根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球體育旅游市場在2019年已經(jīng)達(dá)到了1000億美元的規(guī)模，并預(yù)計在未來幾年內(nèi)將持續(xù)增長，到2025年有望突破2000億美元。這表明體育旅游市場具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。

我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?shù)據(jù)顯示，2022年我國體育消費市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計未來五年內(nèi)，市場規(guī)模將會增長到2.8萬億元。隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和體育與旅游融合發(fā)展的新趨勢，體育旅游將成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略支撐點。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

體育旅游行業(yè)前景投資

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項目的參與者和單位就多達(dá)幾萬家，直接參與人員達(dá)幾百萬人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅北京奧運會期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

為進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队媱潯分赋觯龠M(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。

近年來，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進(jìn)活動的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運會為例，據(jù)統(tǒng)計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

體育旅游市場在不同國家和地區(qū)的市場占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國家在體育旅游市場方面具有較高的市場占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

總體來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示，2022年我國體育消費市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計在未來五年內(nèi)，市場規(guī)模將會增長到2.8萬億元。

“體育+旅游”契機

相比“文化+旅游”消費，“體育+旅游”更加突出強健體魄、磨煉意志、親近自然等特點。在居民收入水平不斷提升、大眾健康意識持續(xù)增強、旅游消費日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅游”自然能收獲除運動愛好者之外的更多消費群體。

“體旅”結(jié)合，有“融”乃強。體育與旅游“強強聯(lián)合”，帶動了賽事舉辦地周邊的住宿、餐飲等消費，催生了火熱的體育旅游經(jīng)濟(jì)。以江蘇省蘇州市為例，近年來，蘇州積極承辦重要賽事，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，吸引近10萬觀眾現(xiàn)場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益3.79億元、間接經(jīng)濟(jì)效益8.85億元。可以說，“體育+旅游”已成為當(dāng)下拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在廣袤的鄉(xiāng)村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，賦能產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興。其中，最“出圈”的當(dāng)屬貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事。這兩項賽事不僅成功地塑造了新型縣域文化品牌，還讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實現(xiàn)了趕超突圍。

進(jìn)一步做好“賽事+”“體育+旅游”文章，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)以體育賽事為契機，整合文旅資源、推出特色活動，促使體育賽事的“流量”變成體育旅游融合發(fā)展的“增量”。

體育旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢

體育賽事是體育旅游市場發(fā)展的重要推動力。大型體育賽事的舉辦不僅能夠吸引大量觀眾前來觀賽，還能帶動當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，杭州亞運會在舉辦期間帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速增長。

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始關(guān)注體育旅游這種既能鍛煉身體又能享受旅游樂趣的方式。這進(jìn)一步推動了體育旅游市場的增長。

科技在體育旅游行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了體育旅游產(chǎn)品的種類和形式，還提高了產(chǎn)品的附加值和競爭力。

體育旅游市場將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的體育賽事觀賽和戶外探險外，健身休閑、體育培訓(xùn)等新興領(lǐng)域也將得到快速發(fā)展。這將進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品的種類和形式，滿足不同消費者的需求。

體育旅游企業(yè)將與體育賽事、旅游景點等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣和合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。這種合作模式將有助于提高體育旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，推動市場的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育旅游市場也將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)平臺將發(fā)揮更加重要的作用，通過整合體育旅游資源，為消費者提供更加便捷、高效的預(yù)訂和服務(wù)體驗。

綜上，體育旅游市場具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)、科技的不斷進(jìn)步以及消費者需求的多樣化，體育旅游市場將迎來更加繁榮的發(fā)展時期。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的體育旅游行業(yè)報告對中國體育旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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