化妝品市場表現(xiàn)如何?

隨著消費水平不斷升級，我國化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年到2021年，我國化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元。2023年中國化妝品零售總額達到4142億元，同比增長5.1%。

“中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費市場。從市場格局來看，國際品牌仍占據(jù)不少市場份額，尤其是在高端化妝品領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，不少中國品牌也在持續(xù)嘗試走出去。”中國醫(yī)藥保健品進出口商會化妝品分會秘書長柳燕表示。

2023年2月，廣州出臺《關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，預(yù)計到2035年，廣州將會建成全球化妝品制造中心和消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

我們的報告《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

近年來，隨著男性消費水平增強帶來“他經(jīng)濟”熱潮，同時男性在自我滿足方面頓生更加細分的消費需求，繼續(xù)加大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的使用粘性;除了網(wǎng)絡(luò)游戲、3C電子等傳統(tǒng)賽道的繼續(xù)釋放，“顏值經(jīng)濟”也帶動了男性自我顏值管理意識和對于自我價值訴求的提升。

男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研

男士化妝品主要包括面部護理、頭部護理和身體護理等幾大類。具體來說，面部護理產(chǎn)品包括洗面奶、精華、乳液、面膜、化妝水/爽膚水、面部護理套裝等;頭部護理產(chǎn)品主要有洗發(fā)水、護發(fā)產(chǎn)品、染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品等;身體護理產(chǎn)品則涵蓋沐浴露、身體磨砂膏、男士脫毛膏、止汗露、香水/香膏等。

當下，男性化妝理念重新被定義，“男顏”經(jīng)濟正扛起美妝經(jīng)濟增長的大旗。根據(jù)日本進行的一項調(diào)查，日本的年輕消費群體正推動男性化妝品市場發(fā)展。2017年到2021年間，90后、00后消費男性化妝品的平均增長率上升到17%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，購買美妝、母嬰產(chǎn)品的36~45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%。百度指數(shù)顯示，2022年，男性搜索“美妝護膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%。2022年十大男性美妝護膚城市，上海精致男性奪得頭籌，搜索熱度位列第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

男士化妝品消費大幅度增長的同時，供給端也及時響應(yīng)男性化妝需求。

近年來，隨著女性美妝市場逐漸飽和，美妝品牌們都開始重視男性在美妝領(lǐng)域中的地位，嘗試并啟用男明星代言，比如：王俊凱代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝等。隨后，越來越多玩家開始布局男性化妝品，一邊是香奈兒、歐萊雅、科顏氏等國際品牌先后布局國內(nèi)男士美妝市場;另一邊，如理然、藍系等一大批新銳男士美妝品牌，如雨后春筍般快速崛起。

值得一提的是，當前我國男性美妝市場規(guī)模增速明顯，但行業(yè)發(fā)展仍受到限制，消費者對品牌認知度和敏感度均不高。

報告對國際、國內(nèi)男士化妝品行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國男士化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

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