我國內(nèi)衣行業(yè)市場需求及內(nèi)衣發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2024年4月26日 來源：百度 398 19
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從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，女士內(nèi)衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內(nèi)衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計以及生產(chǎn)制造。此部分為價值鏈的核心，在該環(huán)節(jié)是滿足、引導(dǎo)市場需求的重點(diǎn)。終端零售渠道主要包

近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。國內(nèi)女士內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。在未來很長的一段時間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規(guī)模，而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。

中研研究院出版的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析

從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，女士內(nèi)衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內(nèi)衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計以及生產(chǎn)制造。此部分為價值鏈的核心，在該環(huán)節(jié)是滿足、引導(dǎo)市場需求的重點(diǎn)。終端零售渠道主要包括百貨商場、專賣店、超市以及電商平臺等。

隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費(fèi)理念由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

女性自我意識的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性消費(fèi)者對穿戴舒適度的追求上了一個新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內(nèi)衣市場的新寵兒。

中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個環(huán)節(jié)。

從區(qū)域分布來看，我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體分布以東部沿海地區(qū)為主。其中，布料制造以江浙滬地帶為主，例如上海的海欣集團(tuán)、浙江的富潤等，而布料印染則以安徽等省份為主，例如富春染織等。而內(nèi)衣制造環(huán)節(jié)主要以珠三角、長三角以及北京等地為主。例如廣東省的安莉芳、曼妮芬等;上海的益民股份、龍頭股份等以及北京的愛慕等。下游零售方面，內(nèi)衣零售遍布全國各地，在各地的百貨商場、超級市場、專賣店、加盟店等均有銷售。

一方面，以Ubras、蕉內(nèi)、NEIWAI內(nèi)外、有棵樹等為首的新興品牌打出“舒適”牌火遍全網(wǎng)，直接改變了內(nèi)衣市場的趨勢，鋼圈內(nèi)衣被淘汰，淡出主流市場;另一方面，以愛慕、都市麗人、曼妮芬、歐迪芬等為代表的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌則陸續(xù)經(jīng)歷關(guān)店潮，并模仿新興品牌積極轉(zhuǎn)型，從內(nèi)衣設(shè)計、舒適度、審美、運(yùn)營方式等全方面調(diào)整自救。

可以看到，目前線上京東平臺市場份額排名第一的Ubras(率先打出“無鋼圈”“舒適”內(nèi)衣的品牌)，銷售額占比達(dá)到20%。幸棉、有棵樹、內(nèi)外等新品牌均有上榜TOP10。而傳統(tǒng)品牌中上榜的有都市麗人、愛慕、浪莎等。

內(nèi)衣行業(yè)市場發(fā)展前景分析

目前主流內(nèi)衣市場也基本是無鋼圈內(nèi)衣的天下(帶鋼圈內(nèi)衣僅為部分女性在特殊場景下所需)。歐迪芬、幸棉、Ubras等品牌的暢銷型號累計銷量基本超過2萬件，銷售額超過300萬元。

像都市麗人、愛慕等品牌也開始擯棄傳統(tǒng)的鋼圈聚攏內(nèi)衣，集中精力主打無鋼圈，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看轉(zhuǎn)型相較其他傳統(tǒng)品牌更為成功，消費(fèi)者也比較買賬。

當(dāng)然，無論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，線上遭遇天花板也只是時間問題，對電商的依賴度提升，勢必風(fēng)險也會相應(yīng)提升。因此隨著市場集中度提高，品牌的策略嘗試可以放在品類的延伸拓展。

內(nèi)衣行業(yè)報告更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán);請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  中研普華通過對內(nèi)衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析內(nèi)衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的內(nèi)衣...

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