兒童護膚品行業(yè)市場及投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月5日 來源：百度 1148 74
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為確保兒童護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

兒童護膚品包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等，其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

相較于普通的護膚品，嬰童功能性護膚品的配方更加精減、成分更安全且具有低過敏性，能針對性解決嬰童皮膚問題。一般除了正常的嬰童皮膚護理，對敏感性皮膚、皮膚屏障受損等嬰童皮膚問題具有輔助修復、改善舒緩的作用。據(jù)了解，嬰童潤膚乳、面霜乳液是嬰童護膚市場穩(wěn)定增長的頭部品類，且消費者社媒討論度較高;護臀膏、兒童洗面奶、潤唇等品類則初具規(guī)模。

為確保兒童護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能兒童護膚品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

基于家長對嬰童護膚功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬等細分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。近兩年國際品牌加速入駐，國內(nèi)品牌紛紛入場，整體市場未來有望繼續(xù)保持增長。

國外品牌中，特潤保濕賽道主要有安唯伊、妙思樂等歐美品牌領跑;溫和舒敏賽道較專業(yè)化，包含眾多具有醫(yī)學/藥學背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;強效修護賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌;防曬賽道則由專業(yè)的嬰童護理品牌和大眾防曬品牌的兒童產(chǎn)品線占據(jù)。

國產(chǎn)品牌尤其是藥企紛紛精細化布局嬰幼兒護膚品類，研發(fā)推出針對性解決嬰童皮膚問題的功能性產(chǎn)品。如廣東華潤順峰藥業(yè)有限公司聯(lián)合廣東省外用藥工程技術研究開發(fā)中心、上海新華醫(yī)院皮膚科專家團隊共同發(fā)起了專注嬰幼兒、兒童的護膚品牌——順峰寶寶，關注嬰幼兒及兒童成人干敏皮膚功效型護膚品的研發(fā)和生產(chǎn)。

從嬰兒到幼兒，從童年到少年，孩子的成長歷程中每一個階段都充滿了無數(shù)可能。而在這每一個階段的轉(zhuǎn)變過程中，郁美凈始終如一，用44年的堅守與品質(zhì)呵護中國寶寶，守護著他們的健康與快樂。

作為中國寶寶護膚品領域的佼佼者，郁美凈已經(jīng)走過了44年。自1979年誕生以來，始終專注于為寶寶提供溫和、安全、高效的護膚產(chǎn)品。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展與沉淀，郁美凈已經(jīng)成為中國寶寶心中的首選品牌，陪伴著無數(shù)寶寶茁壯成長。

郁美凈的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過了嚴格的研發(fā)與實驗，確保安全、有效。深入了解寶寶的肌膚特點，結(jié)合科學配方，為寶寶打造出貼心、專業(yè)的護膚體驗。無論是潤膚霜、沐浴露還是防曬霜，郁美凈都以卓越的品質(zhì)和獨特的功效贏得了消費者的信賴。

在這個充滿競爭的時代，郁美凈始終秉持著初心與匠心，致力于為寶寶提供最優(yōu)質(zhì)的護膚體驗。不斷引進國際先進技術，結(jié)合東方寶寶的膚質(zhì)特點，打造出一系列具有國際水準的寶寶護膚品。在保證溫和、安全的同時，追求卓越的護膚效果，讓寶寶的肌膚保持健康、水潤、舒適。

近年來，兒童洗護賽道內(nèi)正日漸擁擠。歐睿數(shù)據(jù)顯示：從2016年至2020年國內(nèi)嬰童洗護行業(yè)復合增長率達13.6%，預計到2025年整體市場規(guī)模將超500億元。發(fā)展勢頭之強勁，可以用“一路狂飆”來形容。

然而，自“小金盾”出現(xiàn)后，兒童洗護行業(yè)正式告別了草莽時代，并在一輪輪新規(guī)筑高的準入門檻下，加速進入“合規(guī)”調(diào)整期。今年8月底，《兒童化妝品技術指導原則》發(fā)布。這也意味著，新一輪的洗牌即將開啟。

據(jù)粗略統(tǒng)計，2022年，兒童洗護賽道至少發(fā)生了3起融資事件。品牌涉及咿兒潤、海龜爸爸、優(yōu)上等;投資機構(gòu)涉及超新星資本、眾源資本、青銳創(chuàng)投等。2023年，嬰童洗護品牌“森敏”率先完成了百萬級的戰(zhàn)略融資。

除此之外，還有多個新品牌面世。有如：華熙生物與樂華娛樂成立全資子公司「北京潤熙禾生物科技有限公司」，并大力推舉母嬰個護品牌“潤熙禾”;樹芽生物科技(北京)有限公司旗下嬰童洗護品牌“MAYKERR每刻神奇植萃”上市。

兒童護膚品行業(yè)市場分析及未來發(fā)展?jié)摿?/strong>

父母對兒童護膚品的選擇越來越重視，他們更傾向于選擇那些天然、無害、有效的產(chǎn)品。同時，社會對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視也促使一些品牌推出環(huán)保、可再利用的包裝和更加安全的成分。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得信息更加透明，消費者更容易了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點以及其它用戶的使用體驗。

城市化和工業(yè)化進程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當中，就給戶外活動增加了許多風險，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細胞數(shù)量更少、表層防護細胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。

在這樣的大環(huán)境下，家長們對兒童的保護意識越來越強，對優(yōu)質(zhì)的兒童護膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業(yè)的發(fā)展路徑。

目前我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元，各大品牌紛紛跑步入局。一方面是中國人口政策的推動，另一方面是消費升級的促進。隨著中國人的消費水平不斷提高，家長們越來越重視孩子的護膚健康，這成為該行業(yè)發(fā)展的主要且長期的推動力。

作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。對此，無論是國內(nèi)亦或是國外品牌，紛紛加強對產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

老牌巨頭強生牢牢占據(jù)市場最大比例的蛋糕，各類國產(chǎn)品牌實行差異化的競爭策略，采用與外國文化IP聯(lián)名的策略，從品牌營銷上找到市場突破的缺口。

目前，國內(nèi)兒童護膚品市場即將進入發(fā)展上升期，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場尚有巨大空間。從未來嬰童規(guī)模變化趨勢來看，兒童洗面奶和潤唇品類具有較大的市場潛力。

在三胎政策的加持下，未來母嬰市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對兒童護膚品牌是利好消息。但與此同時，國家的嚴格監(jiān)管之下，嬰童市場也將進一步規(guī)范，品牌之間的較量也正式展開。

在設計兒童化妝品配方時應當遵循“三大原則”，即安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則，配方中不得使用尚處于監(jiān)測期的新原料。除安全評估外，還應當通過必要的毒理學試驗，充分驗證產(chǎn)品安全性。

在此之下，兒童化妝品行業(yè)的準入門檻在很大程度上被筑高，一大批實力不夠的中小型企業(yè)被迫退出市場，而這還只是開始。就在今年8月底，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布關于《兒童化妝品技術指導原則》的通告，讓兒童化妝品賽道再升級。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。