牙膏行業(yè)分析 牙膏行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1234 80
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

一、牙膏行業(yè)概述

牙膏是日常消費(fèi)品的重要組成部分，用于清潔牙齒、保護(hù)口腔健康。隨著人們生活水平的提高和口腔健康意識的增強(qiáng)，牙膏行業(yè)得到了快速發(fā)展。目前，市場上存在多種類型的牙膏，包括基礎(chǔ)清潔型、美白型、抗敏感型、中草藥型等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

二、牙膏市場規(guī)模

全球牙膏市場規(guī)模龐大，并以穩(wěn)定的增長率持續(xù)擴(kuò)大。亞洲市場，特別是中國、印度等人口眾多的國家，對牙膏的需求量巨大。同時，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，新興市場如非洲和拉丁美洲的牙膏市場也在快速增長。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔護(hù)理清潔用品市場規(guī)模達(dá)到482.09億元。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

目前，我國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。資料顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。

《中國兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進(jìn)入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

中童傳媒研究院數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔護(hù)理行業(yè)的整體消費(fèi)規(guī)模在增長，2022年我國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到60億元，年復(fù)合增長率約13.4%。

消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對牙膏的需求日益多樣化。除了基礎(chǔ)清潔功能外，他們更關(guān)注牙膏的美白、抗敏感、護(hù)齦等功效。此外，天然成分和無氟牙膏也受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

競爭格局：牙膏市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多。國際品牌如高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等在全球范圍內(nèi)占據(jù)一定市場份額。同時，本土品牌在某些地區(qū)市場也表現(xiàn)出色，通過差異化定位和營銷策略吸引消費(fèi)者。

營銷渠道：牙膏產(chǎn)品主要通過超市、便利店、藥店等零售渠道銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的興起，線上銷售渠道逐漸成為牙膏品牌拓展市場的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示，我國口腔疾病患者數(shù)量高達(dá)7.1億人，3歲乳牙齲患率超5成，12歲恒牙齲患率近4成，35歲以上人群牙齦出血檢出率超8成，我國群眾的口腔健康問題仍然嚴(yán)重。

與此同時，口腔護(hù)理行業(yè)亂象頻出。熱銷的網(wǎng)紅牙粉頻頻登上“踩雷榜”，使用者出現(xiàn)口腔潰瘍、嘴唇起皮等問題。“抗幽”一度被國家藥監(jiān)局禁止后，仍有部分牙膏品牌打擦邊球，混淆口腔抑菌膏和牙膏概念。沖牙器行業(yè)也存在夸大宣傳、刷榜刷單等問題，損害消費(fèi)者權(quán)益。

9月20日，京東超市在愛牙月“口腔健康守護(hù)計(jì)劃”行動期間，聯(lián)合京東智能制造平臺共同發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢洞察白皮書》，從口腔護(hù)理的行業(yè)、品類、用戶、產(chǎn)品發(fā)展四方面，發(fā)現(xiàn)了22大趨勢。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔疾病患者漲至7.1億人，牙周疾病和齲齒對牙齒功能的影響最明顯。高患病率促使中國口腔護(hù)理市場零售額規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1285億元，同比增長11.3%。

三、牙膏市場趨勢

天然有機(jī)牙膏：隨著消費(fèi)者對健康和環(huán)保意識的提高，天然有機(jī)牙膏市場逐漸興起。這類牙膏采用天然成分，避免使用化學(xué)添加劑，受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。

個性化定制：消費(fèi)者需求日益多樣化，個性化定制成為牙膏行業(yè)的新趨勢。品牌商通過提供定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者對牙膏成分、功效、口味等方面的個性化需求。

技術(shù)創(chuàng)新：牙膏行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面不斷取得突破。例如，納米技術(shù)在牙膏中的應(yīng)用可以提高清潔效果和保護(hù)牙齒的能力;智能牙膏和智能牙刷的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的口腔護(hù)理。

跨界合作：為了拓展市場份額和增強(qiáng)品牌影響力，牙膏品牌商積極尋求跨界合作。例如，與時尚品牌、影視IP等合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

綜上所述，牙膏行業(yè)市場規(guī)模龐大且持續(xù)增長，但競爭也日趨激烈。企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和渠道拓展等手段提升競爭力。同時，關(guān)注市場趨勢和政策法規(guī)的變化，以便及時調(diào)整戰(zhàn)略適應(yīng)市場發(fā)展。

根據(jù)國家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區(qū)。

從代表性企業(yè)分布來看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

為規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)牙膏監(jiān)督管理，保障消費(fèi)者健康，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)12月1日起正式實(shí)施，該《辦法》對牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱規(guī)范等提出了要求。

《辦法》規(guī)定牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容、虛假或者引人誤解的內(nèi)容等，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)在備案信息服務(wù)平臺公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。

此次《辦法》針對兒童牙膏市場也進(jìn)行了規(guī)定，明確宣稱適用于兒童的牙膏產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范等關(guān)于兒童牙膏的規(guī)定，并按照國家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行標(biāo)注。

在口腔護(hù)理市場規(guī)?？焖偕蠞q的同時，消費(fèi)者的口腔護(hù)理需求也在發(fā)生變化?！栋灼钒l(fā)現(xiàn)，口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線、漱口水四件套組合選擇人群比重最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔和即時清潔多重需求。同時，消費(fèi)者不再一味追求性價比，超4成用戶優(yōu)先考慮功能。尤其是為孩子選購口腔護(hù)理產(chǎn)品，無論牙刷還是牙膏，都優(yōu)先考慮功能，安全性也是重要選購因素。

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