小家電歲末總攻

　　“在廚房小家電市場上，群雄逐鹿的吵雜特征非常明顯，有人說中國廚房小家電行業(yè)處于‘戰(zhàn)國時(shí)代＇，可謂頗為貼切。”格蘭仕中國銷售總公司總經(jīng)理韓偉分析，格蘭仕此次發(fā)動的“生活小家電歲末總攻”力度空前，其中電磁爐市場主銷型高檔“黑晶面板”降價(jià)幅度超過40%，平均降幅也超過30%，即使是當(dāng)年的微波爐降價(jià)也望塵莫及。“與彩電、空調(diào)等大家電產(chǎn)品相比，較高的利潤空間是小家電行業(yè)近兩年成為熱點(diǎn)的根本原因，因此大量雜牌企業(yè)雖然規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量差，依然有自己的生存空間，”韓偉表示，“這正是格蘭仕再次高舉價(jià)格大刀的原因所在。”

　　叫板國際巨頭

　　韓偉表示，此次歲末掀起的價(jià)格狂潮，只是格蘭仕實(shí)施新時(shí)期小家電發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)開端，格蘭仕在未來幾年將加快小家電這一集團(tuán)第三駕馬車的前進(jìn)速度，沖擊中國小家電行業(yè)的王者寶座，做廚房小家電市場的飛利浦。業(yè)內(nèi)人士指出，作為國際小家電巨頭，飛利浦的電動剃須刀在中國市場上占據(jù)了大半份額，領(lǐng)導(dǎo)地位可與格蘭仕的微波爐相匹敵，不能不說是一個(gè)奇跡。而格蘭仕所致力的廚房小家電成熟的市場格局還正處于形成之中，格蘭仕自信憑借固有的規(guī)模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢，挑戰(zhàn)飛利浦。

　　是否空穴來風(fēng)？

　　叫板國際巨頭飛利浦？這種說法是否聳人聽聞？提起飛利浦，其在個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域一直被尊為王者，尤其電動剃須刀、電吹風(fēng)等產(chǎn)品甚至達(dá)到了壟斷地位。據(jù)介紹，格蘭仕1992年進(jìn)軍微波爐行業(yè)，一臺微波爐價(jià)格數(shù)千元，利潤高得驚人，品牌則少之又少，而如今的中國小家電市場與當(dāng)年的微波爐行業(yè)，確有幾分相似，在格蘭仕進(jìn)入小家電的短短幾年中，格蘭仕小家電每年都成倍數(shù)增長，勢頭之猛令世人側(cè)目，也使各小家電同行倍感緊張。  據(jù)介紹，微波爐大王向小家電領(lǐng)域擴(kuò)張，其實(shí)是最為有利的選擇。從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度上講，微波爐隸屬于小家電行業(yè)，很多零部件、制造設(shè)備本來就是相近和通用的，因此從采購和生產(chǎn)上都可以實(shí)現(xiàn)最大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；從品牌張力上看，格蘭仕多年打造的微波爐專家形象，完全可以實(shí)現(xiàn)向廚房小家電專家外延，對小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成高端拉力；從渠道終端來分析，格蘭仕微波爐遍布全國的渠道終端，完全可以為小家電產(chǎn)品所用，這樣不僅可以增加總銷售量，同時(shí)還可分?jǐn)偳�道成本，可謂一舉兩得。因此，有專家認(rèn)為，在當(dāng)前小家電發(fā)展形勢大好的境況下，微波爐大王發(fā)動價(jià)格狂潮和發(fā)布新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，決非偶然。

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