產(chǎn)業(yè)深觀察 | 融媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年1月26日 來(lái)源：百度 324 14
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隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成了多元化的傳播格局。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于媒體內(nèi)容的需求也日趨多元化，這為融媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

一、融媒體概述

融媒體，即整合了多種媒體形式的傳播方式，是當(dāng)前媒體市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。本報(bào)告將對(duì)融媒體市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、存在的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行深入分析。

二、融媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成了多元化的傳播格局。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于媒體內(nèi)容的需求也日趨多元化，這為融媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

近幾年，隨著新興媒體出現(xiàn)，人們獲取新聞信息渠道越來(lái)越多，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就可以獲取最新消息，報(bào)紙出現(xiàn)了發(fā)行量下降、讀者老齡化以及新聞時(shí)效性差等問(wèn)題。來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，77.25%的人從微信群獲取新聞信息，39.02%的人從抖音獲取新聞信息，24.61%的人從今日頭條獲取新聞信息，24.03%的人從微博獲取新聞信息，而從報(bào)紙和電視獲取新聞信息的均在7%以下。紙媒等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率大大下降。

如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，人們獲取信息的渠道多種多樣，行業(yè)報(bào)內(nèi)容的及時(shí)性和信息傳遞速度明顯不足，與快節(jié)奏的現(xiàn)代生活形成反差。因此，行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

大多數(shù)行業(yè)報(bào)底子薄，起步較晚。面對(duì)多元化的市場(chǎng)，基本上是在夾縫中求生存，原來(lái)單一的產(chǎn)品就是出版發(fā)行報(bào)紙，這已越來(lái)越不適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，其生存和發(fā)展空間十分有限。種種原因?qū)е滦袠I(yè)報(bào)向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展比較滯后。

以抖音為代表的短視頻和融媒體兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式在產(chǎn)品本質(zhì)上是不同的，它們并非對(duì)立主導(dǎo)的關(guān)系。雖然短視頻UGC去中心化的傳播生態(tài)一定程度上消解了傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，但兩者之間并不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。相反，短視頻所面臨的真正競(jìng)品是其他打發(fā)時(shí)間類(lèi)的低用戶(hù)成本產(chǎn)品形態(tài)，比如微信朋友圈、手機(jī)游戲等。

對(duì)于融媒體，要適配傳播環(huán)境，在短視頻傳播環(huán)境中找到自身的關(guān)鍵觸點(diǎn)，提升嚴(yán)肅敘事用戶(hù)體驗(yàn)。而這些關(guān)鍵觸點(diǎn)可以包括正能量、情緒化傳播、反轉(zhuǎn)、reaction等元素，幫助加速傳統(tǒng)媒體與用戶(hù)之間的關(guān)系構(gòu)建。

總之，抖音短視頻和融媒體兩者在產(chǎn)品本質(zhì)上是不同的，它們具有著各自的特性和市場(chǎng)。因此，在撰寫(xiě)文章時(shí)，需要根據(jù)目標(biāo)讀者的需求和偏好選擇合適的內(nèi)容模式，并在其中尋找差異化和創(chuàng)新的點(diǎn)，以吸引更多的讀者和用戶(hù)。

三、融媒體發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”規(guī)劃作為全面建成小康社會(huì)后的第一個(gè)五年規(guī)劃，也是開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一個(gè)五年規(guī)劃。而媒體融合在其中被提及，并著重提到，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”，這也意味著推進(jìn)媒體深度融合，已經(jīng)成為迫在眉睫的工作重心。

今年9月份，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)， 此《意見(jiàn)》的提出，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。

技術(shù)創(chuàng)新：5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)融媒體的創(chuàng)新。5G的高速度、低延時(shí)特性將為融媒體提供更好的傳輸效果，AI技術(shù)則可以提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，大數(shù)據(jù)則有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

隨著用戶(hù)需求的多元化，內(nèi)容創(chuàng)新將成為融媒體發(fā)展的關(guān)鍵。個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、垂直化的內(nèi)容將成為市場(chǎng)主流。

商業(yè)模式創(chuàng)新：融媒體的發(fā)展將催生新的商業(yè)模式，如內(nèi)容付費(fèi)、廣告創(chuàng)新、線上線下聯(lián)動(dòng)等。

目前，融媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作并存，跨界融合成為常態(tài)。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和先進(jìn)技術(shù)實(shí)力的企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《意見(jiàn)》指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力的重要舉措。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。

《意見(jiàn)》提出，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進(jìn)。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶(hù)需求的增長(zhǎng)，融媒體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。更多的企業(yè)將進(jìn)入這一市場(chǎng)，提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

商業(yè)模式創(chuàng)新：隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，融媒體將探索出更多有效的盈利模式，為企業(yè)帶來(lái)更多的收益。

跨界融合深化：傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合將進(jìn)一步深化，形成更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的融媒體企業(yè)。同時(shí)，跨界融合也將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

政策支持力度加大：隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，融媒體行業(yè)將獲得更多的政策支持。政府將出臺(tái)一系列政策措施，促進(jìn)融媒體的健康發(fā)展。

全球化趨勢(shì)加速：在全球化的背景下，融媒體的發(fā)展也將呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)融媒體企業(yè)將積極拓展海外市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，提升國(guó)際影響力。

綜上所述，融媒體市場(chǎng)在未來(lái)仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

更多融媒體行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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