較大范圍損害的網(wǎng)絡(luò)威脅事件往往會對下游行業(yè)的數(shù)據(jù)安全保障需求產(chǎn)生催化作用，促使其加大數(shù)據(jù)安全投入。

本報告對我國母嬰用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了母嬰用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于母嬰用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年母嬰用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年母嬰用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  母嬰用品行業(yè)研究報告中的母嬰用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對母嬰用品行業(yè)進行細化分析，包...

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