植入式廣告(Product Placement)，是指將產(chǎn)品、品牌及其具有代表性的視覺符號或服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等媒介中，通過場景的再現(xiàn)或情節(jié)的推進(jìn)，使觀眾在享受娛樂內(nèi)容的同時，無意識地接收并留下對產(chǎn)品及品牌的深刻印象，從而達(dá)到營銷目的的一種廣告方式。其特點(diǎn)在于自然融入娛樂內(nèi)容，不引起觀眾反感，成為廣告主青睞的營銷手段。

2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長8.3%。

盡管社交媒體和搜索引擎廣告目前仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)和零售媒體等新興廣告形式正迅速崛起，成為市場的新寵。

從行業(yè)角度看，金融服務(wù)、技術(shù)和電子產(chǎn)品以及制藥和醫(yī)療保健等領(lǐng)域預(yù)計將成為廣告支出增長最為迅速的板塊。這一趨勢與這些行業(yè)本身快速的技術(shù)迭代和不斷膨脹的市場需求緊密相連，預(yù)示著未來廣告市場的多元化和細(xì)分化趨勢將進(jìn)一步加劇。

植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境的一部分，將商品或服務(wù)信息悄無聲息地灌輸給受眾。因其具有隱秘性并追求潛移默化的效果，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。

植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者對產(chǎn)品深入了解，植入式廣告行業(yè)市場需求持續(xù)上升。

植入式廣告市場需求持續(xù)增長，主要原因是硬性廣告對觀眾的吸引力減弱，觀眾對廣告有天生的抵觸心理。同時，新媒體形態(tài)的多樣化，如短視頻、直播等新興平臺的興起，為植入式廣告提供了更多投放渠道和受眾接觸點(diǎn)?。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年植入式廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

植入式廣告的形式多樣化，不僅局限于傳統(tǒng)的電視劇和電影植入，還涵蓋了短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得廣告主能夠更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放和品牌推廣?。此外，植入式廣告還將借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，以更精準(zhǔn)的方式定位目標(biāo)受眾?。

市場競爭格局方面，植入式廣告行業(yè)競爭激烈，市場參與者包括廣告公司、影視制作公司、品牌廠商等。傳統(tǒng)廣告公司和新興的廣告公司及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊共同推動行業(yè)向更加專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展?。

傳統(tǒng)的硬性廣告已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的注意力，而內(nèi)容營銷和原生廣告則通過提供有價值的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。這種形式的廣告不僅能夠提高品牌知名度，還能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。未來，內(nèi)容營銷和原生廣告將繼續(xù)成為廣告產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。

植入式廣告行業(yè)未來趨勢預(yù)測

未來，植入式廣告將不再局限于傳統(tǒng)的電視劇、電影植入，而是會進(jìn)一步拓展到短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興領(lǐng)域。通過與劇情、角色的有機(jī)結(jié)合，植入式廣告更難以被觀眾察覺為廣告，從而更容易被接受和記住。同時，植入式廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與其他產(chǎn)業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)、電商、線下活動等結(jié)合，形成多元化的商業(yè)模式。

風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進(jìn)入新一輪快速發(fā)展的周期。除了成熟投資熱點(diǎn)地區(qū)外，包括中國和印度、英國等新興熱點(diǎn)地區(qū)的風(fēng)險投資市場發(fā)展快速升溫。

想要了解更多植入式廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2025-2030年植入式廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。