農(nóng)村電商行業(yè)分析：發(fā)展?jié)摿薮?2023年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元

• 陳觀秋 2024年4月8日 來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察 商務(wù)部網(wǎng)站 人民日?qǐng)?bào) 1484 98
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2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，未?lái)將繼續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26億人

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。截至2023年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1788萬(wàn)人，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝加速?gòu)浐稀?/p>

農(nóng)村電商行業(yè)分析

一、2023年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入?！苯衲曛醒胍惶?hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。前不久，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，引導(dǎo)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

農(nóng)村電商通過(guò)多種模式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，包括推廣、賣貨、打造品牌、預(yù)售、批發(fā)、線上線下、產(chǎn)業(yè)融合、電商聯(lián)合體和訂單農(nóng)業(yè)等。這些模式助力農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)將繼續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：

2023年，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，農(nóng)民就業(yè)增收渠道拓寬。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)超過(guò)9萬(wàn)家。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬(wàn)億元?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，新建50個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)面積超過(guò)19.7億畝次、服務(wù)小農(nóng)戶9100多萬(wàn)戶。在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)拉動(dòng)下，農(nóng)民收入保持增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到21691元、比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識(shí)和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開(kāi)始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

三、農(nóng)村電商政策利好不斷

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬(wàn)億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

2024年3月，商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)。目標(biāo)用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

同時(shí)，該《意見(jiàn)》還提出，國(guó)家將用5年的時(shí)間，在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了農(nóng)村電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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