“臺灣屏”事件

    反應(yīng)日企營銷漏洞

    “臺灣屏”事件一出，一石激起千層浪，長期以來對日資企業(yè)多幾分仰視的消費者一下子有些無所適從。回頭來看，我們發(fā)現(xiàn)作為當(dāng)事者的日資企業(yè)并沒有及時做出正面解釋，模棱兩可的態(tài)度導(dǎo)致了各界猜測。其實企業(yè)外購屏早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，OEM的生產(chǎn)方式并不違常理，臺灣屏質(zhì)量的好與壞也并非事件評論的焦點，只是日企對外購臺灣屏一事避而不提，也不在產(chǎn)品說明書中標(biāo)注的做法引起了質(zhì)疑，再加之企業(yè)與媒體之間沒有及時的溝通導(dǎo)致媒體不能在最快的時間內(nèi)得到企業(yè)準(zhǔn)確信息，種種推測和負(fù)面評價由此產(chǎn)生了。也許這一事件又一次提醒日企：該放下身段了。

    消亡論折射市場浮躁

    在2006年彩電市場紛繁的焦點事件中始終穿插著“消亡論”——CRT電視退市說，等離子全線敗走說。雖然平板電視的銷售額在2006年已經(jīng)超過了CRT電視，但是從CRT占全國城市銷量70%的數(shù)據(jù)看，更多的消費者在購買彩電時選擇了CRT，即使在彩電市場發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家也有穩(wěn)定的CRT市場需求。再來看等離子敗走說，該說法是從高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)出臺后，等離子電視大多沒有達(dá)到720線，也就是沒有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)之時開始流傳開來的。在2006年8月份公布的中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所的高清認(rèn)證名單中已有不少等離子產(chǎn)品通過認(rèn)證。日立的一款42寸等離子42PD9900TC電視成為首個通過認(rèn)證的42寸等離子，結(jié)束了42英寸等離子電視無法達(dá)到高清的歷史。以日立為代表的企業(yè)對等離子技術(shù)進(jìn)行了升級，使等離子顯示技術(shù)有了新的突破�；厥紫�亡論，反映的是中國彩電市場的浮躁。

    高清標(biāo)準(zhǔn)的觸動

    高清標(biāo)準(zhǔn)的實施和高清產(chǎn)品的認(rèn)證可算是2006年的一件大事。隨著數(shù)字電視時代的臨近，以平板電視為首的龐大彩電需求市場也越發(fā)需要一個明確的高清概念，標(biāo)準(zhǔn)的落地給企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)；認(rèn)證的出臺則規(guī)范了市場，促進(jìn)了消費。也給水平參差不齊的彩電企業(yè)帶來了巨大壓力。通過中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所認(rèn)證的產(chǎn)品名單中雖然有本土企業(yè)也有外資企業(yè)，但對于市場上繁多的產(chǎn)品型號來說，這還只是高清之路的第一步。

    回顧、反思2006年諸多事件，會對2007年國內(nèi)平板電視的健康發(fā)展有益。日企在“臺灣屏”事件上栽了跟頭，這提醒本土企業(yè)切不可只埋頭生產(chǎn)而忽略了消費者的知情權(quán)；“消亡論”的偏頗則提醒平板彩電企業(yè)應(yīng)帶頭營造健康的市場環(huán)境，一些子虛烏有的荒謬之說不宜作為賣點來炒作；高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證更提醒彩電企業(yè)務(wù)必要重視國家標(biāo)準(zhǔn)的施行。

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