中國短視頻產業(yè)規(guī)模已近3000億元 短視頻發(fā)展現狀及投資市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月17日 來源：百度 1445 95
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為確保短視頻行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規(guī)內容需要堅決整治，而要營造優(yōu)質內容生態(tài)，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規(guī)視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

為確保短視頻行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉型賽道。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺活躍用戶規(guī)模占據整個市場規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數據顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數為2.18億，同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數為2.11億，同比增長21.8%。

《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮(zhèn)用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

作為主流的互聯網應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。從活躍用戶數來看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

短視頻行業(yè)市場機遇分析

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

從發(fā)展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數字化與智能化持續(xù)轉型發(fā)展的必然趨勢。網絡視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網絡和數字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。短視頻內容制作市場已發(fā)展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發(fā)規(guī)劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。新時代的短視頻要構建一個新的算法體系，打造網絡生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，建立算法背后人性的價值觀;推送積極、正能量內容給客戶，主動傳播社會正能量，打造優(yōu)良的網絡輿論環(huán)境，構建一個短視頻內容傳播的新生態(tài)。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年短視頻產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

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