到2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元

• 吳亞楠 2024年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1385 91
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當(dāng)前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇，鄉(xiāng)村多元價(jià)值還有更大的開(kāi)發(fā)空間。人民對(duì)高品質(zhì)生活的期盼日益強(qiáng)烈，消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化，這為產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)提供了可能。此外，新一輪科技革命的發(fā)展，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要契機(jī)，數(shù)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅表現(xiàn)在量的增加，更表現(xiàn)在質(zhì)的提升，特別是大量新業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村全面振興注入了新活力。鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，既是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和提升的表現(xiàn)，更是鄉(xiāng)村多元價(jià)值得到充分發(fā)揮的結(jié)果。

2024年中央一號(hào)文件2月3日發(fā)布。這是黨的十八大以來(lái)第12個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件提出，以確保國(guó)家糧食安全、確保不發(fā)生規(guī)模性返貧為底線以提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平、提升鄉(xiāng)村治理水平為重點(diǎn)，強(qiáng)化科技和改革雙輪驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化農(nóng)民增收舉措，打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫(huà)卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合推動(dòng)鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬(wàn)億元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉鄉(xiāng)村，帶來(lái)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的重組和升級(jí)，創(chuàng)造了新的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新力量。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在既有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上做“加法”，衍生了新產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“電商化”改造，離不開(kāi)眾多新型市場(chǎng)主體的參與，進(jìn)而催生大量電商企業(yè)、MCN公司(從事短視頻創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)的公司)、供應(yīng)鏈企業(yè)、包裝和物流企業(yè)在縣域興起。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇，鄉(xiāng)村多元價(jià)值還有更大的開(kāi)發(fā)空間。人民對(duì)高品質(zhì)生活的期盼日益強(qiáng)烈，消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化，這為產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)提供了可能。此外，新一輪科技革命的發(fā)展，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要契機(jī)，數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村將成為未來(lái)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要方向。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。近年來(lái)，各國(guó)政府和企業(yè)加大了對(duì)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，如建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站、完善物流配送體系等，提高了農(nóng)村電商的服務(wù)水平和效率。

農(nóng)村電商行業(yè)是近年來(lái)發(fā)展迅速的新興領(lǐng)域，它將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物方式，同時(shí)也為農(nóng)民提供了更廣闊的銷(xiāo)售渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，實(shí)現(xiàn)了與市場(chǎng)的直接對(duì)接，降低了銷(xiāo)售成本，提高了收入。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，農(nóng)村電商市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀發(fā)展

農(nóng)業(yè)“進(jìn)網(wǎng)”，以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”開(kāi)花結(jié)果。產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興，產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基石?！皵?shù)字賦能”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開(kāi)辟新道路。堅(jiān)持通信科創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興，以積極融入新發(fā)展格局為目標(biāo)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)揮“國(guó)家隊(duì)、主力軍、排頭兵”作用，深耕5G技術(shù)和科技創(chuàng)新融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，支持重大創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)可視化管理模式，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳感器設(shè)備，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析和遠(yuǎn)程控制的管理方式。通過(guò)這種模式，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準(zhǔn)化和高效化，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本和資源消耗，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

例如，在浙江，中國(guó)聯(lián)通深耕5G、寬帶、政企、算力四張精品網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)市縣城區(qū)連續(xù)覆蓋，強(qiáng)鎮(zhèn)重鎮(zhèn)及周邊農(nóng)村全覆蓋，人口覆蓋率、行政村覆蓋率均提升至99%。結(jié)合各地不同特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，浙江移動(dòng)因地制宜運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)打造數(shù)字管理平臺(tái)，推動(dòng)了智慧種植融入萬(wàn)村共富，讓強(qiáng)村富民“看得見(jiàn)”。在臺(tái)州仙居，臺(tái)州分公司打造“親農(nóng)在線”數(shù)字平臺(tái)，讓仙居楊梅從傳統(tǒng)的純手工種植一躍變成了“種+養(yǎng)+銷(xiāo)”智能化管理，打造楊梅產(chǎn)業(yè)惠農(nóng)服務(wù)新模式;在寧波海頭村，通過(guò)寧波分公司打造的“海頭村數(shù)字村莊駕駛艙”，實(shí)現(xiàn)了菊花種植、銷(xiāo)售、觀賞全產(chǎn)業(yè)鏈的打通，單株菊花銷(xiāo)售量提高400%，為當(dāng)?shù)貛?lái)200萬(wàn)元的共富收益。

為鄉(xiāng)村振興發(fā)展貢獻(xiàn)“聯(lián)通智慧”與“聯(lián)通方案”。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋、高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)現(xiàn)代化數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的基本要求。

2023年青海輸出大宗綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品價(jià)值168.2億元

近年來(lái)，隨著電商的蓬勃發(fā)展，直播電商、短視頻電商、社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商等一批彰顯時(shí)代特色的“電商新模式”孕育興起，青海農(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)售緊跟時(shí)代潮流，及時(shí)搭乘電商“高速列車(chē)”，牽引青海農(nóng)牧業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展。

“2024年，我們將圍繞特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)品種，制、修訂一批良種繁育、綠色防控、質(zhì)量分級(jí)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)新認(rèn)證綠色有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品80個(gè)以上。同時(shí)，實(shí)施‘青’字號(hào)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌培育行動(dòng)，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、綠色有機(jī)原料生產(chǎn)基地、農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地，打造好‘凈土青海·高原臻品’農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌形象?！?/p>

青海現(xiàn)已成為中國(guó)最大的有機(jī)畜牧業(yè)生產(chǎn)基地、最大的春油菜雜交制種基地、最大的青稞加工基地、最大的冷水魚(yú)生產(chǎn)基地和最大的有機(jī)枸杞生產(chǎn)基地，是中國(guó)第一個(gè)部省共建的綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品示范省，也是中國(guó)唯一的草地生態(tài)畜牧業(yè)試驗(yàn)區(qū)。

2023年，我們圍繞打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地，推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全省綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1115個(gè)，有機(jī)草原監(jiān)測(cè)面積突破1.5億畝，66種農(nóng)畜產(chǎn)品入駐國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展示體驗(yàn)館。

農(nóng)村電商行業(yè)前景研究

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶(hù)紅利正在逐漸消失。未來(lái)，運(yùn)營(yíng)能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運(yùn)營(yíng)水平，以吸引和留住更多的消費(fèi)者。

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。今年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動(dòng)能。

在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺(tái)逐步發(fā)揮主力作用，推動(dòng)農(nóng)貨零售上行發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，相關(guān)配套措施日趨完善。

新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)使得消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成線上消費(fèi)習(xí)慣。線上銷(xiāo)售不斷增額向好的趨勢(shì)下，電商平臺(tái)完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大吸納零售農(nóng)貨，融合農(nóng)貨銷(xiāo)售鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化農(nóng)貨零售模式。預(yù)計(jì)到2025年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增加，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的農(nóng)村電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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