近日，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩表示，康佳目前已率先完成數(shù)字電視市場(chǎng)及產(chǎn)品布局，并在鄭州與廣電部門(mén)合作正式投入銷(xiāo)售。

    據(jù)悉，在最新公布的《數(shù)字電視產(chǎn)品認(rèn)證情況報(bào)告》中指出，到目前為止，數(shù)字電視認(rèn)證的通過(guò)率為７２％。市場(chǎng)人士指出，這一比例顯示，數(shù)字電視終端產(chǎn)品從品類(lèi)與品質(zhì)已趨于成熟，完全滿(mǎn)足消費(fèi)需求。消費(fèi)者可根據(jù)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)方式，選擇一體機(jī)等數(shù)字電視。

    率先搶灘，康佳占位先機(jī)

    據(jù)了解，康佳此次投放鄭州市場(chǎng)的３２寸數(shù)字電視一體機(jī)，采用了新一代ＣＲＴ電視作為載體，擁有１６：９寬屏顯示，是目前市場(chǎng)上唯一一款批量上市的１６：９寬屏數(shù)字電視一體機(jī)。

    林洪藩告訴記者，早在今年年初，康佳便與鄭州運(yùn)營(yíng)商探討相關(guān)推廣事宜。五一期間，康佳與鄭州廣電合作進(jìn)行終端聯(lián)合演示，詳細(xì)測(cè)試了產(chǎn)品性能，信號(hào)源等關(guān)鍵因素，作足了上市預(yù)備工作，本次批量上市數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品水到渠成。

    “為了啟動(dòng)市場(chǎng)需求，我們與鄭州廣電聯(lián)合進(jìn)行市場(chǎng)推廣，降低用戶(hù)進(jìn)入數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的門(mén)檻和成本。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)康佳數(shù)字電視一體機(jī)，將獲贈(zèng)配套節(jié)目卡，免費(fèi)觀(guān)看一定時(shí)間的數(shù)字電視節(jié)目。同時(shí)鄭州廣電還將在啟數(shù)字電視推廣頻道中，宣傳康佳數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)康佳一體機(jī)的認(rèn)知。”林洪藩進(jìn)一步介紹。

    市場(chǎng)分析人士指出，在后平移時(shí)代，增量市場(chǎng)成為加快推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程的主干道，面對(duì)數(shù)千億元的巨大市場(chǎng)空間，以康佳為代表的整機(jī)廠(chǎng)商率先謀動(dòng)，借助一體機(jī)搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)，將成為增量市場(chǎng)全盤(pán)啟動(dòng)后的最大受益者。

    數(shù)字電視終端市場(chǎng)化提速

    業(yè)內(nèi)人士估算，數(shù)字電視將會(huì)以每年新增和更新４０００萬(wàn)臺(tái)的速度向前推進(jìn)。

    據(jù)了解，０６年《數(shù)字電視產(chǎn)品認(rèn)證情況報(bào)告》顯示，截止目前，數(shù)字電視認(rèn)證的通過(guò)率為７２％，認(rèn)證通過(guò)率呈逐步上升趨勢(shì)，其中高清液晶電視和一體機(jī)產(chǎn)品占其中主流。

    基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景的看好，整體廠(chǎng)商紛紛加快了搶占“山頭”的步伐，爭(zhēng)相與各地運(yùn)營(yíng)商和廣電部門(mén)展開(kāi)合作，提前市場(chǎng)布局。

    據(jù)悉，去年以來(lái)，康佳就曾與國(guó)微電子等企業(yè)組成了技術(shù)聯(lián)盟，與上海、深圳、湖南、吉林、鄭州等地的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合測(cè)試，為數(shù)字電視一體機(jī)上市銷(xiāo)售做了大量試驗(yàn)和準(zhǔn)備。

    林洪藩表示，在鄭州完成布局以后，康佳下一步將逐步擴(kuò)大一體機(jī)的銷(xiāo)售區(qū)域，目前康佳已經(jīng)在濟(jì)南、沈陽(yáng)、南京等地進(jìn)一步開(kāi)展技術(shù)測(cè)試和商務(wù)交流工作。

    與此同時(shí)，長(zhǎng)虹在四川綿陽(yáng)開(kāi)始熱推“雙卡自由通”數(shù)字電視一體機(jī)，海信在青島也邁出實(shí)質(zhì)性的步伐，包括ＴＣＬ、西湖、廈華等整機(jī)廠(chǎng)商紛紛推出一體機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試聯(lián)合各地的廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行市場(chǎng)化銷(xiāo)售。

    “整機(jī)企業(yè)擁有較強(qiáng)的品牌影響力和市場(chǎng)推廣能力，加上接近終端消費(fèi)者的天然優(yōu)勢(shì)，注定了他們將成為數(shù)字電視普及的強(qiáng)力推動(dòng)者�！敝袊�(guó)電子商會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

    全球熱捧，一體機(jī)成未來(lái)主導(dǎo)

    行業(yè)專(zhuān)家表示，與普通電視相比，數(shù)字電視一體機(jī)明顯增加的成本只有ＣＡＭ卡，與平均價(jià)格在４００－６００元之間的單個(gè)機(jī)頂盒相比成本要低的多。對(duì)于一戶(hù)多機(jī)的用戶(hù)而言，一體機(jī)的成本顯然更低。同時(shí)，由于實(shí)現(xiàn)了全內(nèi)置，避免了雜亂的接線(xiàn)，數(shù)字電視一體機(jī)還有節(jié)省空間、使用方便等優(yōu)點(diǎn)。

    ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ最新研究報(bào)告稱(chēng)，在２００６年第二季度，全球數(shù)字電視出貨量增長(zhǎng)了２２％，達(dá)到１５５０萬(wàn)臺(tái)，占二季度電視機(jī)出貨總量的３７％，而ＩＳＵＰＰＬＩ的最新預(yù)測(cè)顯示，數(shù)字電視一體機(jī)將在０８年底超過(guò)普通模擬電視。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著國(guó)家數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的頒布，以及０８年奧運(yùn)大限的臨近，無(wú)論是從技術(shù)上，還是從產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，一體機(jī)都將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    市場(chǎng)分析人士指出，在全球數(shù)字化浪潮的大背景，一體機(jī)已經(jīng)成為全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展方向，以康佳為代表的國(guó)內(nèi)整機(jī)廠(chǎng)商，提前布局，整體謀動(dòng)，將全面打通國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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