在數(shù)字化浪潮中，非遺正迎來(lái)傳承與創(chuàng)新的新時(shí)代。2023年淘寶天貓平臺(tái)的非遺商品成交額突破千億元，微博抖音快手小紅書(shū)等社交媒體上，非遺話題也擁有超級(jí)流量。

抖音發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%;1400萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。非遺好物受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。過(guò)去一年，抖音電商中非遺商品年銷(xiāo)量超65億單，商家直播成交額中63%來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。

隨著各種非遺好風(fēng)光被看見(jiàn)和體驗(yàn)，非遺已成為多地文旅新名片。潮汕英歌舞“出圈”后，2024年春節(jié)假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創(chuàng)新高，雙雙位居全國(guó)第一，2025年，英歌舞登上央視春晚，走向了更大舞臺(tái)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華文明的重要載體，承載著民族記憶與文化基因。近年來(lái)，在全球化與現(xiàn)代化的雙重沖擊下，非遺技藝面臨傳承斷代、市場(chǎng)需求萎縮等挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)迭代的機(jī)遇。

非遺技藝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

當(dāng)前非遺技藝行業(yè)呈現(xiàn)多維度發(fā)展態(tài)勢(shì)。在保護(hù)層面，國(guó)家通過(guò)建立傳承人認(rèn)定機(jī)制、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)基金等方式，為瀕危技藝提供制度保障。例如，蔚縣剪紙、朱苦拉咖啡制作技藝等項(xiàng)目通過(guò)“師徒制”與“工坊化”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技藝的代際傳遞。商業(yè)化探索中，非遺與時(shí)尚、科技、旅游的融合催生出盲盒、文創(chuàng)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。成都非遺節(jié)上，數(shù)字織機(jī)與傳統(tǒng)蜀錦技藝的結(jié)合，讓千年紋樣以動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式走入年輕人視野;陽(yáng)信地毯非遺工坊通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)與品牌化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)非遺技藝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》分析：

值得注意的是，年輕傳承人正成為創(chuàng)新主力，他們利用短視頻、直播等新媒體打破傳播壁壘，使非遺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)參與。這種“破圈”不僅激活了市場(chǎng)潛力，更重塑了文化消費(fèi)場(chǎng)景。

非遺行業(yè)的進(jìn)化本質(zhì)是文化價(jià)值與時(shí)代需求的共振。政策紅利與市場(chǎng)活力的交織，技術(shù)賦能與人文關(guān)懷的平衡，構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)非遺相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加，其中2020年注冊(cè)量同比大幅增加95.5%至1.16萬(wàn)家，首次突破1萬(wàn)家的同時(shí)，成為近十年非遺相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速最大的一年;2024年全年，我國(guó)非遺相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增加6.7%至3.87萬(wàn)家，創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高。

企查查數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)分布上，我國(guó)非遺相關(guān)企業(yè)主要?dú)w屬文化、體育和娛樂(lè)業(yè)，有5.70萬(wàn)家，占比40.0%;其次是歸屬租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)，有2.56萬(wàn)家，占比18.0%;歸屬批發(fā)和零售業(yè)的企業(yè)有1.72萬(wàn)家，占比12.1%。

當(dāng)前，非遺已超越單一的文化保護(hù)范疇，演變?yōu)楹w教育、旅游、IP開(kāi)發(fā)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變既需要堅(jiān)守技藝本真性，也要求突破傳統(tǒng)邊界。未來(lái)，如何在保持文化內(nèi)核的同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將成為行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵命題。從手工作坊到數(shù)字展廳，從口耳相傳到云端傳播，非遺的每一次蛻變都在重新定義文化傳承的可能。

非遺技藝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

技術(shù)融合深化：人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將更深度介入非遺保護(hù)。AI輔助設(shè)計(jì)可突破傳統(tǒng)創(chuàng)作局限，VR技術(shù)能構(gòu)建虛擬傳習(xí)所，使技藝學(xué)習(xí)突破時(shí)空限制。例如，動(dòng)作捕捉技術(shù)已成功復(fù)原皮影戲的動(dòng)態(tài)精髓，為非遺數(shù)字化留存提供新范式。

國(guó)際化表達(dá)升級(jí)：非遺將成為文化外交的重要媒介。通過(guò)國(guó)際展會(huì)、駐地創(chuàng)作等形式，中國(guó)非遺正與全球傳統(tǒng)工藝對(duì)話。波蘭藝術(shù)家參與成都非遺節(jié)編織共創(chuàng)，朱苦拉咖啡在國(guó)際市集引發(fā)關(guān)注，預(yù)示著非遺的“世界語(yǔ)言”屬性將被進(jìn)一步挖掘。

社區(qū)參與常態(tài)化：非遺傳承從“專(zhuān)家主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“全民共建”。學(xué)校課程植入、社區(qū)工作坊、企業(yè)CSR項(xiàng)目等多元形式，推動(dòng)非遺融入日常生活。這種參與式傳承不僅擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，更培育出可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

可持續(xù)商業(yè)模式：行業(yè)將探索兼顧文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的平衡點(diǎn)。通過(guò)IP授權(quán)、聯(lián)名開(kāi)發(fā)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等模式，非遺產(chǎn)品從“工藝品”升級(jí)為“文化解決方案”。例如，趙州橋拍拍燈將烙畫(huà)技藝轉(zhuǎn)化為實(shí)用照明工具，實(shí)現(xiàn)功能與美學(xué)的統(tǒng)一。

想要了解更多非遺技藝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)非遺技藝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》。