兒童家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月6日 來源：百度 222 6
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為確保兒童家具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童家具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

兒童家具的興起，一方面基于中國人口紅利。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年底，中國15歲以下人口為25615萬人，占總?cè)丝诒壤秊?8.1%;而從國家衛(wèi)健委發(fā)布的公報可知，2022年，我國新出生人口956萬，二孩占比近4成。

另一方面，則是年輕一代育兒觀的改變。

85后、90后的年輕父母，他們更加重視居家環(huán)境對孩子成長的影響，會選擇和孩子生理和心理特點相匹配的家居家具用品。

為確保兒童家具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童家具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能兒童家具從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

在全屋定制的熱潮下，兒童家具消費(fèi)已經(jīng)升級到整體兒童家居消費(fèi)。兒童家具在創(chuàng)新設(shè)計和安全要求方面，出現(xiàn)了跨越式提升，消費(fèi)高端化、個性化、定制化的趨勢明顯，消費(fèi)者已經(jīng)不再局限于對單件兒童家具的要求，而是著眼于整個兒童房間。部分非家居類企業(yè)，也開始“跨界”入局。比如京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也早已看到了兒童家具市場的發(fā)展?jié)摿?，借由兒童學(xué)習(xí)機(jī)、兒童翻譯筆等學(xué)習(xí)硬件，開始逐步切入兒童學(xué)習(xí)場景，開發(fā)了諸如兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等產(chǎn)品，攻占兒童房的細(xì)分領(lǐng)域。

不少以成人定制家具為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，也開始涉足兒童家具市場，比如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等，大部分定制企業(yè)早已開始提供兒童房定制服務(wù)，從家居全行業(yè)來看，兒童產(chǎn)品比例正在逐漸加大。

與傳統(tǒng)兒童成品家具相比，兒童定制家具延續(xù)了全屋定制的“基因”，注重空間布局個性化、家具設(shè)計靈活性與多功能的兼容、審美偏好的賦予等。Z世代逐漸占領(lǐng)主流消費(fèi)市場，成為掌握話語權(quán)與消費(fèi)決策權(quán)的“父母一代”，在被物質(zhì)與精神文明熏陶空前密集的背景下，他們擁有更獨(dú)立且多元化的審美取向。

第一梯隊為企業(yè)線下門店數(shù)量大于500家的企業(yè)，他們進(jìn)入市場較早，主要代表企業(yè)有恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居，市場占有率合計約15%。

其中，恒大美森美目前門店數(shù)量達(dá)2000+家，是行業(yè)絕對的頭部。

第二梯隊，由門店數(shù)量大于100家的中型兒童家具企業(yè)組成，包括酷漫居、金天拓家私、徐州亮輝家具等，市占率約為35%。

第三梯隊，由小微型兒童家具企業(yè)構(gòu)成，企業(yè)的線下門店數(shù)量小于100家。這一梯隊企業(yè)成立時間較晚，多以規(guī)模較小的設(shè)計類家具、定制類家具企業(yè)為主，代表企業(yè)包括龍辰智能家居、九色森泓等，市占率約為50%。

兒童家具行業(yè)市場機(jī)遇分析

由于兒童家具具有物流配送難，單品價格高等特征，因此消費(fèi)者難以依靠線上平臺信息做出消費(fèi)決策。O2O模式成功將線下體驗與線上快捷購物平臺相結(jié)合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式，共同打造兒童親子套房，構(gòu)建兒童出行全消費(fèi)場景，加強(qiáng)用戶線下體驗。O2O運(yùn)營模式為企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇，將成為兒童家具的重要發(fā)展趨勢。

盡管兒童定制家居已成為大勢所趨，其發(fā)展步伐相較于成人全屋定制等熱門領(lǐng)域仍顯得勢頭不足，未能顯現(xiàn)出占據(jù)市場主導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)。而兒童定制的特殊性在尚不成熟并缺乏標(biāo)準(zhǔn)的市場環(huán)境下，呈現(xiàn)出需求與供給間的不平衡。其中，產(chǎn)品設(shè)計能力與環(huán)保品質(zhì)成為最受關(guān)注的兩大因素，制約兒童家居領(lǐng)域的發(fā)展。

從家居全行業(yè)來看，兒童產(chǎn)品比例逐漸加大。如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等大部分定制企業(yè)早已提供兒童房定制服務(wù)。他們針對不同戶型、風(fēng)格、家庭結(jié)構(gòu)等需求，推出系列產(chǎn)品供客戶選擇。

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