戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度調(diào)研：到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元

• 吳亞楠 2024年3月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1041 66
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專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能可穿戴設(shè)備制造商GARMIN佳明發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至52.3億美元(約合人民幣376.27億元)，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至10.9億美元(約合人民幣78.42億元)。

戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱，浙江已發(fā)展成為全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。

去年底，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合國(guó)家體育總局等五部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》，其中提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。順著一股消費(fèi)新趨勢(shì)，參與者們正“玩”出萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度調(diào)研

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)和廣闊的市場(chǎng)前景。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，參與者數(shù)量不斷增加。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人選擇參與戶外運(yùn)動(dòng)，享受大自然帶來(lái)的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)。同時(shí)，政府也加大了對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

國(guó)家體育總局積極推動(dòng)體育與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，體育賽事走進(jìn)鄉(xiāng)村、商圈，體育引流搭臺(tái)、文旅項(xiàng)目唱戲，文體旅商綜合發(fā)展成為了鄉(xiāng)村振興和各地提振經(jīng)濟(jì)的重要手段。春節(jié)期間，26家國(guó)家滑雪旅游度假地游客的接待量和文體旅綜合收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)了50%。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品種類繁多，包括服裝、鞋履、背包、裝備等。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上注重功能性、舒適性和耐用性，以滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)的需求。例如，登山鞋需要具備良好的防滑和支撐性能，而戶外背包則需要有足夠的容量和合理的收納結(jié)構(gòu)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)可以根據(jù)活動(dòng)類型、參與人群和地域等多個(gè)維度進(jìn)行細(xì)分。按照活動(dòng)類型，可以分為徒步、騎行、攀巖、露營(yíng)等;按照參與人群，可以分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、普通游客等;按照地域，可以分為山地戶外運(yùn)動(dòng)、城市戶外運(yùn)動(dòng)等。這些細(xì)分市場(chǎng)各具特色，需求也有所不同。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。國(guó)際知名品牌如哥倫比亞、北面等憑借先進(jìn)的技術(shù)和品牌影響力占據(jù)一定的市場(chǎng)份額;國(guó)內(nèi)品牌如安踏、特步等則通過(guò)本土化策略和差異化競(jìng)爭(zhēng)取得了一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新興品牌也不斷涌現(xiàn)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者。

未來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一方面，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將更加注重智能化、個(gè)性化和環(huán)保性;另一方面，政府和社會(huì)各界也將加大對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的投入和支持，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。然而，行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品質(zhì)量和安全問(wèn)題等，需要企業(yè)加強(qiáng)自律和創(chuàng)新能力以應(yīng)對(duì)。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能可穿戴設(shè)備制造商GARMIN佳明發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至52.3億美元(約合人民幣376.27億元)，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至10.9億美元(約合人民幣78.42億元)。

在旗下五大業(yè)務(wù)板塊中，運(yùn)動(dòng)健身業(yè)務(wù)也為GARMIN佳明帶來(lái)最多收入，錄得同比增長(zhǎng)21%至13.4億美元(約合人民幣96.4億元)。而戶外板塊次之，錄得營(yíng)收16.97億美元(約合人民幣122.09億元)，但較2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的業(yè)務(wù)板塊。

戶外智能穿戴業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)下滑主要受到2023上半年業(yè)績(jī)疲軟的拖累。事實(shí)上，該業(yè)務(wù)板塊在2023年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至4.86億美元(約合人民幣34.96億元)。但在2023年6月底為止的六個(gè)月內(nèi)，該業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收同比下滑了3%。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》指出，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國(guó)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時(shí)尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)為例，根據(jù)沙利文《2023年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長(zhǎng)至2027年的2200億以上。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、個(gè)性化和專業(yè)化的。這主要受到消費(fèi)者需求、科技進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重因素的影響。隨著人們健康意識(shí)的提高和生活品質(zhì)的提升，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種生活方式。消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情將持續(xù)增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也將更加多樣化和個(gè)性化，從基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)裝備到高科技的戶外設(shè)備，都將有更大的市場(chǎng)空間。

科技的進(jìn)步將深刻改變戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)。例如，智能穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)將為戶外運(yùn)動(dòng)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。這些科技產(chǎn)品不僅可以提高戶外運(yùn)動(dòng)的安全性和便利性，還可以為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供更加豐富和有趣的運(yùn)動(dòng)方式。

政策推動(dòng)也是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府將加大對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境。同時(shí)，政府還將出臺(tái)相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，提高行業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著環(huán)保理念的深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也將更加注重可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中將更加關(guān)注環(huán)保材料的使用和節(jié)能減排，推動(dòng)行業(yè)的綠色發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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